市场营销

　1、营销观念概述

市场营销理念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学。它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。市场营销观念是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想。

1.1价值营销观念。营销学理论最初以企业为中心，待发展到一定程度后，将逐步进入以顾客为中心的发展阶段，这时候市场营销理论也就逐步完善和成熟起来。但是以满足顾客需求，扩大市场占有率为终极目标的营销有时与企业股东与管理层降低成本、提高利润的要求相背离，营销工作缺乏明确而有力的支持。现在，石油企业持续成长的市场环境与经营机制正在逐步趋向成熟，产品营销、企业营销彼此相互依存，从高层管理到营销人员都重新审视营销活动，研究好的办法，扎根于价值营销。

1.2关系营销观念。传统的交易是买卖双方价值的交换，双方是一种纯粹的交易关系。但是在这种关系中，企业以卖出商品赚到钱为归宿点，而不管顾客是否满意。这种把二者割离的做法实际上不是一中真正意义上的营销。只有将二者紧密联系起来，将顾客利益至上，实现顾客与企业的和谐才，才能实现企业的长足发展。只有顾客满意了，企业的效益才有保障。因此关系营销的着眼点是与和企业发生关系的供货方、购买方、侧面组织等建立良好稳定的伙伴关系，建立起牢固、可靠的业务关系所组成的“市场营销网”，才是今市场营销发展的新趋势。

1.3绿色营销观念。绿色营销，是指企业增强环保意识和社会意识，向消费者提供有利于环境保护及身心健康的消费需求。20世纪80年代以来，伴随着各国消费者环保意识的日益增强，世界范围内掀起了一股绿色浪潮，绿色营销观念也就自然而然地相应产生。消费品的绿色营销理念已经广为接受，工业品营销中关于产品性能、包装材料、促销宣传等也渗透了大量的绿色营销理念。如：中国石油近年来其绿色营销开展得丰富多彩，油品销售环节运作更加环保规范包装材料中加入绿色环保理念等，这些措施都让社会理解了中国石油“不仅仅贡献石油”的核心理念。因此，要适应国家经济发展方式的转变，石油企业战略经营理念必然发生变化，绿色营销将成为未来营销的关键。

1.4整体营销观念。其核心是从长远利益出发，公司的营销活动应囊括构成其内、外部环境的所有重要行为者，它们是：供应商、分销商、最终顾客、职员、财务公司、政府、同盟者、竞争者、传媒和一般大众。前四者构成微观环境，后六者体现宏观环境。公司的营销活动，就是要从这十个方面进行。

2、开展最适合的营销活动

我们知道石油企业的终端产品差异化不是大，石油产品质量与品种具有很大的相似性，但是产品的外在形象是有很大的区别的，消费者对产品的认可往往以品牌来确认的。品牌好，消费者认可度就高。因此，石油企业产品营销可以和企业价值营销相统一。在目前中国的石油市场监管体制下，表面上看市场环境没有给营销活动更多的技能展示空间，但是按照价值营销理念对营销活动的定位，实现价值营销的手段很多，如：完善营销管理体制，制定切实可行的营销计划，实现营销人员结构的优化，召开用户座谈会及时了解用户所想，优化市场分析预测体系等。石油企业开展价值营销，要注意以下3个问题：①要根据不同时期不同营销策略对企业价值提升的不同贡献进行排序，有重点地开展营销活动。②运用现代营销手段与技巧提高营销活动的效率。③紧紧围绕提高企业价值开展营销活动，努力获得企业管理层的认可与支持。

开展绿色营销活动是开展价值营销的一种方式，只有紧紧围绕提升企业价值开展的绿色营销活动才是高效的价值营销活动。石油企业在目前价格、产量、营销渠道等方面受到政府诸多限制的前提下，改变企业形象，将黑色石油生产者的形象转变为绿色环保先行者的企业形象，是当前营销的关键。石油企业绿色营销活动应重点关注以下3个环节：

1)加大清洁能源、可再生能源的开发力度，在保证石油稳定供应的同时，强调为社会多提供绿色能源产品，突出企业在现在和未来对于中国能源持续供应的保障能力。

2)强化营销过程的节约。通过大量使用节能产品，提高能源使用效率，减少环境污染，强调降低企业生产的资源与环境成本。

3)加强销售环节的规范运作与环境保护工作，让消费者在购买与消费环节感受人文关怀的同时，切实体会企业的绿色理念。

石油企业绿色营销理念应用的核心目的是建立高效、绿色能源公司形象，要把绿色营销作为提升企业价值的重要手段将是未来发挥石油企业营销作用的关键。

3、网络时代的市场营销观念

经济全球化是世界经济发展的必然趋势，在这一经济规律的背景下，世界各国工商业都纷纷走出国门，寻求各自的发展机会，尤其是石油石化产品不仅已成为全球产品，而且石油产业已成为世界经济发展中十分重要的产业，是支柱产业。

网络在市场营销领域的应用已经十分普及，世界已经是全新的电子商务时代。互联网自身及其在市场营销领域的迅猛发展对市场营销观念与行为产生了巨大的影响。基于互联网的电子商务，是使用电子技术的方式来实现市场营销目标的新途径，而且发展迅猛。网络经济下产生的虚拟组织不再需要地理上的营销渠道，也不需要存储清单，不需要固定的营销场所，就可以实现全球化业务，网络使企业失去地理疆界。石油石化产品在现今的网络时代也可通过网络营销手段陈列其商品，顾客进入到虚拟商店，挑选商品，下订单、支付都可以在网上完成，商户接到订单送货上门。商户可以通过网络营销来了解顾客的偏好，按照顾客的意愿及时生产、销售紧俏商品，避免无必要的产品积压。

市场营销的观念在不断的变化和发展中，这种变化和发展也在推动企业不断进步，企业的进步进而进一步地推动新的营销理念的形成，这些都是相辅相成、互为补充、互相作用的。但是不管怎样的变化和发展，都离不开消费者这个关键因素，如果任何营销理念离开了消费者这条主线，都将成为无源之水、无本之木，都没有任何意义和价值。因此，我们必须关注消费者，尊重消费者，服务好消费者为出发点。只有这样，企业才能够得到持久、健康长足发展。

随着世界工业经济的发展、人口的剧增，CO2排放量愈来愈大，地球臭氧层正遭受前所未有的危机，全球灾难性气候变化屡屡出现。自哥本哈根联合国气候大会召开以来，低碳一跃成为各行各业的热门话题。纽荷兰作为当今世界农机行业的主要制造者，一直致力于对清洁环保能源的革新与探索，与低碳环保的生活方式相符合。2009 年，纽荷兰氢动力概念拖拉机在德国汉诺威展会的出现，引发了人们对于农机业低碳环保的前导性想像。纽荷兰公司计划3 年后，将氢动力拖拉机推向市场。纽荷兰氢动力拖拉机的出现，代表着未来农机环保的方向。随着氢动力拖拉机的发展，纽荷兰又提出“能源独立农场”这一全新概念；目前，在法国、德国和意大利建立了3 个农场，并将在不久，为这些农场提供专用的拖拉机产品。未来这些农场将会成为独立的内在能源提

供者，农民可以自己通过电解水或者沼气来获得需要的氢气， 这种能量转换的过程几乎是没有噪声和污染的，排放出物质只有水和少量气体。农民们可以利用氢作为拖拉机等设备的动力，也可以为农场提供电能和取暖等其他用途。氢燃料具有较长的使用寿命，相对于传统的电池，它不会引起环境污染及废弃物处置及丢失能量等问题。压缩后的氢具有很高的能量密度，能长时间储存

在气罐中，这就意味着机械可以十分快捷地进行燃料的添加。相对于汽车和卡车，从农场到田间，拖拉机和收割机所行驶的距离较短，农民可以按自己的想法设置地点使用氢气，他们可以在广阔的田间选择使用不同的能量类型：太阳能、风能、混合能源以及氢能量。另外，氢动力的使用也会对环境产生诸多益处，可以减轻对外部能源的依赖，减少对油料方面的消耗，增加他们的收入。目前，主要的障碍在于氢的分散性和时效性。纽荷兰能源独立农场的宏伟计划仍处于探索中，一系列相关的试验也在进行中。相信，这些对于未来农业新能源及农机动力都会提供全新的方向。

未来清洁能源的计划，至于具体在什么时间投入商用，现在说还为时过早，因为毕竟期间所投入的精力和技术手段是需要一定的时间。

随着国内的目标越来越清晰，也为了实现碳综合目标，国内也慢慢的在推动清洁能源的发展，在今后的技术研发和生产当中，也将逐渐的扩大清洁能源发电的占比。

从现目前的状况来看，国内清洁能源的发电主要还是集中在核电、水电、风电、生物发电、光伏发电。那么纵横的去比较自己的能源，到底哪一个比较优势呢？

核电。

核电大家或许并不是特别的熟悉和了解，毕竟它的隐秘性和保密性还是有一定程度的所以核电主要是通过核聚变产生的一些能量，从而将这种能量转化为机械的再生电能。所以核电在所有的发电产物来说，它是相对来说比较稳定的电源。

值得一提的就是核电，它通过技术的研发和设备的完善是可以实现零碳排放的，这也也是完全符合清洁新能源的计划，你是非常理想的。

可能唯一的缺陷就是它的安全问题，因为通过核聚变产生的能量，它本身是会产生爆炸的，它的影响范围还是非常的广，所以要想用核电来进行计划的话，安全是首要考虑的。

水能发电。

对于通过水力发电的技术，其实在国内也是非常成熟的一门技术。而且他的发点能力还是很强的，安全系数也是非常的高，而且在发电的过程当中排查的污染源也是非常的小。唯一一点就是对当地的周边生态可能会造成一定的影响，毕竟它是通过水来进行合理的利用，而且也要考虑一个季节周期的变化。

风电。

对于风电和太阳能这两种电能来说这两种是可再生资源，从节约的角度来考虑，也是能够达到有限的循环。但是唯一值得可提的也就是美中不足的地方。就是它的设备的要求很高，而且对于风也是需要达到一定的级别，才能够进行合理的转化。而且它的占地面积要求也是非常的广泛，特别是对于那些大型的风能发电站来说，就需要占据很大的良田。

总结。

总之不管怎么样，对于未来的清洁能源计划，相信国内已经拟定好相应的计划，然而这个计划的实施可能还需要一定的讨论和研究，毕竟要根据实际情况来进行针对性的改变。

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