跨境电商2022年六大趋势

前段时间，天猫国际联合第一 财经 商业数据中心(CBNData)发布趋势前瞻报告，精准护肤、以油护体、情绪香氛、零食化 养生 、轻运动穿搭、低敏 育儿 成2022六大进口消费新趋势。

不止美妆，个人护理品类的需求也加速升级，洗护发、身体护理等向“护肤”看齐，从成分到形态逐步细分。报告显示，“以油护肤”是今年个护消费新趋势，护发精油、沐浴油、身体精油等品类在天猫国际增速迅猛，其中功效是油类护理消费的最重要决策因素。

嗅觉经济崛起下，以小众香水、居家香氛为代表的“情绪香氛”消费趋势愈发显著。报告显示，年轻消费人群积极寻求情绪疗愈，体现个人风格品味的香氛用品需求强劲。在天猫国际，“95后”人群爱海淘小众香水，会根据季节、穿搭、心情搭配不同香调，花香调、果香调、东方调最受欢迎。

健康 消费是2022年机遇涌现的跨境品类。朋克 养生 的年轻一代推动“零食化 养生 ”流行。天猫国际上，进口维生素纷纷推出软糖剂型，褪黑素变身“睡眠水”，玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用，定制化维生素正流行。

时尚 领域也兴起 健康 、舒适风潮，映衬的是当下年轻人慵懒而不失精致的生活方式。报告显示，美观与实用兼顾的“轻运动穿搭”将持续受海淘消费者追捧。

此外，“95后”“90后”年轻群体加入 育儿 一线，推崇精细化、专业化 育儿 理念的他们，开始“低敏 育儿 ”。天猫国际上，低敏奶粉的销售额增速领先整个奶粉品类，安全低敏、预防过敏、治疗过敏等进阶功效的奶粉需求增长迅猛。

数据显示，中国跨境消费用户已达近3亿，快速恢复的国内市场展现出强大的内需潜力，跨境电商新业态持续吸引海外新品牌、新品入华。过去三年来，天猫国际海外品牌数增长翻倍，消费人群上“95后”“00后”增速最快。

中产人群规模以及消费信心的持续提升，让中国成为全球品牌翘首以待的市场。

文 ：稀客电商

图片：来源于网络

不是。

着眼于新消费品牌在营销中遭遇的难点和痛点，“天猫新势集”IP应运而生。它以“发现生活新鲜势”为slogan，旨在着眼细分赛道，由趋势切入，建立起一套从品牌到平台再到客户的三端联动的品效方法论，从招商、营销场、玩法、货品组织、传播种草等全链路对萌芽新品牌进行孵化扶持。顾名思义，“天猫新势集”自带两重势能：以“市集”的概念承接趋势街区、品牌店铺，打造新品牌的营销场。同时用新需求下的趋势赛道组织聚类新品牌，用内容化营销导购实现消费需求的满足，旨在由“导流”和“聚势”两端发力，打造覆盖沉浸式内容导购、站内精准分发、站外种草闭环、新媒体栏目策划的多品牌集合营销IP。从品牌筛选上，“天猫新势集”专注于寻找在细分赛道中富有潜力且后劲十足的新品牌。从平台势能上，从流量、爆款、营销的三方面着手，快速建立品牌认知，并为长远盈利赋能。从资源配**，“天猫新势集”广泛整合站内外资源，为新品牌提供了完整的从数据沉淀到产品体系搭建，再到品牌建设和销售触点的全流程服务。

2022刚开年，“天猫新势集”已闪亮登场。1月他们着眼于五大趋势，展开一整个新品牌齐齐亮相的大动作！正值跨年——春节重要节点，桌游、宅家、聚会等成为本月新青年群体中的高频场景，其中自然少不了零食酒水来助兴，因此，“新青年口粮”成为天猫新势集打响的开年“第一q”，力求打造年轻人聚会饮食攻略。

据了解，Ulike天猫超级品牌日强势取得开门红，Ulike脱毛仪以先进产品力解决用户痛点需求，成功引领2022脱毛新风潮。

据报告显示，脱毛是女性变美第四大需求，并呈逐年上涨趋势。其中，以90/95为主力的年轻消费群体越来越多地开始尝试利用 科技 进一步强化护肤效果、满足更深层次的护肤需求，年均消费同比增速已超越80后。由此，身体滑嫩的肌肤正愈发受到90/95后年轻消费者的重视和追捧。

然而，剃毛刀、脱毛膏等易刮破皮肤、让皮肤过敏的传统脱毛方式无法有效解决消费者痛点，市场需要真正帮助解决困扰的脱毛产品。

Ulike致力于解决消费者毛发困扰，首创将医美级蓝宝石冰点脱毛技术家用化，脱毛时将表皮温度冷却到10 40 ，避免高温热损伤，真正做到强效脱毛不伤肤，累计帮助300万+用户解决毛发困扰，赢得无数好评与认可。

在超品日期间更是推出了新产品系列“极萌”，以满足更多年轻人群的脱毛审美需求。

活动期间，Ulike携手天猫超级品牌日与丁香医生三方推出联名礼盒，内含脱毛创意手册，科普正确脱毛方法，深化蓝宝石功效及高级调性，并由丁香医生同步发布行业洞察报告，以专业背书为品牌增强产品核心记忆点。

　Ulike总能令人出其不意。本次Ulike天猫超级品牌日活动，Ulike再一次让我们看到家用脱毛仪行业头部品牌实力和带货能力，通过全方位的创新玩法，给 科技 美容仪赛道行业品牌带来新的借鉴和思考。

总值班：丁香乐

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