垄断优势理论？

这一理论主要是回答一家外国企业的分支机构为什么能够与当地企业进行有效的竞争，并能长期生存和发展下去。海默认为，一个企业之所以要对外直接投资，是因为它有比东道国同类企业有利的垄断优势，从而在国外进行生产可以赚取更多的利润。

‌这种垄断优势可以划分为两类:

一类是包括生产技术、管理与组织技能及销售技能等一切无形资产在内的知识资产优势

一类是由于企业规模大而产生的规模经济优势。

垄断优势理论是最早研究对外直接投资的独立理论，美国麻省理工学院教授海默于1960年在他的博士论文中首先提出。

一个企业之所以要对外直接投资，是因为它有比东道国同类企业有利的垄断优势，从而在国外进行生产可以赚取更多的利润。

‌这种垄断优势可以划分为两类:

一类是包括生产技术、管理与组织技能及销售技能等一切无形资产在内的知识资产优势

一类是由于企业规模大而产生的规模经济优势。

垄断优势包括：

(1)市场垄断优势。如产品性能差别、特殊销售技巧、控制市场价格的能力等。

(2)生产垄断优势。如经营管理技能、融通资金的能力优势、掌握的技术专利与专有技术。

(3)规模经济优势。即通过横向一体化或纵向一体化，在供、产、销各环节的衔接上提高效率。

(4)政府的课税、关税等贸易限制措施产生的市场进入或退出障碍，导致跨国公司通过对外直接投资利用其垄断优势。

(5) 信息与网络优势。

国际市场营销的基本理论。

了解垄断优势理论和内部优化优势理论，就可以发现，在国际上主要靠的两种，第一是股票，第二就是营销，两者结合就可以获得可观的利润。

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