怎样才能设计出创意又好玩的 游戏 呢？看看下面这些品牌的做法，或许能够给你一些灵感。
福特用 游戏 和 科技 重构了试驾体验。
密室逃脱是一款需要玩家运用 科技 和 游戏 技巧的 游戏 ，为玩家提供沉浸式交互体验。 游戏 中，玩家会进入一个上锁的 游戏 室，只有通过隐藏在房间中的线索解开谜题才能走出来，这个 游戏 在很多城市十分流行。
而且， 游戏 的名字“Room Escape”恰好和福特最受欢迎的一款车型福特翼虎（Ford Escape）的名字产生了交集。因此，这个 游戏 为福特翼虎与消费者之间架起桥梁，提供了一个完美的契机。
他们邀请“幻觉大师”维克多·布莱克在纽约一个三千多平方米的空间里创造出最宏大的密室逃脱体验。他们把参与名额限定为1000人，但消息发布后，这些名额在短短24个小时内就被争抢一空。
为福特 汽车 提供 科技 配件的公司，如索尼音频系统和iHeart电台流媒体音乐，都被整合到 游戏 中，以确保 游戏 的各个环节万无一失。此外，他们还和纽约州的“我爱纽约”活动牵手，让消费者在玩 游戏 的同时学到一些和纽约州相关的知识。最重要的是，这让消费者在试驾前就已经不知不觉地爱上了这款车。
想要通关，玩家就必须把福特翼虎的特性利用起来：越野能力，如远程启动和远程锁车的特殊配置，还有语音识别等功能。每个人的 游戏 过程都会被拍摄下来，在他们体验结束后，福特还会把这些加入品牌标签的视频发送给他们，这样他们就可以在社交媒体上分享了。
在 汽车 行业传统的认知漏斗模式下，往往是消费者看到一个商业广告，然后被鼓励体验试驾。但在福特的这个活动中，消费者看到的是朋友们所分享的刺激经历。朋友在吹嘘他们这段独特经历的同时，也给福特做了宣传。
深知 游戏 能抓住眼球的宝马，把它的风格和创造力植入经典的“猜猜我在哪里”中。
基本概念是这样的：你会看到一名超模坐进5辆全新宝马M2中的一辆——注意千万不要挪开你的视线！随后5辆车在同一赛道上飞驰，同时不停地变换位置。当车子全部停下来以后，你要指出内有超模的那辆车。
宝马选中的超模是吉吉·哈迪德（Gigi Hadid），她自带1500万个Instagram粉丝，还有差不多200万个Twitter粉丝，加上宝马自己的粉丝以及《僵尸世界大战》和《量子危机》导演的助阵，吸睛效果非同一般。另外，你还可以快速旋转你的智能手机，以便更好地捕捉到 汽车 高速行驶的画面。
消费者可以在EyesonGigi.com网站上查看他们是否猜中了答案，与此同时，也可以了解新的宝马M2 Coupe车型。
耐克总是在技术和风格上保持优势，靠着敏锐的嗅觉走在流行的前沿。耐克很早就开发出了智能手环，并引起了不小的轰动，树立了行业标杆。
这回，耐克要玩自动贩卖机的概念，这听起来还挺靠谱，因为它能触发与消费者之间的互动，更棒的是，耐克把智能手环也结合了进来。和宝马不同，消费者必须使用智能手环才能参与耐克的 游戏 。
耐克悄悄地把一台打着耐克标志的自动贩卖机放到纽约街头。这台贩卖机只出售耐克产品，并且你只能用智能手环上的积分来兑换。
这台机器每天换地方，消费者可以在Twitter上追踪它的位置。耐克希望它的顾客能努力健身，所以它提供的奖品是给那些运动达人的。这些运动达人的努力和价值通过这场 游戏 得到了呈现，也为此次的活动奠定了基调。
索尼PS 游戏 机在 娱乐 消费者这一点上处在随时待命的状态。但 游戏 机市场竞争非常激烈，索尼不仅要证明他们的实力，还要让消费者觉得他们很酷。
为了提高索尼的声誉，他们制作了一个免费手机端 游戏 来炒热一款新的PS 游戏 ：“神秘海域4：盗贼末路”。这款应用让玩家可以在正式版发售前体验试玩，赚取积分，达到了很好的造势效果。“
神秘海域4：赏金猎人”是一款益智 游戏 ，由6个冒险组成。玩家每攻克一关就会得到一把“钥匙”，依次可以换取积分，这些积分可以在正式版 游戏 中使用。
活动效果无须多说。索尼仅用一个小小的手机应用就给新 游戏 带来了一大批翘首以待的玩家。
除此之外，品牌如何将 游戏 自然地融入他们的平台呢？或许可以试试逆向思维，从需求出发，再回溯到平台。
创意必须走在最前面，且感情一定要真实。 游戏 可以轻松地解决很多和信任相关的问题，只要品牌别太刻意就行了。
|本文内容整理自《参与 游戏 ：顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播》，作者：诺蒂·科恩。
图2-1-1 通信产业网对网络广告投放率的调查数据
网络广告的定义有广义与狭义之分。广义的网络广告是指在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息，如图像式网络广告、网络联盟广告、关键词广告、邮件广告等。狭义的网络广告则是专指图像式网络广告。而在网络营销中通我们看到的通常是图像式网络广告。
图2-1-2 DCCI互联网数据中心2009互联网调查
不难看出，当今网络广告正朝着不断上升的趋势前进，而那些大型企业旗下的知名品牌早已融入网络广告，并创下了品牌佳绩。
Sony Cyber.shot网络广告营销
2007年的岁末，索尼驻中国有限公司在京举办了一场主题为“有型·有色” Sony Cyber.shot新品发布会。全球同步上市Sony Cyber.shot DSC-T2款数码相机。为协助宣传，拉动消费，索尼公司在门户网站都放了广告。
图2-1-3 索尼DSC-T2系列有型有色主题广告
由上图可以看出，索尼产品的广告大气华美，组合构思巧妙，形式新颖，具有很高的互动性，让人耳目一新。因此，这幅广告很好地拉动了新品销售。调查数据显示，索尼数码相机销售量一直处于国内DC市场领军位置。
可见，一个成功的网络广告可以为企业创造无限的价值。而之所以有越来越多的企业会选择网络广告而非传统广告，是因为网络广告有其独特的优点。
网络广告的优点
图2-1-4 网络广告的市场优势分析图
网络广告的计费
图2-1-5 艾瑞咨询对网络广告投放费用的分析数据
对商家而言，对投资成本的核算永远是他们最关心的话题。图中数据显示，网络广告的投放费用是最合算的，在业界，网络广告的计价模式通常规定为以下几种：
每点击成本（CPM），是指广告主不必为广告显示的次数付费，而是只为用户点击广告的行为付费。
每千人成本（CPC），是指在广告投放过程中，看到或听到某广告的每一个人平均分担到的广告成本。
每回应成本（CPR），是指按照浏览者的每单个回应计费。通常需用户注册。
每行动成本（CPA），是指以广告投放实际的效果计费。通常不限制广告投放量，而是看生成多少订单。
每购买成本（CPP），是指以网络用户点击广告链接后所下的订单并进行在线交易的数量给广告站点相应费用，降低了投资风险。
综合计费，是指按照广告的投放位置，时间段及其具体广告形式进行计费，这种通常是比较固定的计费模式。
网络广告的报价
随着时间的积淀，广告的计费往往就会演变成为业界所谓的统一收费标准，以下是针对不同形式的广告的不同收费标准：
画中画广告：国内新闻三轮播8万元/条/天，国际新闻两轮播8.5万元/条/天，汽车新闻三轮播5万元/条/天，娱乐/体育/社会新闻两轮播6.5万元/条/天，财经/科技新闻7-8万元/条/天，读书/游戏/育儿/星座新闻2.4万元/条/天
按钮广告：首页一屏7万元/天，二屏3万元/天；新闻、汽车频道首页4万元/天；其他频道首页0.1-1万元/天
对联广告：首页三轮播15万元/条/天，新闻频道首页两轮播12万元/条/天，汽车频道12万元/天，科技/财经/高尔夫/F1游戏频道万元/条/天，体育/女性/娱乐频道两轮播6万元/条/天，其他频道1-4万元/条/天
文字连接广告：首页2万元/天，要闻区5万元/条/天，新闻、汽车频道首页0.6-0.8万元/天，其他频道首页0.1-0.5万元/天
全屏广告：首页20万元/小时，新闻频道首页11万元/小时，汽车频道首页8万元/小时，科技/财经/高尔夫/F1/体育/女性/娱乐游戏频道首页3-5万元/小时，其他频道0.6-2万元/小时
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