《太阳的后裔》的火爆与营销策略有关吗
其次，立体宣传覆盖，刷新话题热度。文化营销中，宣传几乎是最重要的一环，韩剧的营销团队深谙这点，所以从《太阳的后裔》制作到开播，各种话题从来没有冷过：“我喜欢这种势均力敌的爱情”“教你撩妹一百招”……甚至于吐槽都上了热搜榜“医学狗来吐槽这部剧了”，各类微信表情、图片及视频更是铺天盖地，“势均力敌”“撩”更是成了网络热词。这一切话题热度的背后是营销团队的努力，用网络语言说，也是没sei了。
《太阳的后裔》的火爆与营销策略有关吗
最后，选择合适角度，渗透本地文化。每个人的性格都很全面，平时爱看看美女帅哥，看到领导会溜须拍马，涉及自己利益也会据理力争，说白了就是一群喜欢调皮捣蛋和八卦的大孩子们。但就是这些普通人，他们也会见义勇为抓小偷，看到国旗会不由自主地敬礼，地震时会奋不顾身地救人……普通人身上的闪光点尤为耀眼，也更能唤起观众的共鸣。因为这里面没有我说你听、我演你看和我厉害你不行的说教，价值观是在不知不觉中渗透进了观众心里。
2001年，《蓝色生死恋》把韩剧的流行推上了顶峰，在亚洲各地都掀起了一股风潮。美丽的画面、动听的音乐和纯粹感伤的爱恋，把韩剧推广到了亚洲的各个角落，并且培养了大批新的韩剧迷。宋承宪、宋慧乔和元彬也因此一跃成为家喻户晓的“韩流”明星。之后许多电视台专门开设剧场播放韩剧，报纸杂志以大量篇幅介绍当红的韩国明星，许多专门介绍韩剧的杂志也开始在市场上出现，韩剧成为音像出租店的抢手货。
2004年8月21日，裴勇俊和崔智友主演的韩国电视剧《冬季恋歌》在日本终映。根据日本方面的调查，《冬季恋歌》的收视率高达22.5%，在日本放映的国外电视剧当中创历史新高。
日本NHK电视台2004年8月28日开的《冬季恋歌》的现场讨论会，现场直播该节目。虽然现场只能容纳3000名左右的观众，但是申请参加该节目的人数已经接近15万人，竞争之激烈令当时的日本电视台人员惊讶。
2005年的《大长今》，在我国的香港，收视率超过40点大关，创下港剧收视率的最高记录。
这一个又一个的收视高潮让我们切身感到了火热的“韩流”
一、韩剧以独特的美赢得中国受众心
1.韩剧在中国有广泛的受众群
2005年9月，在中国著名的收索引擎《百度》上收索韩剧：有3,050,000篇的内容；世界著名的收索引擎goole中国上，收索韩剧有：1540000篇之多。可见中国人对韩剧的偏爱。
收索的内容有韩剧吧等：专门提供论坛，给广大的韩剧迷们交流感想，里面的帖子有25万之巨。
2.韩剧很纯洁，剧情也好
根据百度帖吧――韩剧吧的帖子，受众喜欢韩剧的理由主要有如下原因：
“韩剧就是好,现在咱们国和其他国的电视剧，都有很多不健康镜头，单韩剧很纯洁，剧情也好。不过有的也不太好,但总体是优秀的,受欢迎一定有其优点。”
“说来说去，其实韩剧给我最大的感触就是，用真情演戏他们没有做作的表演、没有僵硬的语言、没有不切实际的剧情没有动不动就离家出走的镜头……总之就是充满了一个情字，无论是亲情友情爱情，在韩剧中都有充分的体现……”
“我27岁，既不是大婶也不是未成年，而且我也好歹是大本学历，可我还是超爱看韩剧。我觉得当今这个社会人的感情也越来越淡。我觉得多看看韩剧，多让自己感动感动，才会觉得自己还是有感情的。”
看来受众大都是被韩剧里面的真情实意打动，当然还有更深层次的内因。以下会谈到。
二、成功因素分析
1.政府鼎力相助――好政策保护
20世纪90年代，韩剧才开始高速发展。虽然1997年的亚洲金融危机给韩国带来不利影响，但韩剧却依然有着飞速的发展和长足的进步，甚至反过来向日本等国输出，成为韩国文化产品出口大户之一。
资料显示，2001年，韩国出口韩剧9515集，进账790万美元；2002年出口12363集，进账1639万美元；2003年收入外汇2834万美元。
韩剧的成功，首先应归功于政府及时制定了本国的文化产业政策。早在1999年，韩国政府就设定了文化产业发展的总目标：用5年时间，使韩国文化产品的产值在世界文化市场上的份额增加5倍，即从仅占1%，提升为占5%。
1999年2月，韩国政府发布了《文化产业振兴基本法》，把文化产业界定为“和文化商品的生产、流通、消费相关的所有产业”，随后，又制定并完善了《著作权法》、《电影振兴法》、《演出法》、《广播法》、《音像制品及游戏类产品法》等一系列相关法律，为韩国文化产业的发展制定了比较完善齐备的“游戏规则”，这就为韩剧的产业化发展奠定了法律基础。
此外，韩国政府还积极争取三星、LG、现代等大企业参与影院建设、录像带发行，在大城市里购买主要电影院，或是建立新的复合式电影院，来形成电影院连锁网。
韩国的大企业，例如三星收购哥伦比亚公司，成立哥伦比亚三星；第一制糖公司向斯皮尔伯格的梦工厂注入3亿美元等商业活动，都是在韩国政府的支持下进行的。
韩国政府为了保证韩国电视剧的制作质量，鼓励制作长篇的电视连续剧，以便在电视台长期播出，不给粗制滥造电视作品问世的机会。
韩国政府就是依靠这些大金融财团的力量，创造了向《大长今》，《明成皇后》等系列畅销电视连续剧。
2.坚持传统与现代的完美结合―生产高质量剧本
执导《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》的，著名韩国电视连续剧的导演尹钖湖介绍，韩剧的生产环境完善，他说：“韩国的电视剧是在‘流水线上’完成的艺术作品，是遵循其本身独特的艺术规律的。从事韩国电视剧创作生产的人员，大多数受过专业正规教育，对工作非常敬业。”
韩国电视剧创作生产人才中，有许多是从外国学成归来的。他们将国际上先进的制作理念同韩国传统文化特色结合起来，使韩剧在内容方面，注重伦理道德和人文精神的培育，在形式上重视画面的完美、表演的真实、音乐的优美，几乎像拍电影那样地精雕细琢。就是这种优良的生产环境，造就了从内容到形式上都堪称完美的韩剧。
正是在内容上注重继承儒家文化，例如：遵礼守法、勇担责任、尊老爱幼等传统美德。在感情上：对亲情重视，对爱情忠贞，对丑恶鞭挞……
在形式上接受和吸取，完善和发展西方的先进视觉文化和音乐效果。有了内容和形式的指导，韩剧就有了自己完美的内涵受到了世界受众的关注和喜爱。
例如：畅销韩国电视连续剧《大长今》的制片人，韩国MBC电视剧中心主任李殷诖，介绍他的制作秘诀时讲， 秘诀1：制造“新鲜”，李殷诖觉得最重要的还是故事主题能否给观众全新感觉：“新鲜感是最重要的。秘诀2：瞄准目标观众考虑到主妇们的作息习惯，李殷诖说：“我们的电视剧集中在上午和晚上两个时间段放映。”他同时透露，相比较历史剧和偶像剧，家庭剧还是更受女观众们喜爱。因此，韩剧15％是历史剧，25％到30％是偶像剧，剩下的50%都是家庭剧。
3.拥有收视率保证的人才——偶像类演员
2004年11月26日，主演韩国电视剧《冬季恋歌》的男明星裴勇俊赴日本，为其拍摄的写真集进行促销活动。当裴勇俊乘坐的飞机降落在东京成田机场时，竟有7000名“裴迷”齐集在成田机场。
当裴勇俊访问日本促销写真集的纪录片在日本播映时，收视率竟高达14%。他的10万本写真集也当即销售一空。
阳光类偶像裴勇俊在审美流行日趋中性化的今天，无疑占有极大的先天优势。《冬季恋歌》美得像一幅画，裴勇俊则象青春阳光的王子，他那简单的围巾在脖子上缠绕出花样百出的款式，与他温文尔雅的气质配合得完美无缺。
还有成熟大哥类偶像宋承宪。在《蓝色生死恋》中，宋承宪把韩剧推到登峰造极的流行程度，在该剧中扮演才华横溢的画家“俊熙”的宋承宪，随之红遍全亚洲。此外，美丽婉约偶像崔智友，美女强人偶像李英爱；楚楚动人类偶像宋慧乔等都是韩剧的宝贵人才财富。
4.畅通世界的——营销渠道
因为这几年的韩国电视连续剧，在世界范围内畅销，所以自然形成了一条畅销世界的营销渠道。就以2005年为例。2005-08-来自开罗的消息，称韩国电视连续剧在中东地区刮起“韩流风”，中东地区最大电视台的，埃及国营电视台目前正在促进购买韩剧的工作。
埃及一份最具影响力的报纸报道说，埃及国营电视台的第二频道在播放KBS电视剧《冬季恋歌》之后，受到阿拉伯地区民众的热烈欢迎。为满足当地民众的要求，埃及国营电视台将进一步进口韩国其它电视剧。
2005年8月19日韩国联合通讯社报道，首尔KBS电视连续剧《海神》成功打入印度市场，韩国电视节目将首次与印度观众见面。51集的《海神》将全部用当地语言――北印度语配音。《海神》成功出口到印度意味著“韩流”将登陆印度。印度拥有11亿人口，其庞大的电影市场被誉为“宝莱坞”。
韩剧《大长今》今年畅销到了美国和我国的台湾香港等地，现在我国的湖南卫视热播。湖南卫视还将仿照港台等地的做法，在《大长今》播出期间邀请该剧的演员前去访问。
5.韩剧把传播效果和经济紧密联系
韩国电视连续剧的畅销，带动了韩国的相关产业的发展。如：旅游业，服装业，出版业，饮食业等产业的发展。以旅游业为例，韩国电视剧为了节约成本，往往把外景地在拍完以后，作为主题公园开放。最有名的要算《冬季恋歌》主题公园。
在韩国仁川国际机场第46号登机口附近，韩国旅游局开设以韩流为主题的旅游商品店，并辟出韩流馆空间，大屏幕上播放《冬季恋歌》、《蓝色生死恋》、《大长今》等韩剧，大型的明星海报可供游客拍照留念。
位于首尔的韩国观光公社专门在一楼大厅划出“韩流馆”，让海外游客体验著名韩剧的经典场景，感受明星风采、体验韩国文化。小型影视厅里韩剧中的经典外景点，配有中文、英文和日文讲解。
在韩国明洞的T.Spark大厦5层，一座新型的影视场馆中“有许多韩剧的经典场景。游客置身其间，剧中熟悉的画面触手可及。还可试穿和佩戴剧中的各类服装和饰品，过明星瘾。
在江原道的南怡岛，有一座恋人的雕像，这里就是裴勇俊、崔智友打造《冬季恋歌》的地方。在岛上，随处可见《冬季恋歌》片拍摄现场的照片和剧组演员的签名，其中树林中的那条长椅更是影迷的最爱。 连日本首相在惦记着这把椅子。
因为《冬季恋歌》等韩剧的效应，到韩国旅游的日本人数在急剧上升。据日本媒体报道，韩国观光公社统计，2005年1月至10月访问韩国的日本游客多达约200万人，与上年同期相比增长了38%，其中女性游客增幅高达58%，而且以四五十岁年龄段的女性居多。
统计还显示，2004年1-9月份，仅仅是一部《冬季恋歌》所带来的日本观光客就达20万人，相关经济收入也高达2400亿韩元(约2.27亿美元)。免税店的销售额也因为“裴勇俊”而增长15%左右。
又如，2005年4月，在《大长今》热潮下，到韩国旅游的香港人较去年同期增两成。即使未能亲自到韩国，在香港街头，很多韩国食品店大张旗鼓推出“长今餐”、服装店售卖该剧中不同角色的服装、洋娃娃等各种玩意儿，还一度出现供不应求的情况。
《大长今》火了，一切关于《大长今》的记录片、专题片及其他音像制品都在热销。目前，《大长今》小说就有两个版本，由台湾出版的三册《大长今》，根据原装电视剧本改写，情节完全按照剧本，急于要知道剧情发展的观众，都急着先睹为快，所以小说极为畅销。
除了小说，还有韩国画家电视漫画也在同步发行，算是电视剧的浓缩版。文字版的《大长今》漫画也非常的畅销，2005年2月在香港推出时，一套3册售200多港元。
韩剧随着传播效果的热度，取得了及其完满的经济效益。
6.音乐和画面一样的美
在百度搜索引擎上，和韩剧音乐有相关的网页多达1,450,000篇，可见人们对韩剧音乐的喜欢程度。
畅销的韩剧一般都伴有很不错的主题音乐，,每一部韩剧都有一个贯穿始终的主题音乐，例如：《天国的阶梯》里的主题曲《想你》，还有《绿蔷薇》的主题曲，《冬季恋歌》等。
《蓝色生死恋》的导演尹镐瑚说，音乐才是这部戏最重要的灵魂。剧中出现的迷人的枫树林、金黄的梧桐落叶和蓝色的海洋，与背景音乐《爱情是蓝色的》，形成了绝妙搭配，情到深处意转浓的音乐，配合着如画般铺开的纯美画面，把韩剧的唯美境界烧到了炉火纯青的地步。
而目前热播的韩剧《大长今》，出色的音乐创作也为《大长今》增色不少，是本剧成功的闪光点之一。
三、中国电视连续剧与韩剧的对比
看到韩剧在中国的热播，观众不禁要问，怎么国内同类剧达不到这样的效果呢？ 对比两国的电视剧传播效果，有如下的差异。
1.角度不一样传播效果大不一样
a.对韩剧而言：生活本身的琐细对应的关系就是吸引观众的最大作用力
对我国电视而言：热衷于宏篇巨制，讲究大手笔、大制作、大场面、大演员，追求宏大叙事。
由中央电视台引进的韩国家庭伦理剧，收视率高居不下。数百集的剧情，丝毫没有减弱观众的收视热情。事无巨细的情节、拖沓缓慢的节奏反而能够吸引越来越多的受众。广大受众的感受道出了其中秘密：韩剧细腻真切，生活气息很浓，感觉就好像发生在身边一样。
的确，细腻的写实主义风格，尽管有时让韩剧枝节旁生、过于冗长。然而，正是那些充满生活情趣公婆斗嘴，夫妻玩闹，男女朋友分分和和，使得韩剧里的人物小毛病不少。却又不失生动，趣味。圆润的人物、意兴盎然的细节，使得韩剧充满了朴素的生活质感。这些元素，正是吸引中国广大受众秘密元素。
某导演说，反观我国的影视剧，现在都热衷于宏篇巨制，讲究所谓的大手笔、大制作、大场面、大演员，有一种追求所谓的宏大叙事的浮躁心态，最后的结果往往是什么“大”也没有了。
韩剧《大长今》虽然也有宫廷斗争，但是往往从饮食起居等“小”处着眼，凸现人性中美丽的一面，所以它获得了成功，这是值得我们的影视工作者深思的地方。
b.韩剧追求东方的传统道德和审美情趣
纯洁的俊男美女、如诗如画的美丽外景、感动人心灵的情感细节，共同构成了韩剧里特有的审美体验。
韩剧里很少有热烈的拥吻和床上戏。都是是美好爱情里的男女主人公，在一望无际的田野间，在火虫飞舞的绿草地，在荒无人烟的大山中，向中国画一样，现尽了东方美的精华。正是这些淡淡柔和的情感基调、充满东方情趣的画卷和徐徐流淌的剧情给予观众极大的东方美的享受。 也合适一家老小共同体验美好的情节。
2.剧本的生产过程不一样——边写边改边放
a.韩国有一种专门的编剧培训班，来解决编剧人才短缺的问题
中国和韩国编剧培养模式，不一样。我国目前的编剧培养模式，主要以艺术院校的专业教育为主，但这种模式下培养出来的学生，在所学专业与实践相转换的过程中是有些脱节的。韩国也有类似的戏剧影视高等院校，同样也面临成材比例很小的现实。
面对这种现状，韩国有一种专门的编剧培训班，来解决编剧人才短缺的问题，收效显著。
韩国目前编剧的平均年龄大致在35岁左右，女士居多，源源不断的为韩国影视业输送着编剧人才。
b.韩国编剧扮演十分重要的角色
韩国影视剧之所以在近年来席卷东南亚，最根本的原因还在于韩国的影视剧制作体系，而其中编剧起了非常重要的作用。韩国编剧全程参与电视剧的整个制作过程，同时，观众的意见也决定许多电视剧的剧情走向影视制作公司，在完成了一部新的电视剧策划方案后，首要的任务是：寻找一家观众覆盖面较广的电视台，如韩国电视台（KBS）、汉城电视台（SBS）等电视台。得到电视台的认可之后，编剧才开始写分集提纲和前几集分集剧本。
当写好剧本的三分之一时，拍摄工作就开始了，拍摄完成的电视剧“现炒现卖”，边拍边播电视剧。
电视剧的集数要由电视台播出时的收视率来决定，对收视率高的电视剧可不断“拉长”。在边拍边写过程中，编剧会不断拿出已经写好的部分剧本和观众座谈，或发到网上，及时得到受众们的改进意见。
例如：一部原来计划拍摄50集的电视剧《女人天下》，由于平均收视率高达34%，最高时高达53%，而“拉长”了两倍多，拍摄150集，播放时间长达17个月。
中央电视台引进的韩剧《人鱼小姐》，长达246集。在边拍边播的同时，韩剧创作人员，非常重视来自观众的信息反馈意见。电视台设立了官方网站，鼓励观众在网上发表自己的观后感，参与电视剧论坛的探讨，并根据大多数观众意见，适时地调整情节发展方向、人物生死命运。
又例如，韩剧《冬季恋歌》中，男主人公俊尚的命运，原来是在一次车祸中死去了。但观众们十分不满意这个结果，要求编剧复活俊尚，于是编导只好让俊尚以另一个人物民亨的身份，复活过来。没有想到，效果竟然十分的好。正是因为俊尚的复活，才增加的剧情的曲折，吸引了越来越多的眼球。
由于采用边拍边播方式，跟着大多数受众的感觉走，韩剧才收到了及其大的良好传播效果。
3.韩剧追求模式化
有专业人士总结了韩剧创作的模式和要素。正是这些模式化的内容，常年不衰的吸引着广大的，传统的受众。就像东方人以大米为生，西方人吃面包一样，是一些固定的元素，没有为什么可以解释。
以下就是一些使得韩剧畅销的基本元素总结：
a.人物要靓。
例如，《冬季恋歌》中李民亨的出场，让人“惊艳”。 李民亨“模特走秀”般频繁变换服装，包括围巾、眼镜、头发都能随服装千变万化。除了经典的白色、咖啡色、灰色、蓝色、驼色，许多男生望而却步的颜色黄色、红色、绿色、橙色、紫色、粉色李民亨都能穿出吸引人的感觉。
能把冬季拍得如此美丽，能把冬季的爱情拍得如此美丽，裴勇俊淡然完美的气质和灿烂温暖的笑容绝对是最大的功臣。也让裴勇俊赢得了亚洲靓仔的称号。
b.画面要美。
例如：《冬季恋歌》并非是单纯的、故事为主的电视剧，它追求的还有象图画，像诗般美丽的境界。画面走到地方的田园小镇、古老的校园、雪原、浓雾、下雪的湖滨、山庄、寒风中的林荫小树、滑雪场里面的一阵又一阵的飘雪……用冬季丰富的影像给缠绵、哀愁的故事更增添一笔浓浓的色彩，让作品更加完美，还让观众陷入美和凄凉的意境中。
c.故事发展要巧；d音乐要煽情；e男主人公要富有；f女主人公要悲惨；g节奏要缓慢；h经典的台词要精；I定情信物要有 ；J三角恋爱不要少。
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