跟华杉学品牌营销·30讲——05超级符号的创作过程06超级符号的传播

品牌是企业的文化资产，是一套符号系统。

西贝莜面村，“莜”字作为非常见字，如何让大家一眼就看到并熟悉呢？常用英文句“i love you”基本大家都了解，you替代“莜”，让大家将二者相互联系。因英文句联想到i love new york，非常典型的符号标志，因为这个符号本身是与城市相连，而西贝主打西北菜，也是有地域的特点。老的东西进行改造，对超级符号进行改造并私有化，打开了对大众的沟通之路。

根据消费对象和现品牌符号制定整体路线，大众化是最醒目易懂的。

超级符号的传播

超级符号从文化母体中来，然后再回到文化母体中去，二者相互作用。像马云之于双11为淘宝购物节，就是固定的时间做固定的事。而双11 当天本身为光棍节，随着年轻人消费观念，这个节日本身早期也是有一定热度，再加上10月与12月 之间是季节交替的时间，人们也是有意向添置衣物，但是促销力度大的活动一般是十一黄金周和圣诞节，这个期间没有给消费者一个活动来进行消费。天猫打造了自己的营销日历并固定下来，随着每年的重复，双十一由光棍节变身为淘宝节。

营销课程培训都有如下：

1、高效率培训。它是相关提高工作效率的培训课程内容，虽然花费昂贵，但仍遭受高层次人才岗位人员的热烈欢迎。

2、自我管理培训。该类课程内容教给的不但是上班时间的管理手段，并且还包含衣食住行时间的管理手段。因为自我管理是提高效率的重要，因而无论是企业还是本人都很热烈欢迎该类培训。

3、团队意识培训。受西方国家当代企业文化艺术的危害，愈来愈多的我国企业观念到，员工总体合作对企业的发展趋势将起关键功效。因而，团队协作逐步形成企业文化艺术的关键构成，销售市场对这些方面技术专业培训的要求节节攀升。

4、营销方法培训。随之市场需求的日益加剧，规定企业更为积极、积极主动地市场开拓。销售人员要想提升销售业绩，报名参加技术专业培训是十分关键的。

5、客户服务技巧培训。顾客是造物主，只能充足考虑顾客的必须，才可以保持企业的发展趋势。因而，愈来愈多的企业把顾客服务做为一种盈利的好方式 。

6、交流技巧培训。演讲技巧和方法、沟通技巧、顾客招待方法都归属于交流技巧的层面。

7、项目风险管理培训。项目风险管理包含对品质、时间、花费等几层面的管理方法，其在全部新项目实施全过程中具有科学融洽功效。项目风险管理能够协助企业确保新项目实施品质，牵制实施时间， *** 纵花费等，因而深受高度重视。