违规营销品牌变身合作方，小红书悄然重启医美

5月23日，远想生物发布消息称，其旗下伊肤泉与小红书达成战略合作，成为小红书首批战略合作医美上游品牌。本次首批合作的医美品牌有3家，伊肤泉便是其中之一。

伊肤泉是远想生物旗下的微针品牌。根据远想生物官微，此次合作，小红书为伊肤泉打造专属话题页“#伊肤泉微针#”。品牌方、机构端可以通过发布#伊肤泉微针#话题笔记，进行深度“种草”。

不过，小红书6月1日对界面新闻回应称，小红书与伊肤泉确有合作，但不存在相关“战略合作品牌”的概念，凡是符合国家相应法律法规和社区资质要求的品牌，均可以在小红书开展经营活动。而在5月31日，远想生物方面已经删除了上述“战略合作”的文章。

值得注意的是，此前伊肤泉曾被小红书列为涉嫌违规营销品牌，并被封禁账号。这一合作意味着伊肤泉不仅整改后“解禁”，还在小红书上有了“新玩法”。

而本次合作也引发业内猜想：在经历了多轮整治后，此次合作是否意味着小红书将重新拥抱医美？

从去年12月起，小红书已经开展了四轮相关治理，包括：

在上述虚假种草专项治理的基础上，今年4月20日，小红书还上线了“违规营销分”扣分机制。平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测。违规营销行为包括但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为。违规营销行为被记分后，不同分数节点将触发不同处罚，包括通知提醒、7天和28天笔记限流，及最严重的28天封禁处理。品牌产生违规行为后，如积极自查并立即停止违规营销行为，后续可以正常经营。

不过，在检索此前被认定为违规、封禁的品牌时，美贝尔、爱思特、上海港华、广州曙光等医疗机构页面依旧显示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”；安牧丹、可优比、诺为、亿田等消费品品牌已可以显示相关笔记和商品页面；时代天使等还可以直接呈现官方账号和品牌广告。

对此，小红书方面告诉界面新闻，针对此前虚假种草被封禁的品牌和机构， 在接到处罚后， 提交过去既往软广笔记明细、承诺整改，如符合相关资质要求，且符合社区规范、持续 健康 经营，在平台包括内容运营、信息推广等功能将逐步恢复。

实际上，2021年以来，医美行业监管趋严。2021年6月，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。同年11月，国家市场监督管理总局公布的数据显示，2021年前三季度，涉及医美领域虚假宣传案件71件，罚没金额355万元。其中包括虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传等多种行为类型。伴随治理，医美行业逐渐从野蛮生长走向规范。

小红书针对医美品类虚假种草严格处置

小红书针对医美品类虚假种草严格处置，小红书虚假种草治理专项负责人表示，这轮医美治理，首批会重点处理对用户产生误导倾向的内容和帐号，小红书针对医美品类虚假种草严格处置。

小红书针对医美品类虚假种草严格处置1

小红书已于近期启动新一轮虚假种草治理，本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。从今天起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证；同时还将持续引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻，提供优质安全的专业内容。

据悉，此次是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手：一方面，取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；另一方面，对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。

“小红书虚假种草治理已经进行到第四轮，我们希望能将虚假种草的治理范围一步步扩大，治理力度进一步加强，治理手段越来越精细。这轮医美治理，首批会重点处理对用户产生误导倾向的内容和账号，并加强专业内容的引入，希望用户在平台查找医美内容的时候，尽可能多参考经认证的公立医院及医生的内容。”小红书虚假种草治理专项负责人表示，“医美专项治理会持续进行下去，也在此提醒用户，医美有风险，如有需求最好去正规医院咨询。”

图说：违规笔记示例

2021年6月，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，医美行业已进入新一轮严格整治期。作为新兴行业，医美技术的'发展解决了不少消费者需求，同时也乱象频发，许多未获资质机构和违规项目在市场悄然出现。2022年1月14日，上海卫监便发文公布十起非法医美典型案例，涉及无资质医美、违规使用假药等。

中国政法大学传播法中心副主任朱巍认为，相当多的医美营销内容对用户都会形成误导，平台需要把控严一点，同时也需要在监管上形成合力、多方共治，效果会更好。此外，也呼吁消费者树立正确的审美观念，如果确定有医美需求，应选择有资质的医疗机构。

据了解，小红书自2021年以来持续加强平台生态治理力度，陆续启动多个长期治理专项。响应“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，小红书自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理，迄今为止已累计封禁81个涉嫌虚假种草品牌和线下商户，共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。同时对涉嫌从事虚假种草“代发”的4家通告平台和MCN机构提起诉讼，虚假种草专项治理范畴覆盖至整条灰色产业链。

小红书针对医美品类虚假种草严格处置2

据中国网科技报道，近期小红书开始启动新一轮虚假种草治理，并将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27. 9 万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14. 2 万篇，处罚违规账号16. 8 万个。

据悉，本次治理主要从两方面着手：1、取消对私立医美机构的专业认证2、对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和帐号进行下架、封号、降级处理。

小红书虚假种草治理专项负责人表示，小红书虚假种草治理已经进行到第四轮，这轮医美治理，首批会重点处理对用户产生误导倾向的内容和帐号，并加强专业内容的引入，尽可能多参考经认证的公立医院及医生的内容。

小红书针对医美品类虚假种草严格处置3

2月17日消息，据悉，小红书已于近期启动新一轮虚假种草治理。本轮治理将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。

据悉，此次是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手：一方面，取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；另一方面，对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和帐号进行下架、封号、降级处理。

2月17日起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证。同时还将持续引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻。

小红书医美品类治理专项启动以来，首批共处置违规笔记27.9万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，包括不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容。同时，处罚违规账号16.8万个。

“小红书虚假种草治理已经进行到第四轮，我们希望能将虚假种草的治理范围一步步扩大，治理力度进一步加强，治理手段越来越精细。这轮医美治理，首批会重点处理对用户产生误导倾向的内容和帐号，并加强专业内容的引入，希望用户在平台查找医美内容的时候，尽可能多参考经认证的公立医院及医生的内容。”小红书虚假种草治理专项负责人表示。

据了解，小红书自2021年以来，陆续启动多个长期治理专项。小红书自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理，迄今为止已累计封禁81个涉嫌虚假种草品牌和线下商户，共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。同时对涉嫌从事虚假种草“代发”的4家通告平台和MCN机构提起诉讼。

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