二十世纪70年代国际旅游业对市场营销学的研究是什么

浅论旅游市场营销理论

旅游市场是中国最早与国际市场接轨的市场之一那么在21年纪中旅游市场

将会是什么样的情况呢?下面让我们一起来浅论旅游市场营销理论

20世纪70年代以前由于长期实行计划经济旅游市场营销理论在中国几乎

无立足之地。改革开放初期旅游市场理论不得不以洋为师随着中国旅游业

的崛起国内市场国际化及旅游经济全球化时代的到来旅游市场营销的重要性日

显现

一旅游市场营销的特点

自第二次世界大战以后国际旅游业得以迅猛发展从世界范围看20世纪60

年代旅游业的发展进入了第一个高潮与此同时市场营销被引进旅游业并得到普

遍的应用。

旅游市场营销既指营销活动又指营销理论。作为一种营销理论旅游市场营

销是研究旅游企业在履行社会责任的前提下以旅游者为中心在旅游环境分析、

游购买行为分析,旅游市场调研和旅游市场细分的基础上选择适当的目标市场找

准本企业和旅游产品的位置通过营销战略、营销策略的整合使用和科学的营销管

理实现旅游企业、旅游者和社会三赢目标的科学。

旅游市场是市场学的一个分支但与一般市场学相比又有其特殊性表现在:

(1)以旅游行业为背景进行研究作为国民经济新的增长点、第三产业龙头的旅游行

业有“朝阳产业之称具有增长快、脆弱性、服务性国际化水平高等特点旅游

企业市场营销必须适应这些特点(2)旅游消费需求不同于一般需求它是一种高

次、高品位、以无形产品和服务产品(观光旅游产品尤为明显为主的需求人们通

过旅游消费满足其精神享受和发展的需要旅游市场营销也要体现这一要求(3)

游市场营是一种具有较高知识化要求的营销(旅行社等企业营销表现更为明显)

国外的，分三个阶段∶一、20世纪60年代之前，主要从经济学的角度研究旅游的活动过程。二、20世纪60年代中期至80年代末，旅游研究进入全面发展阶段。三、20世纪90年代后，研究的重点开始向非经济领域倾斜，目的是研究如何使旅游和旅游业能够持续、健康地发展下去。至于国内嘛，我归纳能力不好，帮不了你

在国际上,最权威的旅游地生命周期理论是由加拿大学者巴特勒(R.W.Butler)根据产 品生命周期概念，提出任何一个旅游地的发展过程一般都包括探查、参与、发展、巩固、停滞和衰落或复苏6个阶段。旅游地生命周期理论应用于城市旅游目的地研究，能够为城市旅游的长期繁荣提供宏观指引，有助于旅游地政府部门制定合理的产业政策，也有助于旅游投资者做出正确的决策， 将是旅游理论应用于产业实践的很有意义的研究领域。

旅游经济的发展带动了地区经济的发展，但旅游地本身的发展又受客观生命周期的局限。立足众多学者的研究基础，加上多年旅游地开发规划的实践，深入分析了旅游地的生命周期的本质以及对旅游地发展的实践指导，并提出旅游地的生命周期的本质就是旅游地的旅游产品的生命周期，旅游地的发展要打破生命周期的“宿命”，必须延续现有主导旅游产品，及更新换代主导旅游产品。旅游地的生命周期，是一种客观存在的现象。旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销和规划提供了理论框架。

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