百科营销什么意思

百科营销是借助百科知识传播，通过科普的形式，将企业的行业知识、产品信息、专业研究、企业文化以及经营理念等传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，将潜在用户最终转化为用户，达到拓宽市场的目的。

根据度爷提出的度爷百科矩阵理论，分类上全网百科包括：维基百科、百度百科、搜狗百科、360百科和互动百科（目前已经被头条系收购，可能更名头条百科）；百科类型包括企业百科、品牌百科、产品百科和人物百科等。

度爷百科矩阵

头条系的两大拳头产品，一个是抖音，一个是今日头条。现在头条系的运营重心向抖音倾斜，而抖音搜索里也存在一个固定的位置给快懂百科，这个位置不是像短视频一样滚动更新，做抖音搜索优化的话，小马识途营销顾问认为用快懂百科要比做短视频占位省力一些。

快懂百科在抖音搜索和头条搜索上都有展示，这是其价值所在。快懂百科的前身是头条百科，是今日头条收购互动百科升级而来，也是今日头条互联网布局中的关键一子。头条系产品会努力给快懂百科导流，形成完整的互联网生态，所以企业在快懂百科布局自己的关键词词条不失为上上之策。

因为百科极高的真实性和权威性，其实许多企业已经开始将百科作为营销的工具。可百科虽然人人可编辑，但想要创建成功却是很困难的，问题在于百科创建步骤都不难，但对于内容的编辑出现问题较多，所以这次小马识途营销顾问来分享下快懂百科创建有哪些注意事项。

公司简介尽量避免使用一些禁忌词汇，作为一条完整的百度百科企业词条，必定会有“公司简介”这一栏目，在书写公司简介这一部份内容时，尽量避免使用以下一些违禁词汇：“坚持XX理念，致力于XX，为客户提供优质的XX”，“深受好评”，“一流的XX、专业的XX、多年的XX、丰富的XX”，“打造XX第一品牌，引领XX行业健康发展”，“与国际水平接轨的XX”等。如果有这其中之一，则应进行适当剔除。

第一、逐步提交内容

小马识途建议大家做百科词条要分布提交内容， 因为内容越多问题越多，越不容易找出问题，多次提交多次审不过也就没了信心。小马识途建议把安全稳妥的先提交，先创建出词条再逐步增加内容。

第二、切勿堆叠关键词

编辑快懂百科时，尽力不要出现关键词堆叠。头条有专门的审核百科的工作人员，这些人每天要面对成千上万条词条的海量审核工作，工作量可想而知，一般每条词条都是大体上看一遍觉得顺，而且没有觉得创建者故意堆砌关键词、放产品名称做广告，这类型的词条就容易通过。

第三、注意细节处理

插入图片，引用参考文献,参考资料一定要有一定的权威性。做好上述两个方面之后，我们要尽量为正文配点图片，相关性要强，比如公司简介可以配张公司的全景图，介绍人物，可以配张人物图片。图文相结合，一般来说这个词条的通过率已经是提高到了百分之九十以上，剩下我们要做的细节就是引用参考文献，参考文献要详实，做到有理有据。

第四、参考文献选择新闻首发

其实，就小马识途营销顾问来看，有一半以来的审核失败原因跟参考文献有关，小马识途盘点参考文献容易出现问题导致审核失败的几点：

1、参考文献一定是权威的新闻媒体，不能是自媒体。

2、参考文献要包括百科词条的内容。

3、参考文献要是首发新闻，无免责声明。

4、参考文献不能是公关软文。

以上就是小马识途梳理的关于快懂百科创建的注意事项，希望对各位有所帮助。如果在编辑百科时遇到问题也可与小马识途营销顾问沟通，审核内容小马识途是免费的，可以帮忙评估词条的可行性。

实际上，百科类产品一直是搜索引擎的标配，同时也是完成搜索商业化的必要环节。搜索引擎从本质上来说，就是一个收集与整理信息的工具，用户在使用时通常会使用关键词来进行搜索，而百科所提供的内容则正好对于一个个不同的词条，并且在这个信息爆炸的时代中，百科内容的质量无疑也可以为搜索引擎所呈现的信息真实性与有效性做出背书。所以，百科营销是成功开展网络营销的重要一环。

抖音百科的真实名字应该叫头条百科，头条百科是字节跳动集团收购互动百科后改名而来的产品，并且百科整个产品已经划分到抖音事业部。

前期资料准备

1. 百科账号。

制作百科，我们首先需要拥有一个自己的百科账号。头条百科可以直接在百度上进行搜索

点击进入头条百科首页，点击右上角登录，注册账号登录。

2. 相关文案准备。

创建百科一定要有内容支撑，所以百科文案就是必需品。以个人百科为例，百科文案写作一般包含多个部分，例如个人简介、个人经历、个人成就等，不同身份所需要准备的文案也不同，具体可以参考已有的同类百科。我们需要根据模块准备文案。

3. 佐证资料准备。

首先，把文案准备好了之后，我们可以简单地看一下。看自己写的内容是不是真实的，符不符合百科目前的一些规则，重点是有没有包含自己的宣传广告信息。

其次，我们就需要准备好佐证材料，百科中的每一条信息都是需要相关网站或者新闻去佐证的，否则百科就不能创建成功。所以到这个流程的时候，我们就要在网上看看有没有一些网站或者新闻能证明我们所写的内容是真实有效的，如果没有相关资料的话，就需要我们去发布相关新闻来证明了。发新闻是一件复杂的事，新闻文案需要自己提供，发布筛选网站也不容易，因为有些媒体网站是不容易被收录的，所以筛选网站这方面你可能需要好好做一番功课了。

另外，网站引用也比较复杂。因为并不是所有的官网都是可以被百科承认的，也并不是所有的官网页面引用都是可以成功的。中间会涉及到网页名称与词条名称的对应，引用名称如何撰写等问题。

前期工作完成后，就可以直接登录账号创建百科了。

在头条百科首页登录账号，点击右上角“创建词条”

然后填写词条名称，再选择对应的词条分类，填好后点击下方“创建词条”

之后添加描述，可根据实际情况定义。

接下来就是完善词条摘要与基本信息了，按照词条信息填充，这里就需要我们用到前期准备的佐证资料了

全部提交完成之后，就可以等审核了。如果审核通过就皆大欢喜，审核不通过就需要根据要求去进行修改。

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