哈药营销推广案例

哈药营销推广案例

哈药营销推广案例

哈药集团的成功主要得益于造应市场需求，放大经营能力，要使"经营能力大于生产能力"的主导思想。

一、哈药的营销策略

(一)我国医药行业的市场状况分析

1、竞争局面白日化

2000 年国家先后三次下调药品零售价格，并对非国管药品从2001年起进行市场定价的原则。此次药品降价的幅度平均在10％以上，给医药企业带来了巨大的冲击，医药企业必须采取措施以应对挑战，努力做好两方面的准备工作：一是全面加强成本核算和物资采购比价管理，尽量降低生产成本；二是继续扩大市场份额，力争以规模经营把降价对生产经营造成的风险化解到最小范围。而为了实现规模经济，扩大市场份额，各医药企业都普遍采用了密集广告的营销策略，用最短的时间在市场上迅速增加产品的品牌效应。

2、WT0的挑战

中国制药业普遍面临着来自世界范围内的市场环境的`挑战，如哈药集团、华北制药、上海药业等企业的产品大部分是西药产品，而其中99％的西药产品都是仿制药，也就是说，一旦加入WT0，则要向外国拥有药品专利权的厂商交纳许可费，数目不菲。

应对WTO的挑战，要求我国医药企业加快市场创新与产品创新的步伐。

(二)哈药的密集广告营销策略

1、哈药的法宝——密集广告策略

2000年的市场炒作明星无疑是哈尔滨医药集团。一年中，哈药集团砸出12亿广告费，并以此拉动起60多亿元的销售收入。虽然与销售额增幅不成比例的利润引来诸多质疑，但"哈药"的名字终于在狂轰烂炸和议论纷纷之后被人们记住。

哈药的成功与广告有着不解之缘，从哈药六厂的成功可略见一斑。90年代哈药六厂还是一个亏损大户，当时的厂长汪兆金从银行贷款100万元，用80万做了广告。厂里人吓坏了，那时候人们还没有广告概念，80万出去了，又不像买固定资产，什么都没见着呀。记得第一个广告为了省钱，是在

金家里拍的，总共花了 3000块钱，给了两位哈尔滨话剧团的演员一人100元。结果当年就实现销售收入1000万元。哈药六厂是广告的地道受益者，同一地区的同一种产品，别的厂卖19元还卖不出去，哈药六厂卖25元还缺货断档。

1、兜售所谓的“出土玉器”

骗子将所谓的“文物”大肆吹嘘一翻，说什么在工地干活挖出带泥的玉器，不敢清洗，怕碰坏宝物，着急用钱，卖给识货的有缘人，价格便宜到几百元等等。

2、介绍所谓“千元大奖”吊足胃口

送完小礼物吊足大家胃口后，骗子就趁机推出所谓的“大奖”——价值几百的刀具组合，以及价值上千的韩国麦饭石锅。骗子会一直说“大奖”马上送，还强调“数量有限，先到先得”，但是很可能墨迹1个小时也不见真“送”出去。

实际上，大奖里所谓的“高档刀具”，网上随便一搜，基本也就值10块不到，卖千元的锅进价也才35元。而且，不少产品还会标注“跑江湖”专用。

3、小区里刷卡买食用油

一般出现在小区里，突然出现一个展销食用油或其他的摊位，售卖的某品牌食用油很便宜。看到摊位售卖的食用油这么便宜，买单的时候，老板说为了防止她们私自抬价从中获利，所以要求不收现金只能刷卡，且每张yhk只能购买一罐油。

4、付运费可领取大牌商品

最近，哈尔滨出现很多免费赠送“香奈儿口红”、“明星同款太阳镜”、“名牌手表”、“名牌耳机”等信息，只需付运费即可免费领取，天底下还有这么好的事儿？东西确实是会收到的，但是收到的东西完全不是名牌产品。“香奈儿口红”其实是三无产品；名牌手表则是地摊货，这些货物的运费可能要几百元甚至更多。

5、高价回收，旧版100元人民币

“新版百元人民币已经发行了，现高价回收旧版百元人民币，9成新人民币每张50元收购，7～8成新每张45元收购，7成新以下每张40元。量大从优，欲出从速！别的地方都是八元十元的，过了这村就没这店了！”

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