小红书内容营销逐渐成为商家选择的推广手段，可以将小红书的推广模式运用到其他平台的上吗？

小红书平台，目前聚集了上亿用户，9成的用户都是女性，90后，集中在90后95后，特别适合美装护肤母婴健身等女性快销品类，其用户口碑分享的特点具有产品引流、口碑营销、话题引爆的先天优势。。在整合营销时代，自媒体作为个性化资讯分发平台，用户本身就在“主动读内容”，这个场景更适合信息的接收，而小红书无疑是不应该错过的平台，被贴上“小红书同款”标签的产品总是稳占各电商平台的热搜榜。小红书不仅改变了用户的消费习惯，也逐渐影响着用户的消费心理。这就决定了小红书推广不能用传统的品牌营销方法。

在小红书推广，我们俗称“种草”。

什么是种草？

亿仁网络告诉你，即利用小红书KOL生产原创内容来吸引用户达到场景沉浸，引发其主动搜索，提升产品曝光，帮助广告主实现小红书推广效果转化。

“种草”其实与传统广告有所区别，广告主体不再是商家，而是来自他人有意或无意的观点影响或经验分享，这本质上是一种基于人际互动的信息传播模式。

之所以容易被“种草”，要归功于社交媒体的发展，作为人与人之间传播关系的一种，“种草”靠的是口碑与相互信任，社交媒体不断打破用户间的交往屏障，把人与人之间的“关系”拉近了。

种草并不只是快消品的专利，单价高但是有科技加持/效果明显/独特颜值的产品也适合种草，因购买决策用时长，更需要种草的长时间教育加强。

简单说，什么样的产品适合种草？即新品/有新卖点产品；自带爆点流量属性；有格调，颜值高/或独特小众。

小红书推广一般通过熟人口碑、KOL、网络社群三个渠道传播来实现种草。在其他平台因为属性的不一样这种模式很难直接复制，但可以在其中学习借鉴。

小红书是如何玩转社交电商的方式如下：

一是由于移动设备的普及，人们逐渐依赖移动端网络，移动设备的发展，自然也推动着移动电商的发展，很习惯开始习惯的手机和平板上进行商品交易活动。二是由于随着移动互联的普及，社交产品对人的触达高于电商产品，为社交电商打开了入口。

三是随着人们生活水平的不断提供，移动互联产品的多样化媒介发展，社交成为了人们生活的必需品，也是带动消费的主要动力。

小红书

小红书是行吟信息科技（上海）有限公司于2013年6月推出的一款生活方式分享平台，创始人为毛文超和瞿芳。小红书社区里内容包含美妆、个护、运动、旅游、家居、餐馆的信息分享，触及消费经验和生活方式的众多方面，位列《苏州高新区2020胡润全球独角兽榜》第58位。

小红书商城的独特性在于口碑营销。没有任何方法比真实用户口碑更能提高转化率，就如用户在淘宝上买东西前一定会去看用户评论。小红书有一个真实用户口碑分享的社区，整个社区就是一个巨大的用户口碑库。然后是结构化数据下的选品。

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