否则如果我们不事先调查市场，我们就会理所当然地认为故意行动的后果可能导致一半的努力，甚至谬论的方向。它是“盲目的和嘈杂的”，期待良好的营销效果是奢侈的。
都知道无论哪个行业或哪个产品，只要搞个大活动，就能促成一定程度的关注进而带来消费。如果你在 旅游 营销时主题混乱、今天这样明天那样，说白了就是头脑发热，或者拍拍脑袋就干这干那，结果就是自语自娱，又哪来的最佳营销宣传效果?所以主题不明确根本不可能通过你混乱的宣传营销，将目标游客带入景区。
假如你再选择个不懂 旅游 营销的媒体，特别是只卖广告位的，东一块广告牌子西一块电子屏又能如何?当你处在产品刚推向市场时，这是产品推广期当你的产品已经定型时，再采用这样的方式，无疑这部分费用是浪费的，所以媒体的选择也很重要。
旅游 资源的资源属性和管理级别按照资源属性，可以把 旅游 资源分为自然景观(地文景观、水域风光、气候天象、生物景观)和人文景观(文物古迹、民俗风情、城乡风貌、现代设施、宗教文化、文学艺术、饮食购物)两大类型。自然景观和人文景观既有明显区别，又有一定的联系：自然景观 旅游 资源一般要经过人工的开发，但一定要注意人工与自然要和谐，协调。
文化 旅游 业是一个综合性、复杂性、季节性、创意性超强的行业，与观光客以及游客的食、住、行、游、购、娱、学等需求紧密关联，与 健康 、研学、 娱乐 、观光、林业、商业等产业也密切相关，产业链非常大。同时文化 旅游 自身运营也是一个复杂的体系，实现系统的综合运营，并在此基础上持续创新，因而用传统思维和单向力量都很难把文化 旅游 做好，“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的文化 旅游 融合发展门道需要我们去好好的理解和感悟。
文化 旅游 地产的开发须要满足需求。生态的需求。文化的需求，现今的文化呈现出主流化、高 科技 化、大众化的特征，满足文化的需要，项目需要经历从传承文化到创造文化、从创造文化到消费文化、从消费文化到升华文化三个过程的轮回。满足 健康 的需要。因此，当休闲浪潮、城镇、打造文化实力、经济增效等诸多因素的结合，文化 旅游 地产成为了其中一个独特而重要的抓手。天时、地利、人和均具备，文化 旅游 地产迎来了自身发展的机遇期。现阶段国内 旅游 地产的发展还处在一个初期阶段，与国际上有很大差距，大致表现在四个方面： 旅游 主导特点、产品多元特点、长线经营特点、市场广泛特点。这种比较的意义在于感受差异及意识问题，并不是说什么都需要跟国外一致。文化 旅游 地产的本质是为人们提供一种全新的生活方式。“全新”体现在六个方面：良好的生态环境、完善的休闲配套、独特的文化主题、多元的人群组合、组团式的结构、独特的生活方式。
结合国内景区的运营模式，针对文化 旅游 项目精细化运营提出以下三点问题：
1、 旅游 景区产品建立品牌
第一是景区主题，特别是文化 旅游 项目，景区一定要从 旅游 市场的角度来考虑这个问题。
第二是要把它当成一个景区来做。景区必须具备两个条件，第一、景区必须要有观光客以及游客参观的景点，第二、景区必须要有观光客以及游客玩的 旅游 产品，具备这两点才能形成一个景区。
2、景区商业如何和 旅游 产品结合
景区活动不是为了表演而做的，而是为商业服务。让观光客以及游客在景区里转起来，增加观光客以及游客逛店铺的机会。拉短景区活动时间点，增加观光客以及游客在景区活动的逗留时间。还可以引导观光客以及游客按照景区既定的路线进行游玩。
旅游 产品的分布需要进行一定的空间安排，在产品分布上存在一个节点，这个节点布置可以起到承转观光客以及游客情绪变化的作用。
3、景区消费问题
基础消费小吃、餐饮、住宿，玻璃桥、玻璃栈道等，这类产品可以给景区带来很好的收入，价值比较高。
文化 旅游 项目运营三大要点
结合上述文化 旅游 项目精细化运营问题，在运营方面要特别注意以下几点。
1、依托自然资源
自然资源为主要发展优势的特色小镇，已开始重视往产业链上下游延伸，并向高端领域衍生发展。
2、深挖 历史 丰富文化体验
以 历史 文化资源为主要特色的特色景点，也可依托特有文化，情怀文化民俗文化、民族文化、 历史 遗产等类型资源，打造 旅游 目的地。
3、多维度资源整合
旅游 项目的成功，是资源、资本多方整合的结果。
新文旅时代，我觉得景区应该以人为本的营销更能适应新时代发展的需求。让人们在休闲 旅游 中更有获得感、体验感。真正享受轻松愉悦的文旅生活。
新文旅时代，要加强发展地方特色文化，提升景区管理人员素质，切实做好景区与当地老百姓之间的工作。现在好多的景区都是盲目投资，互相模仿，只是做得大，但没有内涵，吸引不了人气。像我们兴化千垛菜花，就利用了当地河垛天然地势，种植油菜花，油菜花可以观赏，菜籽成熟了可以炼油，既美化了环境又让老百姓得到了利益，这样就能为景区的后续发展提供良好的基础！
首先作为一个文化景区，应该挖掘它的文化内涵，扩大景区的文化影响面，不能仅仅放在金钱观上，收多少钱的表面上，应该通过组织大型的文化活动来吸引游客，通过文化的知识竞赛，文化的表演来宣传他，不要只在钱上做文章
随着大众化 旅游 和国民休闲时代的到来，在肯定 旅游 景区仍然是观光 旅游 基本需求的同时，景区也面临着广大散客在目的地消费多元化和体验生活化等方面的新需求。
与之相应，景区景点规模日益扩大(2015年年底，全国景区景点数量已经达到21.6万个，其中A类景区超过7000家，5A级、4A级 旅游 景区1500多家。)。随着市场竞争的加剧， 旅游 营销的重要性日益凸显。那么，景区该如何进行有效的营销呢?
擅用“事件营销”
景区事件营销是指有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的景区外部发生和景区内部策划型事件进行营销组合，运用新闻、公关等手段正面宣传，吸引现实和潜在的 旅游 消费者的注意和兴趣，以达到丰富景区现有 旅游 产品、扩大产品销售、增加景区收入和提升景区知名度与美誉度的一种现代营销手段。
紧跟“泛 娱乐 ”营销
约翰·奈斯比特曾在《大趋势》中写道，在今天这个变化莫测的世界上， 娱乐 被认为是日常生活中必不可少的一个因素。对一个企业来说，如若不通过 娱乐 增加与消费者之间的沟通交流，不玩“ 娱乐 营销”，那么这个企业将逐渐被 社会 前进的车轮碾碎未来的梦。简单来说， 娱乐 营销其实就是借助 娱乐 的元素或形式，将产品与客户的 情感 建立联系，从而达到销售产品、培育品牌效果的营销方式。
营销方式需要创新
在新的市场环境背景下，营销传播不再像以前一样单纯地追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播方式的创新去征服目标受众。景区该如何顺应潮流，在开展创意营销传播的同时又要避免做昙花一现的噱头式营销，成为 旅游 景区在经营过程中需要重点思考的问题。
第一，要搭建全方位的营销体系。常规的营销分为传统媒体营销和网络营销，纵然网络媒体相比传统媒体拥有更庞大的用户群、信息到达更加及时以及其营销效果可追踪等诸多方面的优势，但并不代表着要放弃传统媒体传播渠道，毕竟媒介面临的用户群体是不一致的。
第二，注重以体验为核心的营销设计。体验营销是一种为体验经济所驱动的全新的营销模式。简单而言，就是满足消费者体验消费需要的营销活动。“感受”或者“体验”在未来的体验经济时代逐渐成为最重要的需求导向。 旅游 景区产品实际上也是一种体验的设计，这种体验包括从访问景区的打算和旅行的计划开始，到接下来访问的过程，最后离开景区，以及旅途活动，最终形成 旅游 过程的整体感受。
第三，合理利用新媒体营销方式。移动互联网以及散客时代的来临使得越来越多的用户选择使用移动互联网来了解 旅游 景区、 旅游 攻略、订购景区门票和相关 旅游 服务。
移动互联网背景下，景区营销的重点是突破传统，创新营销模式，构建广播、电视、报纸、多媒体等传统渠道和互联网、微博、微信等新媒体渠道相结合的全媒体 旅游 目的地营销体系注重以体验为核心的营销设计以及有效利用好新媒体资源
要发觉新的
有些人说旅游无非就是从自己呆腻的地方去，别人呆腻的地方，也有一些人说现在的景点无非就是山山水水，只要有山的地方，就能成为一个景点，只要有水的地方，同样会被人开发成一个景点，即使没有这些，人们也会做出很多人造的景点，所以很多人觉得这些景点越来越没有什么意思。或许是为了满足人们的好奇心，也或许是为了给人们提供一个找刺激的机会，以此来吸引更多的游客，很多旅游景点都开始修建玻璃栈道，如今，新建玻璃栈道已经成了各地景区的一大风潮，那么你喜欢这样的风景吗？
一、玻璃栈道给游客们能够带来哪些体验呢？
的确，现在很多景区都开始建自己的玻璃栈道，而这些玻璃栈道也的确吸引了不少游客，一些游客虽然心里害怕，但是还是忍不住上去尝试一下，尽管很多人都是爬着过去，甚至一边走一边尖叫，这种刺激，让人们倍感兴奋。给人一种脚踩在空中的感觉，时刻担心着，一不小心会掉下去的恐惧，但是依然有很多人喜欢这种感觉。也正是由于很多游客有这样的心态，所以越来越多的景区也开始秀这样的玻璃栈道。
二、玻璃栈道有哪些弊端呢？
虽然对于大多数人来说，玻璃栈道就像是蹦极一样，给人以刺激的感觉。但是也不是所有的人都适合去玻璃栈道上走一走。比如那些身体不太好的人，最好还是不要挑战自己。而且玻璃栈道的安全问题也是很多人比较担心的一个问题。
关于“兴建玻璃栈道成为各地景区的一大风潮，你喜欢这样的风景吗？”这个话题，各位有什么观点，欢迎在评论区留言。
喜的第一点是借助这种新材料新技术，有利于增强传统观光型景区的魅力，深化游客体验，增加景区吸引力和视觉冲击力，对于自然资源丰富的中国而言是一大利好。玻璃栈道（台、桥）一般建在风景壮美、地势险峻的山岳峡谷中，大多沿着悬崖绝壁而建。借助这种透明的步道载体，游客不但可以移步到普通桥梁、道路难以企及的位置观看独特景观，更可以如飞人般凌空清晰俯瞰脚下悬崖峭壁，树木飞流，体验一把心跳加快的刺激。个别游客因恐高而紧张尖叫，或闭目而行甚至四肢匍匐于地而行的景象，也成为一道能增添乐趣的特殊“风景”。这使得以往简单而略显平淡的观光活动融入了动人心扉的刺激成分，观光视角从平面维度转变成了立体维度，体验丰满度随之增加，当然受到游客和景区的欢迎，一些地方甚至将其作为创建5A级景区的一张“牌”看待。喜的第二点是只有部分景区将其作为单独收费项目建设，大多数景区都将其作为增加游客体验价值、丰富景区项目的附加产品看待，最多收取几元钱的鞋套费。这对于丰富景区活动项目、提高观光型景区的重游率、提升游客体验价值无疑有效。
然而我们也必须看到，玻璃栈道一哄而上也必然引发产品雷同与可持续性之忧。体现为三方面：一是建在悬崖绝壁上，但可以通过玻璃栈道（台、桥）给人带来强烈视觉美感与心跳效果的资源并不多。玻璃栈道作为一种“术”，本身难以成为旅游吸引物，一般必须依托景观资源之“道”才能发挥作用。二是产品雷同容易带来审美疲劳。如果没有其他特色资源支撑，仅仅通过透明玻璃透视悬崖绝壁的效果终究大同小异，不足以令游客产生新鲜感。这尤其值得将玻璃观景设施作为独立收费项目建设的景区注意。三是安全与维护问题。玻璃观景设施自身承载力有限，必须严格控制游客流量与游客停留时间，并保障玻璃的洁净与安全，同时还要充分保障游客的安全，必须对游客进行有效疏导与引导。疏于管理维护或游客引导不善，轻则导致游客体验效果差，重则导致安全问题，都将违背景区投资建设的初衷。一些景区刚建成的玻璃栈道，由于地处游客必经之路，也没有采取维护措施，仅仅数月就已经布满游客鞋迹划痕，失去玻璃的透视功能。
资源为王，工具为辅。玻璃栈道作为新型旅游体验设施，其核心功能在于提升景区观光效果，是景区吸引力的辅助（强化）工具。除非能做到极致，否则自身难以转化为吸引物。因此，景区增设一般性玻璃观景项目对于近程游客而言具有较强吸引力，但难以借此吸引远程游客；遍地开花容易导致产品雷同而失去新意，缺乏持久吸引力。景区投资建设此类项目不必盲目跟风，而应审时度势，清晰把握其功能定位。
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