分析喜茶的抖音账号上的短视频营销策划有什么特点

分析喜茶的抖音账号上的短视频营销策划有这些特点：

1、短视频营销拥有传播速度快，难以复制的优势。

2、宣传成本低，口碑营销。

3、喜茶做了针对年轻人喜好的高端定位，开始一场品类的变革，将传统茶，摈弃了苦涩的口感，结合奶制品／咖啡／果汁花式打压，一杯奶茶开始洋溢时尚都市的气息，喝喜茶，对应的也是年轻人热爱的生活方式。

4、在包装设计上，有一些周到细腻的细节，logo简约时尚，一个喝茶的小男孩，包装随意而亲切，贴近日常，贴近年轻人的消费习惯和偏好。

口碑营销：在当前流量的时代， 喜茶也在利用身边的流量入口在进行口碑营销，比如小红书，抖音， 微博，朋友圈等等，大众可以通过这些流量入口去看一些奶茶相关的东西时，这个时候别人的评价就成为了一个相对可靠的渠道来了解。 此外，喜茶线下也会有排队方式来增加购入成本，让用户感觉这个东西很火爆，很难以买到，也同样可以看到有一定的口碑营销和从众心理学的效应在里面。

新媒体运营：在UGC之外， 喜茶也在自建相应的新媒体营销号，比如微信公众号，小红书，微博等的自营号， 通过推送相应的推文，去构建自身品牌形象和推送相应的信息给消费者。

品牌化方面：在创始人给定整体的定为和追求的目标时候，喜茶以酷为主基调，再以酷上升到“禅意”“灵感”等一些能够给人高级感和直击灵魂的文化感， 在此基础上，赋予相应的设计感和理念感， 从一些具体的logo设计，店面的装修设计，公众号的整体氛围渲染等等，给喜茶这一品牌和基本定为赋予相应的品牌体验感， 这是一个很精致而又需要耐心的过程。

风格迥异、灵感爆棚、布局巧妙。

喜茶的大火与它在社交媒体上的精心布局密不可分。尤其是在微博、抖音、小红书三大平台的“渗透式营销”，帮助喜茶快速抓住了大量年轻消费者的心。

微博是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。

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