有鹿生活丨宁夏供销社加强“数字供销”建设

为深入贯彻落实《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》精神，加快宁夏“数字供销”建设，由有鹿生活、宁夏供销合作社共同制定本实施方案。

一 、 总体 要求

(一)指导思想

以达新时代中国特色社会主义思想和党的十九届二中、三中、四中、五中全会精神为指导，全面贯彻落实总书记关于供销合作社工作的重要指示和考察宁夏重要讲话精神。按照自治区党委、人民政府的决策部署，推进“现代供销、开放供销、市场供销、数字供销、动态供销”建设，以实施“十大工程”为抓手。结合数字政府建设三年行动计划，着力弥补各地区供销合作数字化、标准化、系统化、市场化的短板，努力构建具有行业和地方特色的“数字供销”应用体系，让有鹿生活与宁夏回族自治区供销合作共创高质量发展新局面，探索形成可复制、可推广的全国供销合作体系的经验和做法。

(二)建设目标

利用有鹿生活完善的“数字供销”市场化运营体系，打破全区供销社与相关部门的信息壁垒，构建共建共享、共同发展的新格局，切实提升供销社现代农业社会化综合服务水平和服务能力，增强农产品溯源、仓储物流、农业服务、经营主体等要素的综合管控能力，促进一二三产业融合发展。到2025年，实现“两网一平台”运营服务，建成1个自治区级综合服务平台、10个县级运营中心、100个乡镇级综合服务站、1000个村级服务网点的“1+10+100+1000”综合服务体系。

1.“两网一平台”建成并投入运行。 “供销云&有鹿生活”全面实现了社交服务网和商务网在数据存储、通话分析等方面的功能。基于数字社会服务、物流配送、订单管理等应用系统。行业要求，“两网一平台”的运营核心和标准化运维体系已经建成并投入使用。

2.有鹿生活实现供销合作数字化。 基于跨市县、跨层级、跨部门的供销合作数字化应用系统全面建成并投入使用，具备了大数据应用条件，实现了部门间的业务协同和信息共享，显著提升了全行业数字化水平。

3.有鹿生活努力改善农业综合服务体系。 搭建集党务、政务、商务、村务于一体的农事聚合服务平台，为部门、农户、涉农企业提供农资供应、植保飞防、测土配方、质量追溯、便捷消费等专业化服务，形成“供销合作社+专业合作社+企业+农户”的发展新模式。

4.供销社与鹿生活共建智慧供应链服务体系。 建设以供销社仓储资源为核心的鹿智云仓服务平台和农产品购销网络，实现农产品上行、工业品下行全过程数字化管理和服务，促进城乡融合发展。

二、主要任务

(1)有鹿生活实施“供销云”项目，搭建供销大数据应用平台。按照“小前台、大中平台”的建设思路，依托中华全国供销合作总社“供销e家”，协同鹿生活平台资源，建设宁夏集政务、事务、商务于一体的“供销云”平台和全区供销大数据中心，形成平台间数据共享的核心支撑，打造开放合作的综合服务载体，为相关部门科学决策提供数据支撑，为涉农企业和农户提供价值服务

(2)有鹿生活实施特色优质农产品流通工程，打造农产品电子商务服务平台。建设特色优质农产品电子商务平台，引导农民、涉农企业等经营主体开展农产品网络营销和现场销售，实现供需信息精准对接，拓宽农产品出口渠道，探索发展名特优农产品跨境电子商务服务。企业要加快农产品电子商务供应链协同体系的布局和建设，选择建设特色优质农产品网店，开展农产品电子商务供应链整合、共享和协同服务。

(3)有鹿生活平台实施智能云仓项目，构建现代化仓储物流配送网络平台。以全区供销社系统仓储资源为抓手，加快基础物流节点建设，建设具有供销特色的数字云仓系统。通过新建、改建、租赁、加盟等方式。，建设县域物流中心或快递仓库配送中心，提升农产品批发市场、生产仓库、销售仓库，完善市、县、乡、村四级物流配送网络和农产品配送中心的服务功能，使农村物流服务网络和设施一站一体，实现同一个服务网络。到2025年，建成15个总面积超过5万平方米的云仓分中心，仓储物流交易额达到10亿元，打造具有区域影响力和运营特色的供应链服务网络。

(4)有鹿生活实施工业品下乡工程，搭建智慧供应链服务平台。充分发挥供销社系统在流通领域的优势，整合优化优质资源，构建以自治区、市、县、乡、村五级供销社和社有企业为终端的产业供应链数字化服务平台，加大传统商业网点布局和推广力度，为全区连锁超市和中小门店提供专业化服务，构建便捷的购销网络，造福人民群众。

(5)有鹿心选搭建普惠金融的支撑平台。推广“生产+供销+信用”三位一体的全面合作模式，将“金融+”和“支付+”嵌入所有涉农业务环节，实现物流、信息流、资金流的统一闭环管理，为农业经营主体的生产生活提供全面的普惠金融服务，助推农业特色产业发展。

有鹿生活致力于为更多的消费者和商家提供优质服务，打造最适合大众的生活服务平台。所有的成功都是循序渐进的过程。只有在日常生活中不断关爱顾客，才能给人以良好的口碑，再通过口口相传，才能把鹿的优质服务带到千千的千家万户。

大数据精准营销方法如下：

一、建立用户画像

根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型，包括用户固定特征、兴趣特征、社会特征、消费特征、动态特征等多个层面。然后从已知的数据出发，挖掘和寻找线索，分析用户需求，进一步开发市场。

传统时代的营销，以产品为中心，但是产品是否真的触达到最有需求的用户面前，谁也不能保证，而通过大数据建立用户画像，对每个消费者进行个性化匹配，一对一营销，甚至精确算清楚成交转化率，能够大大提高投资回报比。

二、用户分群分析

在大数据分析当中，描述分析是最基本的分析统计方法，其次还涉及到一些数据算法模型等，如响应率分析模型，客户倾向性模型等，帮助企业来更有针对性地进行营销推广。

大数据分析所能带来的价值，最大的价值是在预测和推荐上，依赖消费者的行为来分析消费者，将更加了解消费者，也能实现自身产品营销的最大化。

三、制定营销策略

有了用户画像，进行了相应的用户分群分析之后，企业能够更加清楚地了解到用户的需求，根据用户需求来推出新的营销策略。再根据营销策略推出之后的客户反响，来进一步验证策略是否正确，进行进一步的优化调整。

大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，首先帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并最终完成广告投放的营销过程。

大数据营销，随着数字生活空间的普及，全球的信息总量正呈现爆炸式增长。基于这个趋势之上的，是大数据、云计算等新概念和新范式的广泛兴起，它们无疑正引领着新一轮的互联网风潮。大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，首先帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并最终完成广告投放的营销过程。

首先，“大数据营销”是伴随互联网平台同步诞生的一种营销模式，在早期的互联网时代，很多平台都是刚刚兴起，本身没有什么名气，自然也没有流量，但是平台想要吸引用户消费，或者吸引商家入驻，甚至是吸引广告主投广告，活跃度都是一个硬性标准。

为了让平台保持高流量的活跃度，平台方就会花钱在各种渠道打广告，这种广告效应在早期会给平台带来可观的流量，但是随着平台的不断壮大，平台本身的偏好特点也会更加显著。

例如早期的网络平台比较偏重“综合服务”的特点，让用户在使用平台的时候能够感受到“应有尽有”的服务，但是伴随着越来越多的互联网公司创立新平台，个性化和专属性就会成为新时代互联网平台的竞争力，比如卖车的平台专注汽车交易，外卖平台专注餐饮跑腿服务，房产平台专注房屋租售服务，这就是新的互联网平台，专属标签更明显的标志。

但是在专属平台越来越成熟的同时，这个平台本身的专注度越高，它本身的用户群体就会因为受到局限而变少，这样的话，跟综合服务类的平台相比，新平台的活跃度就会很快到达瓶颈。

到了这个阶段，平台想要再次获得竞争力，就不能单单地依赖传统的“流量效益”，而是要更加侧重转化，也就是对平台上的商家和广告主来说，从以前的纯粹看重大数据，到看重营销的精准转化，这就是“大数据营销”的概念来源，我们也可以把它叫做“精准营销”。

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