什么是全域营销?

全域营销   是由阿里巴巴在2016年提出的，数据驱动、以消费者为中心的数智化营销方法论。

全域营销设计的初心是全洞察、全渠道、全触点、全链路，以数字化“AIPL消费者运营”为方法论，助力品牌全面加速营销数字化的升级。

在1．0阶段，它开创了品牌“以消费者为中心”的数字智能营销。在2．0阶段，实现了三个飞跃：数据洞察能力的提升；从线上到线下，推动全渠道数字化转型；从整合到融合，实现跨终端的消费者 *** 作。

全链路运营闭环：

多维洞察：从商品、内容、渠道、品牌情感等多维视角分析AIPL品牌消费者转型的触发因素和障碍（驱动力和障碍），从而找到品牌成长的路径。

多元化应用：全球营销的应用涵盖并适用于品牌营销的全链，包括新产品开发上市、全媒体覆盖、会员粉丝个性化运营、内容营销、全渠道运营等。

全球的评估：通过全球营销下“消费者资产”的核心概念，品牌可以通过分析与消费者资产相关的三个因素，即消费者AIPL总量，诊断自身健康状况，探索品牌成长机会。消费者关系的转化力与消费品类的购买力。

一、按展示计费

cpm广告：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。cpm是最常用的网络广告定价模式之一。

cptm广告：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。

cptm与cpm的区别在于，cpm是所有用户的印象数，而cptm只是经过定位的用户的印象数。

二、按行动计费

cpc广告： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

ppc广告：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

cpa广告：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

cpl广告：按注册成功支付佣金。

ppl广告：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

三、按销售计费

cpo广告：根据每个订单/每次交易来收费的方式。

cps广告：营销效果是指，销售额。

每种计费模式所针对的产品投放渠道都有不同，运营者需要足够的了解自己产品的受众人群，选择有效的投放模式进行推广，从而达到最大化效益。