品牌传播、品牌营销、营销传播这几个词怎么理解，有没有交叉点？

品牌是品牌，营销是营销，首先要区分这两个词，品牌是用来区分不同公司或类别产品的一个东西，既包括抽象的价值，又包括具体的名称、包装等一系列融合而成的产品。营销是打造品牌的一个手段，营销的目的是为了满足消费者的需求，进而公司创造价值，通过营销可以打造品牌。

传播和营销是有区别，也有交叉的， 传播是营销中的一个点。整个营销过程包括产品研发、设计、生产、传播、流通等，传播的作用是把具有某个品牌的产品通过一定的方式告知消费者。

因此营销传播说的其实就是传播本身，而品牌传播说的也是传播本身，只有品牌营销中涵盖了营销的全过程。

营销和传播学的关系：传播学是营销的一种方法、手段。利用传播信息可以更好的营销产品。

营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。

传播：传播含义较广，如交流，沟通，通讯，交际，交往等，基本意思是“与他们建立共同的意识”。在传播学中被定义为：传播是带有社会性，共同性的人类信息交流的行为和活动．

很简单。

一

包含与被包含

市场营销案例，包括品牌传播案例。

市场营销是一个非常广泛的概念，而品牌营销是其中的一环。

高校有一门坑爹专业，叫市场营销。学过市场营销的同学都知道，品牌传播是其中的课程之一。但你不会见到品牌传播专业。

公司结构也是。你会看到有个部门叫市场营销部。其中下辖了品牌部。但是你不会见到一个品牌部，下辖市场营销部。

二

侧重点

市场营销侧重于怎么更好的把产品推广出去，卖出去。品牌传播侧重于如何把品牌打响，让品牌形象深入人心。

碧桂园，给你一个五星级的家。这个是品牌传播。针对的是碧桂园这个品牌，当然包括其所有系列的产品。很泛泛。

碧桂园森林城市，同一个中国梦，第二个中国家，这个是市场营销，仅仅针对碧桂园森林城市这个产品。非常有针对性。

三

有无必要

不是所有的产品都需要有品牌传播。但是几乎所有产品都需要市场营销。

举个简单的例子你就明白了。

在房地产市场经常会出现，某个公司通过某种背景或关系，拿了一块地。这个拿地非常偶然。但是房地产利润又很大。于是它会注册一个房地产开发公司，自己来做开发做项目。

这个时候他根本不需要品牌营销。因为他只有这一块地。他只需要做市场营销，把这块地上的房子全部卖掉就可以。

也就是说，只有希望塑造品牌的产品才需要去做品牌传播。如果你根本不想做品牌，那就完全不需要去做品牌传播。

‍‍我是黎沛沛，8年房地产策划实战，手百问答最专业的房地产策划师。能深入浅出、清晰明了、精准直接地解答房地产行业知识。不说空话假话官话，不忽悠，不模棱两可。想查看我的更多回答，请点击我的名字。‍‍

---