明星卖人设是本性流露，还是刻意营销？

众所周知，经济基础决定上层建筑。随着经济水平的发展和提高，娱乐行业也自然而然地越来越发达。从某种角度上来讲，随着互联网和流量经济的不断增长，明星也越来越走进人们的生活，偶像的形象也越来越深入人们的心中。而为完美达到这一效果，塑造所谓的明星人设可以说是功不可没。因此当大众某天发现某个明星的形象与最初自己心里的印象不符合的时候而产生心理落差的时候难免对这种卖人设的手段有些抵触，但其实说到底明星卖人设大概率上只是一种营销手段。

一.营销手段无可厚非。从一定程度上来讲，所谓的明星人设即是给艺人简单粗暴的贴上一些标签以方便人们在想到这个人便可以很快的将其和某个形容词对引起来从而达到印象更深刻的目的。因此，从娱乐公司以及艺人营销和发展的角度上来讲，这样做并没有什么十分不妥的地方，相反如果这一环节和步骤做的十分顺利便可以达到一个很好的效果。二.所谓人设无需较真。而也许对于明星来讲人设崩塌则可能是要面临的公关事宜。因为在营造人设的过程中，如果所谓的人设和本人差别十分大这其中便是带有些许轻微的欺骗意味的，因此对于大众来说如果可以明白人设和实际有出入的便也就可以用包容的心态去看待所谓的人设。三.适度距离营造美感。从某种角度上来讲，不论明星是否营造人设，大众对于某个明星的喜爱大都是出于自身看到了什么以及愿意看到什么。因此在这种情况下，和明星保持一定的距离不打破明星和粉丝之间的那层美好的滤镜也许会在心中留有更好的想象。各位读者朋友对于明星人设有什么看法呢？可以在评论区写下您的看法。

明星代言作为企业营销的重要策略之一，在推广企业产品以及提提升企业品牌价值起着非常重要的作用，本文将对对明星在营销中的影响进行分析。

明星在营销中积极作用：

1、影响目标群体的购买选择。明星代言产品或品牌, 通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为, 进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此, 明星代言作为一种较为理想的营销宣传方式, 能够促进产品的销售。如美国超级篮球明星迈克尔·乔丹1984 年代言耐克品牌后, 以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。

2、据专家估计,耐克仅仅借助乔丹代言及“Just do it”这一句天才口号, 就使其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至47%,耐克公司也因此成为利用明星代言影响消费者购买行为的典型范例。

3、准确反映企业产品或品牌的市场定位。企业的产品因其目标市场、目标消费群定位的差异, 所选择的明星代言方式是不同的。如著名化妆品公司欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆,它面对的目标是大众市场,因此,它选择的形象代言人大多是动感、绚丽的各界明星, 如国际超级名模克里斯蒂·特灵顿、影视明星章子怡等,表现的是一种大众化的时尚流行文化。

4、如周杰伦代言的中国移动的动感地带品牌,外表冷酷的周杰伦一句广告语“我的地盘我做主”,就打动了那些处于叛逆期、渴望自主的年轻人的心。

明星在营销中消极作用：

明星营销也会给企业带来一定的风险，从而产生相应的不良影响。主要有以下几点不良影响：

1、企业过度地运用明星营销会使企业会增加企业经济压力，营销成本过大。

2、选择代言明星形象与产品不符可能会受到消费者质疑，甚至排斥，从而导致企业销量收入减少，社会影响力下降。

3、频繁的更换为产品代言的明星可能会降低消费者对产品质量与功效的关注。

4、所选的代言明星负面新闻过多甚至违法犯罪会给企业带来较大损失，企业形象受损。

明星营销解释：明星代言和明星营销是有区别的两个概念。明星代言是指明星通过某种方式直接进行宣传，从而发挥明星代言的预期效果。明星营销是通过微博、博客、演唱会等活动在一些不经意间的细节进行宣传，进而达到一种营销效果。营销就是要反复的完整性的进行宣传，这些营销效果的实现都必须通过一定的时间和活动的次数来衡量的。现在明星营销方式比较适宜的是博客和微博。当然明星营销部一定要找那些出现过在电视或是什么频道上的明星，也可以选择一些网络明星。他们也是很好的明星营销新的选择。

明星营销效应：明星们通过自己的影响力使得自己营销的产品变得红火，明星从其一诞生就贴着商品的标签，到了今天，明星营销的玩法早已经别有境界了。明星营销需要一定的时间，才会产生预期的效果。明星营销的后备是明星们的粉丝，明星们的粉丝就是最好的营销对象。所以要想明星营销效应好的话，要先去调查这个明星粉丝的特征，以便能够对症下药。

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