现在的手机品牌为什么都要请明星做代言？

请代言人是司空见惯的事情，出现在各行各业。手机厂家想通过明星，来拉动企业和消费者之间的关系，通过明星的人气，来带动消费者的购买欲，并吸引到明星的粉丝，带动手机的销售。这样既能为手机做宣传，也能培养一些潜在的客户，对于手机厂家来说是两全其美的手段。

就目前的形势来看，手机市场中的战火已经从性能、颜值和性价比慢慢延续到了明星代言。毕竟手机的主要受众市场以年轻人为主，对于追星人来说，偶像的影响力是不可小觑的。

在手机界，OV这两家手机厂商把明星代言的营销模式玩的驾轻就熟。自从进入手机市场，便一直请当下最红的明星来代言，在中端智能手机市场树立了绝对的竞争优势，也在一定程度上增强了手机的品牌溢价能力。

例如，杨幂、鹿晗、迪丽热巴、杨洋、TFBOYS、周杰伦、蔡徐坤等当红明星都做过OV两家的品牌代言人，在电视广告、公交地铁、火车站、楼宇广告中经常会看到他们手持该品牌手机的身影。

手机请明星代言已成潮流，几乎所有的手机厂商都在追着潮流走。那么，为什么手机品牌纷纷请代言人呢？

一方面手机作为大众产品，本身在硬件与工艺上很难分出高下，特别是在智能手机同质化的今天，都采用了比较相似的配置，这促使用户在选择的时候陷入到困惑中。在此背景下，只能靠广告和营销赋予品牌价值层面的意义。明星代言人的推荐和展示，很可能成为用户最终购买哪一款手机的重要影响因素。

另一方面，随着各厂商和品牌的厮杀，手机的特性越来越明显，比如拍照、听歌、女性、商务专用等等。比如Angelababy代言的美图手机，女神的颜值和气质给人留有深刻的印象，也告诉了消费者这是一款美颜功能强大的自拍手机，是喜爱拍照用户的首选。

同时，明星代言具备较强的持续性。比如在电影电视剧里的植入、场景式的广告片、发微博时的来源标注等等，都会向大众传递一个信息，明星与这个品牌的手机是一体的，有助于手机品牌的打造。

在手机难以创新突破的今天，靠明星撑场面显得越来越重要。社群的特质与手机的粘合度，才是代言成败的关键。要想利用明星广告渠道提升销量，必须深挖消费者确切的用机需求，选择合适的代言人，做好全局把控。

虽然明星代言能在一定程度上进行宣传，引导消费，但明星不是全部，真正决定产品口碑的还是要回归到产品本身。企业要把更多的精力放在手机质量把控与用户体验上，推出更好的产品，实现双赢。

大概是指的是OPPO 和 vivo的强大的广告代言人宣传吧。没有固定不变的营销模式，无论是所谓饥饿营销，粉丝营销或者明星营销，都是手机厂商把握用户群体的一种手段，都不可能覆盖所有消费人群，好处和坏处都有，主要看商家自己权衡利弊，选择适合自己的营销模式，最大化自己的商业目标和利润。

明星代言优势：

吸引大量粉丝和潜在用户，流量明星的带动作用。

可以引发从众消费心理，卖出高溢价。

明星代言劣势：

投资巨大，明星代言费不俗，往往千万级别衡量，而随着手机代言人被OPPO大肆挖掘。集中宣传，可以代言的潜在流量明星越来越少，代言费用水涨船高。

手机的声誉和代言人严重挂钩。薛之谦事件给了金立手机很大的冲击，可以说基本上是失败的代言了。鹿晗事件也难说是正面还是负面，粉丝争议大，反正让手机厂商处于被动。

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