全链路营销意思？

全链路营销：实现“品—传—销”

阿里妈妈（Alimama）隶属阿里巴巴集团，是国内领先的大数据营销平台，拥有阿里巴巴集团的核心商业数据。每天有超过50亿推广流量完成超过3亿件商品推广展现，覆盖高达98%的网民，实现数字媒体（PC端+无线端+互联网电视端）。

2016年，阿里妈妈为商家打造基于“品”、“传”、“销”一体的全链路营销解决方案，包括国内首个智能营销展示平台“智钻”；集合品牌专区+一夜霸屏+人群、专门为品牌客户量身定制的“品销宝”；数据化媒体商业流量管理平台AFP以及全民互动分享的营销产品“分享赚”。

扩展资料：

阿里模式

1、经营模式

阿里妈妈网站从2007年建立以来，一直以大胆、敢于创新的经营模式不断发展变化着。

不断地顺应要求，改革网站的服务，并充分共用阿里巴巴网站和淘宝网站的客户资源和网络产品资源，及时为商家和个人推出较新的广告位和广告信息，并推出按时长计费广告、推介广告、按成交计费广告和按点击计费等多种收费模式，充分考虑到客户需求和计费方式的方便和利于 *** 作性，很容易吸引较多的客户。

2、技术模式

阿里妈妈主要是基于阿里巴巴网站技术模式，定位于系统运行的持续稳定性和安全性方面，阿里妈妈作为信息、广告中介服务平台。

它的系统运行要求是严格的，通信系统采用互联网和通讯网，在服务器的构建上要保证交易信息在通信网络上的安全传递，并且保证数据库服务器的绝对安全，防止网络黑客的闯入破坏。

它的系统在抗侵入性、边界服务器、采用加密技术的信息完整性、用户和话路的鉴别服务等方面有严格的要求。

基于阿里巴巴的阿里妈妈在身份验证和安全监控上也有一些大的作为。在系统应用软件方面，采用了网上信用管理系统、身份认证管理系统、网络监控管理系统和网络安全管理系统等，最大程度上来保证网站安全、数据安全、交易安全。

参考资料来源：百度百科-阿里妈妈

据悉，“可能制造”计划以自制的形式，在创作方向上聚焦三大主题内容：“当下青春”、“趣味人生”和“近未来科幻”。截至目前，在“可能制作”的新厂牌下，阿里影业共推出22部自制影片，包括院线电影和网络电影，包括由魏书钧执导的《野 分鬃》、黎志导演的《九顶假发的女孩》、张荣吉导演的《茉莉》等作品。

阿里影业制片人、“可能制造”新厂牌负责人柳青伶表示，“随着时代更迭，很多曾经的不可能变为了可能。这些新故事、新题材，也为内容行业带来了更多的思考。”

在推出新厂牌的同时，阿里文娱电影也计划对“锦橙/锦绣合制计划”和“薪火计划”进行2.0版升级。其中，“锦橙合制计划”由阿里影业于2018年11月推出，最初计划以主投/主宣发的方式与头部片方合作，5年内在四大档期推出20部优质合制作品，包括即将陆续上映的电影《拆d专家2》《刺杀小说家》《哪吒重生》《第一炉香》等。

据阿里影业内容开发制作中心负责人、锦橙合制负责人李路透露，目前“锦橙合制计划”已上映的3部作品全部实现盈利，另有15部电影已进入开发流程。同时，未来“锦橙合制计划”将全面升级，从此前以内容参与为主，升级为以内容输出为核心，从提供故事素材、寻找伙伴，到高比例投资、联合开发、联合制作，再到主宣发，全链路合制作品；在立足于四大档期的基础上，将影片上映拓展至情人节、清明、五一、七夕和中秋的五个中等档期，实现头部内容的全覆盖。

而在网络电影领域，“锦绣合制计划”也进行了2.0版本迭代。阿里文娱网络电影制作中心负责人、锦绣合制负责人芦洋表示，经过升级后，该合制计划将从开发阶段提供IP和开发素材，在制作层面与导演、头部主创进一步绑定，并提供平台数据、评估体系作为参考，以及深度营销的保障。

此外，主要瞄向扶持青年影人的“薪火计划”通过2.0升级，将发展“三好”板块。首先为“薪火好故事”，联合淘宝“故事商店”、阿里公益发起“励志青春”故事征集，挖掘追求梦想、励志奋斗、温暖人心的青春故事，同时联合达摩院、书旗小说，发起“科学幻想”故事征集，发现属于中国的科幻故事；其次则是“薪火好项目”，继续与重点节展创投单元和机构全面深入合作，为青年电影人的作品提供资源保障；此外则是“薪火好导演”，为青年导演提供海外交流学习的机会，输送其作品到各大国际电影节。同时，“薪火计划”还将与新片场发起命题短片征集，以发现优秀青年创作人才。

值得注意的是，在布局内容领域之外，阿里影业也在逐渐打造一整套电影营销矩阵，由灯塔+淘秀光影+黑马营销+阿里生态宣发进行组合，覆盖从数据洞察、策略输出，到新媒体曝光、下沉触达的营销全链路。其中，淘秀光影是一个MCN营销机构，据阿里影业灯塔整合营销平台总经理袁娟透露，在当下的主流营销渠道直播+短视频中，淘秀MCN双管齐下，目前可触达内容达人400+，自有粉丝2亿+，可触达粉丝10亿+。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷表示，“新类型、题材占据着市场的绝对头部，‘前所未见’将成为爆款标配；未来我们将力求实现内容多元、创作互通，打造出更多与‘我’和‘当下’紧密相关的优质作品，让最好的故事和最好的渠道相互适配。”

1、SO战略：从国内外两方面积极拓展B2B市场，因地制宜加快国际化进程；加强营销力度，引导人们的观念，建设市场资讯数据库；提供有价值的创业信息；完善网上创业相关服务，打造阿里物流；与政府合作开拓电子商务市场；积极建设行业规范；开展农村项目支持活动。2、WT战略：扬长避短，建立一体化优势；增强数据筛选的质量及时效性，密切反映国际需求的变化；多渠道帮助中小企业过冬，改善企业社会形象。3、WO战略：结合我国历史推出特色的搜索服务；推出专业化的搜索服务，提高搜索命中率；多方位开展公共关系活动；严把数据筛选口径提高数

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