如何看待2020年抖音、美团、快手的营销策略？

美团：简简单单干饭人相比于网易云音乐，美团的年度报告看上去就“朴素”不少，标志性的黄袋鼠吉祥物配上文字描述，页面设计简单明了；数据包括注册时间，订单数量，消费金额，最常点的美食。怎么说呢，就很朴实无华的干饭人气质哈。

抖音：把短视频贯彻到底抖音可以说把动画风、画面设计和音乐融合得非常巧妙了——一个透明的小孩子形象带着好奇心闯进了抖音这个大世界，一边奔跑一边去探索、发现，做得挺梦幻。

2022年工作的这段时间，我在思想上、学习上、工作上都取得了很大的进步，汲取了不少工作经验，完善提高了自己。但也清醒地认识到自己存在的很多不足之处，在以后的工作生活中必当百尺竿头更进一步。现将这一年年终总结的工作生活总结如下：

立足岗位，勤勉履职️

1，在强化学思践悟中夯实思想根基。一个人要有所作为，必须有坚定的理想信念，必须有较高的精神境界，而这些都源自于学习，源自对世界观的改造。华年来，我始终把加强学习当作自己的第一责任,坚持不懈地从理论知识中汲，不断提高自己的业务水平和工作能力,从基本教材、基本规定开始学习，尽可能把理论学习成果转化为具体的实践活动,转化为提高干好本职的工作能力。

2，在认真履职尽责中推进任务落实。我本着对单位负贡的态度，坚持中心不移位，重点工作不动摇，认真踏实地做好本职工作落实。目前为止,各项工作展开和完成比较圆满和顺利，没有出现误时误事现象。在完成好工作的同时,也锻炼了自己的工作能力，独立作业能力有素提高,黄任心、使命感有所增强，业务水平得到了进一步提高。平时顾全大局,能够摆正公事与私事的位置，当工作与自己的私事发生冲突时，始终做到以工作为重。

3.在严格自警自律中锤炼扎实作风。我深切认识到，一个人的成长进步，是某某培养、领导关心、同事帮助的结果，必须严格要求自己，踏踏实实做事，只有这样才不会离负大家信任。学习和工作中，自己能严格遵守各项规章制度，时刻注重树立良好形象，尊重领导，团结同志，不分亲疏,不摆架子终坚持公平、公正原则对待各项工作。

1.重视内容创意

企业选择短视频平台开展营销，主要希望借由短视频的短小创意增加产品的曝光度、提高品牌知名度，而内容创意不可忽视。

首先，短视频的内容类型创意。企业在投入短视频营销前，需对短视频垂直细分领域商业价值进行测评，短视频所涉及的主题范围很广，几乎涵盖了各个细分领域，这些领域根据企业所处行业可能包含企业、教育、旅游、母婴等等。如何将内容类型以创意形式展现，是开展短视频营销的首要前提。

其次，短视频的内容形式创意。随着短视频营销的不断发展，其内容形式也开始产生变化。

2.账号定位精准

当企业进行蓝V认证后，需明确账号定位。企业应该遵循长期营销战略思维、并将品牌理念贯穿于短视频拍摄中，尽量确保内容风格统一。而企业在入驻平台前，需要全面剖析贯彻企业的品牌理念、平台面向受众的用户画像、账号人格、创意内容以及团队设置。

3.注重人设打造

移动互联时代，随着短视频的兴起，每个人或者组织只需要15秒就能爆红。而持续爆火的唯一途径则是：打造专属人设，直击用户内心。在短视频平台创作作品日益同质化的今天，个人或企业想要在短视频平台持续走红，首先必须打造账号垂直度，打造短视频人设可以帮助创作者确立内容创作方向，为作品贴上专属标签，并保持稳定输出内容。

4.融入场景营销

移动互联时代，人们的社交需求也在不断发生转变，已经从传统的界面浏览转向短视频的视觉习惯。当前的短视频营销中，越来越多的企业开始结合场景打造，结合用户视觉习惯来进行产品展示与植入，与传统直白的植入性营销相比产生了质的飞跃。

5.打造直播体系

随着短视频平台的电商体系不断接入，企业通过平台进行短视频发布完善人设续更，选定垂直细分领域，加强内容创意，但同时需要打造直播体系。

直播除了自身的广告效应，内容的新闻效应引爆性也会更强。而在直播过程中平台选择、直播间的打造、选品、直播脚本设计编写、主播选择以及直播数据数据分析也尤为重要。

在这个去碎片化的时代，消费者很容易因共同爱好聚集在一起，通过直播的方式进行产品推介，达成情感氛围的高位时刻。个人或企业借由这一时机进行产品销售，其一定能达到较好营销效果。

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