麦当劳的营销组合策略,具体有哪些？

麦当劳公司的营销组合策略

1、 产品策略。标准的、稳定的、高质量的产品、服务 时间长，服务速 度快。

2、 价格策略。高价政策。

3、 渠道策略。

（1）营业场所设在顾客密集区域。

（2）特许连锁经营，拓展新店。

4、 促销策略。

（1）强有力的广告宣传内，媒体以电视为主。

（2）容针对儿童和年轻人口味。 麦当劳以往的路线是以小孩为主，让小孩带着家长进餐厅，而肯德基则以青年男女为主要目标。在食品上最大的区别就是麦当劳以汉堡为主，而肯德基则是易各类鸡肉食品为主打。汉堡更符合欧美人的口味，而中国人则更喜欢吃鸡肉。肯德基有一句很著名的广告词：立足中国，融入生活。他的意思是站在中国人的立场上来研究符合中国人饮食习惯，所以他主创的一些品牌在中国取得了不小的成功，而麦当劳似乎慢一拍，直道找了王力宏作为品牌代言人之后，情况才有所好转，这才表明麦当劳开始注意本土化的策略。所以在中国肯德基的成绩是成倍于麦当劳的，而世界范围内，则是麦当劳为领先者。

麦当劳推出的“1+1=12”套餐实行的是薄利多销的销售手段，对比麦当劳其他组合套餐动则三十几、四十几的价钱，12块钱真的很划算，所以有不少人去麦当劳都是奔着“1+1=12”套餐去的。“1+1=12”套餐看起来只有两个选择，但是汉堡、小吃、甜品全部都包括在里面了。如果想要吃的饱一点就可以选择其中的双层吉士汉堡再搭配一个薯条，或者麦香鸡汉堡搭配一个香芋派也是不错的选择，套餐里还有饮品可供购买，满足了不同消费者的购买需求。自从“1+1=12”套餐推出后，麦当劳的销售量就越来越好。

一、快餐内卷，薄利多销

麦当劳之所以选择推出“1+1=12”套餐是因为麦当劳的价格比起中国本土的其他快餐品牌来说，价格会稍微偏昂贵一点，为了吸引消费者的注意，麦当劳就做出了这项明智的决定。麦当劳自从推出这个套餐之后就引发了快餐行业的“内卷行为”，KFC也紧随其后推出了各种优惠，在12月份，KFC每天都会有一款指定产品便宜售出，真吸引了很多食客前来薅羊毛。真希望这两大快餐界的龙头老大能多一些竞争，这样享受福利的就是我们这些消费者了。

二、用料考究，健康饮食

麦当劳虽然是快餐食品，但是他们的用料很讲究，选择使用的牛肉、鳕鱼、薯条都是有品牌的产品，尤其是在制作汉堡这一方面，麦当劳的健康程度会比其他快餐品牌好很多。之所以这么说就是因为麦当劳汉堡中的牛肉饼并不是经过高温油炸制做的，而是煎烤的形式，所以不会过分油腻。这项煎烤工艺在锁住食材本身汁水的同时实现了口感最大化，一口咬下去鲜嫩多汁、口齿留香。麦当劳的板烧鸡腿堡、双层鳕鱼堡、培根蔬菜牛堡都特别好吃。

麦当劳这个套餐真的很不错，希望各大快餐品牌都能像麦当劳学习学习。