营销型网站建设思路及整体规划详解

导  读：随着互联网竞争的不断发展竞争，企业为了抢夺更大的市场，越来越多企业开始选择 营销型网站建设 。营销型网站不仅能够在一定...

随着互联网竞争的不断发展竞争，企业为了抢夺更大的市场，越来越多企业开始选择营销型 网站建设 。营销型网站不仅能够在一定程度上面宣传企业，对于 用户体验 ，产品优化都有着一定的提升和优势， 而一个营销型网站如何建设是非常重要，我们来简单了解下。

第一步，用户群体的调研定位

做 营销型网站建设 就是为了更好的服务和搜刮潜在客户而制定的，因此在建站初期，通过市场调研，明确这个营销型网站建设的初衷是什么。从用户的浏览习惯去建设,树立企业文化形象，营销型网站建设是为提高用户体验,只有满足了这个要求，才会有下一步的合作。

第二步，网站功能定位

不同类型的营销型网站,它所表现出来功能定位也是不-样的，有的企业只是为了展示企业文化宣传企业品牌,为企业服务等等，有的则是利用营销型网站进行产品销售,所以在网站建设之前要想要是出于什么目的而定制的。

第三步，营销型 网站内容 确定

网站建设做得再好无非还是为客户服务，再高端的营销型网站总是需要一定的内容去吸引客户支撑整 个网站，往哪个方向更新取决网站浏览群体的爱好和网站定位，了解访客的需求是什么，这样做出来的内容才是符合用户的。

有些时候访客访问我们的网站要的是需要他们所需要的信息，产品，服务等等，他们对于你的华丽丽的网站建设设计很感冒，他们只想在较快的情况下找到他们所需要的,相反华丽丽的设计会让他们觉得延误。而另外-种访客则是因为你网站建设的华丽丽而到来，他们能够觉得一个好的 视觉设计 浏览起来会很舒服。

如果是考虑在商业电商模式下面，我们所追求的是一种简单明了的外观设计和布局搭建,这样能够让访客在短时间内找到自己需要的商品，比如淘宝，京东等他们的首页都是非常简单明了的,户-去访问就能够轻易找到自己想要的类目商品。

还有一些企业在网站建设的时候都是没有一个考虑的设计结构，只是让追求高大上的好看效果，也从不考虑用户体验，然而事实证明这样确是没有用处的,这样只会让访客觉得这个站并没有值得的信息。

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优点：

1、点对点精准营销： 微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销；

2、形式灵活多样化：用户可以使用“漂流瓶”发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；

3、位置签名：商家可以利用“用户签名档”这个免费的广告位为自己做宣传，附近的微信用户就能看到商家的信息；

4、二维码：用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号；企业则可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式；

5、开放平台：通过微信开放平台，应用开发者可以接入第三方应用，还可以将应用的LOGO放入微信附件栏，使用户可以方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

微信营销的缺点：

1、用户隐私问题：微信是一种基于用户位置信息的社交软件，作为一个社交平台，其安全隐患还是比较明显的。用户在使用微信的过程中，可能稍不注意就泄露用户个人信息，这为用户个人隐私带来困扰。

2、用户安全问题：二维码是移动互联网的入口，伴随着网络和智能手机硬件的普及，二维码技术更是成为了手机病毒、钓鱼网站传播的新渠道。如果没有规范的管理措施跟进，作为用户的身份与消费凭证的二维码，一旦被不法分子利用，就可以更轻松地进行网络诈骗以及在相关消费场所浑水摸鱼。

3、微信平台的使用缺陷问题：微信不显示用户是否在线状态的问题，微信不像QQ那样显示对方是否在线，很多个人用户在使用时无法及时与对方沟通。

第一：如何对我们的企业网站进行规划建设；

对于不同的行业我们应该如何进行规划，应该建设怎样的网络营销平台?如何利用网站来快速锁定我们的目标客户呢？如何结合线上与线下资源呢？

既可以选择无站点式营销，也可以自主建站。无站点式营销，你可以专注做品牌推广，可以把流量引入阿里、淘宝、天猫、微商城、公众平台，都行，但是自主建站，对于品牌的公信力当然更为强大，做个单页面也可以啊。1、了解线上线下行业竞争情况；2、了解产品，提炼卖点，卖点与买点相结合；3、分析客户群体，网上精准锁定客户群体；4、聚合客户群体，加粉，引流；5、以客户思维为导向，风险逆转、解除抗拒、要求成交。

第二：如果选择第三方电子商务平台。

A、第三方电子商务平台基本情况分析

1、第三方企业提供的、为交易双方在网上开展网络贸易提供服务的电子商务平台（聚集的虚拟市场）。

2、主要功能体现：

产品展示、信息发布、业务推广、销售管理、客户管理、信用管理、支付、物流；

3、第三方平台的优势：

B、选择第三方电子商务平台

注册第三方平台，装修商铺，展示，通过以下情况即可。此目的旨在提高我们独立网站的曝光率，这也是选择第三方平台的好处。

基本信息

——简介、经营活动、公司历史、联系方式

品牌展示

——品牌图片，内部信息，新闻报道

实力展示

——证书（质量认证、免检证书、获奖证书）

人才招聘

——人才招聘信息

其实不同的电子商务平台宣传信息的手法都是相同的，但要根据不同平台的目标客户对信息的关注偏好的不同，宣传应有所侧重。

C、建设基于第三方平台的企业商铺，并打造自己专有平台

第三方平台再好，那也是别人的网站，我们所拥有的自主权有限。所以我们要根据企业的现状，打造属于自己的平台。并有效结合第三方平台的优势，加大对自己产品的宣传。做法如下：

我们可以在购买一些平台广告位、产品搜索的关键字排名

分析平台搜索排名规律，设计关键字、信息发布、产品分类技巧等，获取良好的企业和产品展示机会

在平台社区发帖，获得他人的关注；

主动出击，搜索并向潜在客户主动联系；

利用传统的渠道让客户知道。

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