延安红街征集广告语引爆抖音,5大亮点超2亿播放量助燃红色旅游

延安红街征集广告语引爆抖音,5大亮点超2亿播放量助燃红色旅游,第1张

近年来,红色 旅游 热潮在全国各地不断兴起。为了让更多人深入了解 历史 、更好地追寻当年那些闪光的红色记忆,一些红色景点采用了多种各具特色的传播方式,取得了不错的效果。

最近最成功的一例,当属延安红街携手抖音发起的全民任务。此次活动不但成功掀起全民头脑风暴,令延安红街在网友心中留下深刻印象,还给延安红街带来了现象级的传播效应,让这条红街还未正式开放就已火爆全网。

亮点一:

全民任务燃炸全网热情

5月22日—30日,延安红街联合抖音发起全民任务。网友们可以自行创作延安红街slogan广告语,结合延安红街特色,不限题材与形式进行自由创作与演绎,也可以使用品牌指定贴纸“到延安看红街”拍摄原创视频,积极参与活动。

数据显示,截至5月31日24时,#延安红街slogan征集令#全民任务上线不到10天,累计视频播放量已经突破2亿,累计话题投稿数16708人,累计视频获赞次数超过153万。

贴纸方面的数据也很惊人,截止到5月31日24时,贴纸展现量高达2256万,使用贴纸的视频总播放数约990万,总评论次数超过56万。

网友们选出的广告语不乏极具才气的精彩内容,比如,“到延安红街,回到红色梦想开启的地方”“延安最亲,红街最红”“来延安红街,寻最正中国红”“玩转延安红街,重温红色岁月”“月照红街回忆浓,百年风华聚延安”“百年风云起,延安红街红”等,都各具特色,令人闻之难忘。

亮点二:

线上脑爆颠覆传统创意

为了能加入此次#延安红街slogan征集令#全民任务,各位网友可谓各展神通,大显身手,因此也呈现出了丰富多彩的视频内容。

有网友专程去延安宝塔山线下打卡,有网友用红歌独唱来展现爱国情怀,有网友为配合红歌创作了风格极强的舞蹈;喜欢 旅游 的亲身一探红街究竟,喜欢 历史 的纵横今昔讲述红街辉煌,喜欢玩耍的把红街好吃好玩的“一网打尽”……

和传统的、有限的几个宣发人员坐下来绞尽脑汁想方案相比,本次线上脑爆的方式,可谓最大限度地发挥了海量网友的创意潜力,将“高手在民间”的优势展示得淋漓尽致。

从实践效果来看,也确实产出了非常优秀、种类齐全的新鲜创意。比如:@蕾蕾的玩乐时光,讲到自己最近对红色主题 旅游 十分感兴趣,前几天刚刚打卡了大别山,马上又被红街迷住了。在短视频中,她除了将延安红街的几大特色一一介绍,还极具网络风地总结道:“其实说多少句也说不完延安红街到底有多香,如果一定要有一句slogan,我觉得就是——延安红街、史诗红街。”

再看旅行博主@安娜美美子,不但将延安红街与三亚海风、江南细雨、老街 美食 相提并论,还对红街进行了精辟的印象总结:“一个致力成为辐射全国的红色教育传播地,一个汇聚陕北民俗精粹的非遗文化集中地,一个满足群众对于红色文化全体验需求的文旅小镇……

她的slogan是——红色情怀,红色过往,红色记忆,我在延安红街等你。”

比如,在征集来的作品中,有一条叫“老兵回忆”的视频就引发了众多网友留言致敬,获赞量达4.2万。

亮点四:

卡时间点助力传播热度

值得一提的是,此次活动能收获如此多的流量与关注,与活动举办的时间节点也很有关系。

延安红街将于6月12日开放,而#延安红街slogan征集令#全民任务是在5月22日-30日。也就是说,在红街正式开放前两周。这个不远不近的时间点,刚好可以让大家在了解红街之余,被红街种草。通过营造一个尚未到达的“饥饿感”,点燃一份未开先火的期待,留给了游客们一个充分的准备时间。

这种注意与关键时间节点相结合的传播方式,无疑可以直接提升传播热度,令传播效果成几何级上升。

亮点五:

为红色文化做最潮推广

相较于传统的媒介传播,延安红街这次借力于抖音合作的玩法明显不同。

在一些人看来,红色 旅游 对于年轻人的吸引力可能有限,但携手拥有6亿日活用户的抖音平台,通过短视频这种年轻潮酷的传播方式,却让延安红街与现在的年轻人之间形成了一个新潮、有趣的链接。

当然,不管什么样的传播都要用实力做背后支撑。红街能够成功吸引到年轻人的注意,引发他们的高度关注和浓厚兴趣,除了红街本身具有极高的 旅游 价值之外,还得益于红街完全区别于传统 旅游 观光说教模式,而是利用高 科技 手段,打造沉浸式体验,寓教于游、寓教于乐,吃、住、游、乐、购、非遗、活动样样全有,陆地、水上项目齐全,可以最大限度地满足各年龄层游客红色 旅游 的全面需求。

可以说,正是项目本身将 历史 文化传统与新潮 时尚 的完美结合,加上最贴合年轻人的抖音传播方式,才成就了此次现象级的传播,让红街品牌传播成为红色 旅游 创新型传播样例,未开先火。让无数网友以这种最新潮、有趣的方式了解红色文化,并最大化地参与其中。

茶馆也是戏楼,品口香茶听段戏,悠闲滋润的感觉别提多带劲了!在延安红街,就有一座“青训茶馆”,和一般地儿不同的是,当您踏进这个茶馆的门,三种“非遗大餐”就为您备上了,赶紧随我一起来探个究竟吧!

青训茶馆有“三件宝”

青训茶馆位于延安红街中段,是延安红街两大茶馆之一,也是非遗文化传承的商铺之一。茶馆负责人冯晓泉是非遗最忠实的“粉丝”,“青训茶馆开馆以来就坚持茶文化与陕北民俗文化融合发展的理念,泾阳茯砖茶、陕北说书、陕北民歌都是流传千年的非遗民俗文化,也是我们茶馆的‘三件宝’。一站式体验三种震撼,让游客记住延安、记住陕西是我们的初衷。”

正如冯晓泉所说,茶客进门坐定,一杯好茶能定住心神。“自古岭北不植茶,唯有泾阳出砖茶”。作为茶馆的主打茶,泾阳茯砖茶延续到现在已经有600多年的 历史 了。因其是在夏季伏天加工制作,香气和作用又类似茯苓,且蒸压后的外形成砖状,故称为“茯砖茶”。泾阳茯砖茶有多达29道制茶工艺,有着“离开泾阳水制不了、离开泾阳人制不了、离开泾阳气候制不了”三大无法复制的硬性条件,这也让它拥有了如“古丝绸之路上的神秘之茶”、“丝绸之路上的黑黄金”这般美丽的名字。

时至当下,泾阳茯砖茶已经是中国国家地理标志产品,闻名海内外。其特有的 “菌花香”清新爽口,发酵产生的有益菌对身体的保健作用也逐渐被更多人认识,说它是茶馆一“宝”毋庸置疑。

“骑白马,跨洋q,三哥哥吃的是八路军的粮……”手持三弦,一段曲子信手拈来,自d自唱的“九腔十八调”把听者的魂儿直接拽到了黄土地上来,闭上眼,都能感觉到西北的风正喝着唱腔灌进耳膜,可见这“二宝”的“魔力”所在!

同属我国的非物质文化遗产,陕西说书和陕西民歌无人不知。它们运用陕西方言,诉说着当地人的地域性格、生存环境、生活 情感 。时而高亢粗犷、时而质朴率真而又委婉悠扬,几句唱词一出,就将黄土高原独具的地域风格特点勾勒殆尽。

在抗日战争和解放战争期间,许多陕北革命 历史 民歌直接反映了中国革命斗争的 历史 ,组合起来可以成为一部完整的革命史诗。代表性曲目《东方红》《兰花花》的曲调传到了大江南北,也为更多的人打开了了解陕西、了解延安的窗口。

传承非遗,延安红街是“舞台”

宝塔山下,延安不仅是革命老区、红色圣地,更是具有丰富文化内核和悠久 历史 的名城。讲好非遗故事,为游客展现更多元化的延安,延安红街功是个不可多得的舞台。

茶香温润暖心,三弦铮铮作响,信天游响彻整个红街。陕北大地的古今巨变,正借着民俗非遗文化的“力”,润物细无声地滋养着每一位游客。

青训茶馆作为延安最大的室内外茶馆,也是唯一的文化演绎相结合的茶馆,负责人冯晓泉勇挑重任。“用这样本土的演绎,让游客们在茶香四溢中,潜移默化地领略陕北民俗,传承非遗文化,是我们的责任。”

“来到咱们红街的茶馆,听一听当地的民歌,感受延安的风土人情、民俗文化,我们在喝茶的同时感受非遗文化的魅力,能够让人心旷神怡。”山东游客李女士的话,也正道出了延安红街传承非遗的心之所向。

延安红色 旅游 将再添新成员。

大型新型红色 旅游 项目——延安红街即将于6月12日开门迎客,以红色文化为主题,汇聚丰富业态,并突出互动体验。

延安红街是一条什么街?有哪些亮点?让我们提前探秘。

建筑风格 复现延安古城

灰房瓦、坡屋檐、窑洞脸、黄泥墙,踏入延安红街仿佛让人回到旧时的延安古城。

延安古城 历史 悠久,距今2000多年,有两水三山绕五城之说。1937年1月13日,中共中央、中央红军从延安古城北城门进入时,延安城墙完备,城楼古朴。1938年至1941年三年间,日军不断空袭延安,共轰炸17次,古城楼和很多古建筑在战火中损毁殆尽。

为了复现延安古城风貌,建筑设计师们四处搜罗古城老照片,还原了古城的沙盘图纸,并从中汲取灵感,提取了“楼、街、坊、院”等四大当地特色建筑。最终以延安城的中央大街为原型,采用广场、街楼、牌坊、院落等丰富的建筑形态规划了这条长街。

延安红街还原了1937年中央红军进入延安古城时期的古城楼,红街会师广场入口的牌坊则还原了传统3间4柱3楼的古城冲天式牌楼。内街主要以陕北传统民居、传统建筑、 历史 还原建筑为主,风格丰富多样,空间高低错落,反映出1937年前后延安古城喧哗热闹的场景。

延安地处陕北,传统民居外观及细部的处理较丰富且富于变化,红街设计师通过大量吸收地域建筑元素,采用陕北民居建筑的窑脸、花砖女儿墙和木制门窗棂格花饰、干槎瓦等,让人一看就知道这里是延安,这里是陕北。

更值得一提的是,为复现延安陕北民居细节,设计师对一座建筑最重要部分——护崖檐和檐下构造,严格遵照传统建筑的构造逻辑设计。据介绍,其中仅用于檐下支撑的横梁就用一根根原木沿着街道两侧铺设了近1.5公里。这里的一砖一瓦、一木一梁都体现了对延安建筑文化和 历史 的尊重。

八大建筑沉淀红色记忆

为了让红街更红,一条主街上嵌入了8大红色建筑,沉淀红色记忆。包括会师楼、新华书店、抗大广场、大众戏楼等。

红街入口处的会师楼,是为了纪念1936年10月红一、二、四方面军在西北大会师所建,典型的陕北古城楼造型,歇山顶、龙脊兽瓦、飞檐翘角。楼内通过高 科技 设施展现了红军长征路上八次会师的 历史 事件。1937年会师后的红军进入延安城,标志着长征结束,延安从此成为当时中共中央所在地、陕甘宁边区首府以及抗日战争、解放战争的指挥中心和战略总后方,开启了新的革命征程。

红街复刻的新华书店大楼则采用了上世纪30年代典型建筑风格,复原的是陕甘宁边区新华书店原貌。1937年4月24日,新华书店在延安清凉山创立,1940年延安新华书店改名为新华书店总店。毛主席在解放前后曾三次为其题名,新华书店半个世纪以来在抗日烽火、解放硝烟里成长,直至新中国成立至今,始终传承红色基因。

还原的西北旅社建筑是典型的陕北合院院落式建筑风格,复原了1938年前延安的西北旅馆。当年的西北旅馆是延安最大的旅馆,属于延安交际处管理,国际友人、爱国华侨、进步青年来到延安时都住在这里,延安电影团成立后也设在这里。1938年11月20日,日本飞机轰炸延安城后,西北旅社被焚毁。

大众戏楼则以延安老城新市场沟街著名的大戏台为原型,采用延安传统八合戏台形制,原汁原味还原了传统戏台。新市场沟街建于1939年日军空袭后,是每年春节秧歌最终必到之处,主要进行抗日、反对国民党消极抗日的演出,同时汇聚秦腔剧团,兼演眉户、道情、秧歌剧,是抗战时期延安人民文化生活中心。

红色主题串起整个街区

一条延安红街,红色文化主题串起了整条街区的灵魂。

长达1.5公里的步行街依次分布着5个广场和4段街区。最北面的广场被命名为会师广场,其后是边区广场、圣地广场和抗大广场,最南端的是胜利广场,象征着中央红军经过长征到达陕北与陕北红军会师后,经历13年艰苦卓绝的奋斗,最终走向胜利的艰难历程。

沿湖岸打造的长征公园成为红色主题的集中展示区。设计师以中央红军长征路线为设计线索,结合标志性节点打造瑞金出征、遵义会议、飞夺泸定桥、爬雪山、大会师等红色主题场景,每个场景都可以扫码听取事先录制好的长征故事。

此外,延安红街上的红色文化主题博物馆、艺术馆也是让人目不睱接。 历史 上“皖南事变”后,国民党对陕甘宁边区实施经济封锁,边区政府决定发行“边币”。在延安红街的红色钱币艺术馆,游客不仅能看到边币,还可以见识新中国成立前在各个根据地印制发行的货币实物。而在红色大生产博物馆,近千件珍贵 历史 文物再现了延安时期如火如荼的大生产场景,游客可以在这里采摘、除草、纺织,体验革命岁月。红街上还有两处与中国谍战 历史 密切相关的场馆,分别是隐蔽战线英雄馆和千金药局康养馆,分别通过 历史 还原、情景打造再现峥嵘岁月。

沉浸互动 强化游客体验

有别于其他 旅游 景区,延安红街打造了众多创新互动体验式项目,让游客在这里经历一场身体与心灵融合的红街之旅。

其中,最不可错过的当属“再回延安”沉浸式演艺体验馆。这是国内知名导演创作的当地首部红色主题行进式情景体验剧,在声光电特效辅助下,由专业演员为现场游客倾情演绎,游客则可以“换装”走入红色经典剧情,并随着行进观看不同的场景,感受剧情的演进。体验馆一次可容纳300人同时观看,沉浸式的观看体验,相信会让人情不自禁地代入剧情设置中的那个年代,让人印象深刻。

为了满足战争迷游客的体验愿望,红街还建造了一座“练兵场”军事乐园,以转战陕北中“三战三捷”战役为背景,融入军事沙盘模拟、地道战等现场体验,游客可使用革命年代的各式仿真武器参与保卫延安、蟠龙战役、青化砭战役等多个经典战争场景。这里还为青少年定制了多项军事策略类、对战模拟类、战场还原类的体验项目及课程,让大家在游玩中潜移默化地学习军事知识。据了解,在军事乐园的地下还建设了上千平方米、24条d道的实d靶场,是西北地区最大实d射击场所。

作为延安红色 旅游 方阵中的后来者,延安红街已经被延安市列入红色 旅游 精品线路,开街之后的延安红街,一定会很精彩。


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