万宁男子开网店卖58只鸭被罚40万元，罚款四十万是否处罚过重？

按照《广告法》中来执行的话，罚款四十万元确实合乎常理，但是这名男子先前并不知道，也承认自己违法了，具体处罚还要看听证辩会的决定。据报道，海南省万宁笑康南海和牛养殖产销专业合作社负责人陈先生日前收到了一纸《行政处罚决定书》：因在销售家养鸭子系列产品上标注“国宴用鸭”等字样的“使用广告违禁词”行为，被万宁市综合行政执法局罚款40万元

对于这样的处罚，陈先生表示，“作为一名农民，直到执法部门告诉我，我才知道不能用这个广告词，但出售58只海鸭要罚40万元，真是天价罚单啊。”接到该行政处罚决定书后，他立即向该市综合行政执法局提出听证。陈先生的女婿常先生也表示，因为产品曾在展销会上被深圳一家国宴级宾馆看中，他们向该宾馆提供过海鸭，觉得很自豪，便在淘宝店上写了“国宴用鸭”4个字，就被罚40元，不服该处罚决定，准备依法向陵水黎族自治县人民法院提起行政诉讼。养殖户辛辛苦苦赚了点零花钱，却被处以天价罚款。乍看之下，难免给人处罚过重的感觉，陈先生称之为“天价罚单”，其女婿“不服处罚决定”，即使是不少网友感慨“罚得太重”，甚至质疑“抓典型”“文盲执法”，反问“咋不把人家家给抄了”等，都可以理解。但还得听听执法部门的声音，也只有这样才能兼听则明。

该执法局会不会改变处罚决定，还不得而知。但无论如何，只要不服，陈先生有权依法向法院提起行政诉讼，也应获得支持。不过实事求是来说，陈先生一方虽然认可违法事实，但不论是向媒体反映还是听证答辩，避重就轻的成分占比很大，甚至可以说，只强调网店销售数量及收益，并未提及线下销售情况，由于线下销售没有登记，对其而言确实有利，问题是，线下销售实际情况应该比网络销售要高出很多。尤其陈先生一方表示不知违法，“国宴海鸭”四字并未使用“国家”“最”“级”等广告极限用词，更是强词夺理，明显是在带节奏，越发不诚信，也折射出没有诚实守信经营，既不能一味相信，更值得敲警钟。

而从严格意义上讲，产品上标注“国宴用鸭”字样，不仅涉嫌虚假广告，还涉嫌违反禁用“国家”“最”“级”等广告极限用词规定，也就是说，涉嫌双重违法，严格执法的话，同时处罚也不为过，想当然不能“处以广告费用三倍以上五倍以下罚款”。而《广告法》第五十七条明确规定，使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等用语”的规定，应由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万以上一百万以下的罚款，情节严重的，并吊销营业执照。

万宁来自中国香港地区，是亚洲最大零售集团——牛奶公司旗下的健与美连锁品牌，万宁拥有40余年的零售经验，一直是香港美健产品零售业的翘楚，在香港拥有上百家门店，其中还包括八家万宁PLUS专门店，免费帮顾客提供保健咨询服务，万宁超市是广东首家在CEPA架构下进入中国大陆市场的外资零售机构，在内地拥有超过两百间门店，覆盖了三十多个城市，并在各大城市锐意扩张，第一家万宁超市门店在2004年进入广州市，这也是万宁首次进入内地市场。在2009年万宁获得包括中国最具成长国际连锁化妆品专营店在内的多项殊荣，可以说万宁凭借着创新的营销手段，在内地取得了不俗的业绩。

但是从今年下半年开始，万宁对北京的门店进行了收缩，随后又发布消息要关闭武汉大部分的门店，据官方发布的消息称，武汉共有10家万宁分店，其中有6家已经关闭，还有一家正在撤走，而北京已经有4家门店关闭，当年风光的万宁为何面临关店的现状，其实主要几个因素。

第一是来自竞争对手的压力，众所周知屈臣氏一直牢牢把控着内地市场，无论是从进入内地时间还是在内地规模上来说，屈臣氏都占据着绝对优势，目前屈臣氏在内地拥有超过三千家门店，几乎覆盖全国，而万宁只有240家左右门店来自竞争，而且主要分布在华南地区，来自强大竞争对手的压力，令万宁的经营越来越难，其次是来自线上电商平台的压力，电商平台的快速发展改变了消费模式，线下实体店遭遇了巨大冲击，与屈臣氏积极扩展线上业务不同，万宁在电商平台的营销和发展单一落后，无法打开局面，获得更多市场份额。

所以万宁在进入中国内地市场后经历了一个发展的高峰和快速扩张阶段，但在后期由于缺乏改革创新，来自对手的压力和电商平台的压力，万宁集团经营愈加困难，到了如今只能选择大量关闭门店，逐步退出。

网店网络营销方法

企业想要做好网络营销，方式方法是不可或缺的。我为大家收集分享的网店网络营销方法，希望大家喜欢。

　 　一：公司品牌策略

首先公司经营的产品要确定自己的品牌，然后去推广企业自己的产品品牌，如果是知名的企业它的网下品牌可以得到很快宣传，通过互联网快速建立自己的品牌形象，通过自己网站提升企业整体形象，网站的建设是以企业产品品牌建设为基础的，所以网络品牌的价值可能高于网络获得的直接利益。当企业建立品牌后就要通过一系列的推广措施，达到顾客对企业的认知和认可。

　 　二：公司产品策略

企业使用网络营销方法要先明确自己的公司所卖产品或者服务项目，明确哪些群体是消费者，有目的的寻找消费群体，产品的选择是很重要的，产品的选择决定了要进行网络营销的消费群体。选择好产品可以通过网络营销获得更大的利润。

三：产品价格策略

价格，是每个消费者最关注的，以最低价格购买到最好质量的产品或服务是每个消费者的最大希望了。网络营销价格策略是成本和价格的直接对话，由于互联网上信息公开化，消费者是很容易摸清所要购买产品的价格，一个企业要想在价格上取胜，就要注重强调自己的'产品性能价格以及与同行业竞争者产品的特点，及时调整不同时期不同价格。

如果在自身品牌推广阶段完全可以用低价来吸引消费者，在满足自己成本的基础上以最好的质量回馈消费者，通过这样的方式来占领市场。当品牌推广累积到一定阶段后，制定自动价格调整系统，降低成本，根据变动成本市场需求状况以及竞争对手报价来及时适时调整。

四：促销策略

网上促销不同于传统营销模式，它没有人员促销或是直接促销，它是利用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。这样的做法最大的优点就是可以节省大量人力和财力支出。

通过网络广告效应可以在互联网中不同的角落里挖掘潜在的客户。通过这样的做法与非竞争对手达成合作联盟，拓宽产品消费者层面，在多数情况下，网络营销对于促进网下销售十分有价值，又避免了现实中促销的千篇一律。

　 　五：产品渠道策略

网络营销的渠道要从消费者的角度出发，为吸引消费者购买应该及时在公司网站发布促销信息，新产品信息，公司动态，为方便消费者购买建议开通多种支付模式，让消费者有选择的余地，有能力的可以在网站上设置人工客服等等。为了在网络中吸引消费者关注产品，可以为公司产品做外延，比如在网站建设同时也可以及时建立网络店铺，加大销售途径。

六：顾客服务策略

网络营销与传统的营销模式不同在于它特有的互动方式，网络营销可以根据自身公司产品特性,根据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节约开支，传统营销模式营销手法单一。

　 　七：网页策 略

网络营销都是建立在互联网上的，所以企业可以选择比较有优势的网址来建立自己的网站，然后专人进行维护管理，节省原来传统市场营销很多广告费用，搜索引擎也会关注网站搜索率，一定程度上来说比广告效果好。

　 　八：SNS营销策略

现在SNS社交网站是很多也很火爆，所以笔者认为SNS营销还是可以进行尝试的。SNS营销策略优势在于可以找到精准的目标用户，并且客户群比较固定，也很庞大。SNS社交网站有很大的用户群体，黏度也很高，传播速度快，通过朋友同学关系建立的社会圈可以形成巨大的口碑宣传。

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