如何最大化发挥明星的价值

最近一直在看关于明星营销的资料，学习如何开展营销工作，如何最大价值的发挥明星的作用。

第一种方式，明星高管博眼球，例如：我们很熟悉的，看的最多的一个广告，唯品会，他们的代言人是周杰伦，本身他的名气非常大，但是唯品会出了一个绝招，让周杰伦入职唯品会担任CJO---首席惊喜官，还有，Anglebaby担任美颜相机---首席颜值官，这是其他同类型线上购物平台所未想到的，充分利用了他们的特性，本身周杰伦是那种喜欢创造惊喜的人气偶像，而美颜相机，利用了baby的颜值，非常的漂亮，所以说，邀请明星担任高管，成功吸引了更多的眼球，带动销量的增长。

第二种方式，联合明星真人秀，发挥双重优势，例如，天猫赞助了＜极限挑战>的同时，签约了张艺兴，在综艺节目播的火热同时发挥它的效应，完美结合，达到最好的效果。

第三种方式，打造明星定制单品，创造营销爆点，所以可以通过粉丝经济，明星站台，明星直播，明星单品定制等方式去创造爆点，发挥明星效应。

所以说，一场活动一定要通过活动形式去带动，去发挥最好的效应，通过明星与现场的互动，创造一个好的氛围，一个好的销售端口，带动销量的增长。

这周末，宝马X1和绅宝X35占领了朋友圈的主要位置，尤其是宝马X1，这款宝马寄予厚望的产品周五上市后，迅速成为业界讨伐和吹捧的对象。而同时，在上市会上亮相的许巍、谭维维、窦靖童、袁娅维、朴树、黑豹乐队等更是让众多的粉丝为之刷屏。

明星站台已经成为近几年汽车营销的重要手段，前段时间北京车展因为禁模的原因，明星更是成为各大厂商争夺粉丝眼球的关键，从韩国明星权志龙、英国球星欧文到岛国AV明星泷泽罗拉，各国各界明星都纷纷亮相，而国内的体育明星如易建联、叶诗文、李大双、李小双等亮相，娱乐明星则更是不胜枚举，包括孙红雷、郑凯、范冰冰、张靓颖、陈坤、刘涛、张信哲以及郑伊健、陈小春、谢天华等古惑仔五兄弟都有亮相，连主持界也是涵盖了汪涵、撒贝宁、吴小莉、华少等一线主持人，没有车模的车展各界明星也是大肆抢镜，成为比车更受关注的存在。

而近几年，国内车企的明星代言、明星站台活动更是异常活跃，今年的范冰冰代言科雷嘉、孙红雷代言哈弗等更是备受业界关注。从近几年活跃的明星代言来看，真正为汽车企业带来的效果又有几何呢？

迈瑞宝的代言人从梁朝伟到张震都是型男典范，但对于迈瑞宝的实际意义呢？市场已经给出了最好的答案！

第一届好声音人气学员张伟和马自达Breaker精神的契合，现在又有谁知道张伟是谁？Breaker精神又是什么呢？

其实类似的案例并不鲜见，备受广泛关注的马自达和菲尔普斯的合作，刘翔与凯迪拉克的牵手以及成龙未能展现的全能开迪，各种各样的明星代言汽车最后铩羽的不在少数。而其他类似王宝强和东风小康、陈建斌和长安之星的合作，甚至于彩票明星刘亮和吉奥的那次代言闹剧，如此种种都是中国汽车市场高速发展下出现的各类欢喜营销。

在国内，最早的汽车代言其实可以追溯到最早的浓眉大眼的朱时茂和“想死你了”的冯巩身上。90年代朱时茂代言了老三样的富康，而冯巩则是在2002年为帕萨特代言，这期间还有足球明星杨晨代言JEEP、演艺明星羽泉站台赛欧等，这些都可以算是早期的明星代言，而最成功的明星代言应该是在2002年就和起亚千里马签约的刘翔。刘翔签约千里马后，迅速成为110米栏的顶级选手，并在2004年雅典一鸣惊人，而千里马这块产品也迅速的赢得了市场的认同，可以说这次签约代言是一场双赢的合作。

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