杭州经济环境对宋城的影响

一、杭州宋城集团的相关简介 （一）背景分析

（二）杭州宋城集团的愿景和使命陈述 二、杭州宋城集团的外部环境分析 （一）PEST分析 （二）产业环境分析 1. 供应商的议价能力 2. 购买者议价能力 3. 潜在进入者分析 4. 潜在替代品分析 5. 行业竞争者分析

三、杭州宋城集团的内部条件分析 （一）杭州宋城集团的核心竞争力 （二）优势和劣势分析

四、杭州宋城集团的战略管理模式评估 五、杭州宋城集团未来战略管理构想

20世纪90年代以来，随着深证华侨城等主题公园的开发相继成功，中国出现了“出题公园热”，陆续出现了北京世界公园、江苏苏州的苏州乐园、杭州的宋城和杭州乐园、云南昆明的云南民族村等大型主题公园。主题公园对于传统的观光旅游业来说是一个全新的领域，也是休闲的一大亮点，可以说是人们对于旅游的要求亦不单是观光，还要求高体验的游乐性更强以及更加自然化的东西 一、杭州宋城集团的相关简介 （一）背景分析

早在1994年，杭州还是西湖一统天下。在几个平方公里内，分布着几十个著名的景点，虽然都是有这千百年历史文化的积淀，但都是走走看看的单纯观光浏览的东西，已经不能满足旅游者多样化的休闲旅游需要了。因而固守过去使得杭州从中国旅游的前三位下降到浙江省内的第五名，以前杭州的人均旅游者滞留的时间为2.6天，而到1995年下降为1.2天。传统景观失去了魅力，休闲旅游的天下开始需要新的创意，新的补充。

正是在这种性休闲旅游需求转变所带来的新的机遇时，宋城集团总裁黄巧灵来到了杭州，发展旅游休闲业中蕴藏着的机会，选择寻根、怀古作为旅游心灵召唤的切入点，认为一个人或者一个民族国家总会回首过去，而杭州最值得骄傲的最为印象深刻的历史恰恰就是宋朝南渡定都杭州这一段历史，这段历史需要挖掘并以新的表现形式呈现给大众，这样城市的根和魂才能鲜活。于是就出现了宋城这个以宋文化为主题的新型旅游景区。

（二）杭州宋城集团的愿景和使命陈述

宋城集团投资的主业是--人文主题公园，即我们统称的文化旅游业，在国外，大型人文主题公园也属于文化娱乐业。投资文化旅游业的基础是对文化资源的开发。文化资源包括自然资源 ，也包括人文资源，文化资源开发的目的是实现文化资源商品化，宋城集团的愿景，也就是使潜在的文化资源成为可供大众消费的文化产品。而要达到这一目的，关键在于用产业化的思路对文化资源进行有效的商品开发。

宋城的成功就在这一关键问题上做到了现代经营观念与传统人文资源的完美结合，其主要经营理念是：建筑为形，文化为魂。宋城使命是铸造中国旅游休闲业第一品牌。 二、杭州宋城集团的外部环境分析 （一）PEST分析

1.政治背景POLITICAL 国家的发展政策支持。

国家对旅游发展的十二五规划，对旅游发展的创新性要求。适应国家的对旅游的规划举措。 行业管理政策趋于完善。 加入WTO后带来的机遇。 2、经济背景ECONOMIC

杭州宋城的发展依托了以大上海为中心的华东经济圈，经济上的发展，游客的消费能力比较高。

杭州位于中国东南沿海北部，杭州景区优越的地理位置是浙江省省

会，副省级城市，人口近千万，是长三角第二大经济城市，南翼经济、金融、物流、文化中心， 3、社会文化背景SOCIAL 杭州历史悠久，文化积淀深厚。

宋城是我们对中国古代文化的一种追忆与表述，它应该成为一座寓教于乐的历史之城。

在中国传统山水园林艺术手法基础上，吸取了西方的开朗、飘逸、注重功能的艺术处理手法。

在大的旅游发展环境下，杭州以观光为主的传统旅游方式已渐显不能满足游客的需求，高品味的

宋城丽江千古情景区由中国第一家演艺上市公司——宋城演艺倾力打造。景区距丽江古城6公里，毗邻文笔海自然景观，与玉龙雪山遥相呼应，地理环境优越，以丽江民族地域文化为主题，以大型歌舞《丽江千古情》为核心内容，展现了丽江千年文化和历史风情。景区主要包括茶马古街、那措海、雪山沙滩、民族村落、千古情广场、大型室内科技游乐综合体等多个主题区域。

宋城丽江千古情景区距丽江古城6公里，毗邻文笔海自然景观，与玉龙雪山遥相呼应，地理环境优越，以丽江民族地域文化为主题，以大型歌舞《丽江千古情》为核心内容，展现了丽江千年文化和历史风情。景区主要包括茶马古街、那措海、雪山沙滩、民族村落、千古情广场、大型室内科技游乐综合体等多个主题区域。

历史文化发展：

宋城景区形成“主题公园+文化演艺”的经营模式一共经历了三个时期：初创期、发展期和融合期。

初创期：1996-2002 年。为了在宋城景区中融入独具特色的文化元素，公司在宋城景区。

正式营业之前，就开始着手创作契合宋文化主题的旅游文化节目《宋城千古情》。《宋城千古情》1997 年正式公演，开始进行“主题公园+文化演艺”经营模式的创新性结合。该阶段《宋城千古情》仅作为宋城景区的附属产品出现，向游客提供免费演出，不能直接为公司带来经济效益。

发展期：2003-2005 年。将“主题公园+文化演艺”经营模式加以巩固、发展和持续创新，专门修建大剧院，由露天表演转为剧场表演，推出剧场版《宋城千古情》，提升节目影响力。但该阶段商业化运作程度不足，景区和表演的从属地位没有发生根本性改变，仍为免费演出。

融合期：2006 年-至今。公司将《宋城千古情》真正打造成为宋城景区最核心的品牌产品，与宋城景区相辅相成，形成深度融合的板块联动效应。该阶段开始以联票的形式与宋城景区统一对外售票，使旅游文化演艺节目的高附加值得以体现，大幅提高宋城景区的盈利水平。

丽江宋城游玩攻略：

一、重要景点介绍：

1、丽江千古情景区：丽江因茶马古道而立、因茶马古道而兴，丽江千古情景区打造了一座活着的茶马古城：穿过茶马古街、马帮广场、傈僳村、傣寨，一路上酿酒坊、豆腐坊、烤烟坊、茶坊、打铁铺等作坊林立。悠远的马铃声、马掌铺的打铁声、茶马互市的吆喝声不绝于耳；飘香的酥油茶、外焦里嫩的烤肉、甜美的鲜花饼等美味扑鼻而来……让你体验一段穿越时空的茶马之旅。

2、丽江恋歌乐园：丽江恋歌乐园是一座高原游乐公园，将惊险刺激的大摆锤、空中飞椅、自由落体、波浪翻滚、激流勇进等各类游乐和科技项目汇集一园，另有多项冒险互动表演，是敢于冒险的青年人挑战自我、挥洒激情的游乐天堂。

二、宋城内景点介绍：

1、殉情谷： 神秘的金顶藏庙、月老祠、生肖广场、观星台、藏碉、殉情神殿、爱情街等主题区域组成殉情谷景区。在“父母之命媒妁之言”的年代，纳西青年“不自由，毋宁死”的殉情选择甚为悲壮。今天，我们更应该享受爱情、珍爱生命，带着你身边的朋友和爱人，到殉情谷来见证爱情和友谊吧！

2、丽江：丽江缓缓流淌从丽江千古情景区穿过，把那措寨、佤寨、摩梭寨、那措海、茶马古城、傣寨像穿珍珠一样串起来，茶马古道顺江而上，一路上马铃声声、骡马嘶鸣，村寨里炊烟袅袅、鸡鸣狗吠，古城中碉楼高耸、买卖兴隆，沿江两岸鲜花朵朵、垂柳依依，丽江之上民俗巡游、情歌互答，真是一条丽江，万般风情。

3、那措海：古时候丽江的人都向往大海，就把湖叫成海，那措海就是其中之一，在远处玉龙雪山的映衬下，蓝天白云之间，那措海碧波荡漾，犹如仙境，周边围绕着摩梭村寨、那措寨、那措沙滩、牧场草原。

4、摩梭寨：摩梭人属于纳西族的分支，主要居住于泸沽湖畔。摩梭人被认为是中国仍存在的母系氏族社会，祖母地位最高，居住在“祖母屋”，实行“男不娶，女不嫁”的“走婚”制度。走婚与当地处于茶马古道中心区域，古代男子多经营马帮为生有关系。走婚的方式称为“爬花楼”，晚上夜深人静时爬进阿妹的房间，早上在长辈起床前离开。

5、佤寨：佤族以寨为单位群居，选择背风的斜坡建寨，多居住在半山坡上。房子为杆栏式建筑，依山而建，错落有致。佤族民居上层住人，下层养牲畜或堆放杂物。房子中央设有一个主火塘，火塘常年不熄，每逢春节换一次火，即“取新火”。

6、丽江千古情大剧院：丽江千古情大剧院高25米、周长500米，剧院外形设计从丽江千古情演绎的爱情故事和纳西文字中吸取灵感，整个建筑用大红色作为主基调，在蓝天白云之间，显的格外醒目，剧院的外形建筑符号用纳西象形文字，表达了一对相恋的男女在太阳和月亮的注视下在大自然中相爱歌唱和舞蹈，是赋有东巴文化特色的主题剧院。

7、三多神庙：三多神是纳西族的战神、保护神和爱神。三多神作为这一方边陲净土的守护神，千百年来深受纳西等各少数民族的尊崇。三多神庙里供奉三多和他的两个妻子，一个白族、一个藏族。

8、天香炉：天香炉是原始崇拜的象征，是向上天传递信息的途径，它被赋予了多重含义，其中也包括纳西族族男根崇拜的含义，象征着男子雄风永存、多子多福。天香炉的火种永远不断，加一把柴火可以祈福家业兴旺。

9、古道惊魂鬼屋：在凶险的茶马古道上，不少的马帮英魂一直游荡在这里，数百只猛鬼随着夜幕点燃恐惧，让到访的游客心跳不已，千年僵尸睁着恐惧的双眼，整齐地盯着来访者……每当夜幕降临时，这里都会发出凄惨的声音……听说进入这里都人都必须先喝一坛酒壮胆，每个经历过的人都悔不当初。全新高科技、故事情节设置将带给你极致的恐惧体验。

10、马帮群雕：丽江以茶马古道而兴，马帮是茶马古道上不朽的传奇！马帮群雕高30米、宽80米，是大型马帮文化群雕，它和烈焰火山融为一体。群雕展现了一组马帮行进在悬崖峭壁上的惊险画面，向世人展示了一条世界上地势最高、山路最险、距离最遥远的茶马文明古道。千百年来，在崎岖的茶马古道上每天都上演着马帮们惊天地、泣鬼神的生命乐章。

11、清明上河图电影馆：有人称丽江古城是现代版的《清明上河图》，丽江千古情景区清明上河图电影馆带你看活着的《清明上河图》，在近百米长的幕布上，动态画卷徐徐展开，近千名形态各异的人物，通过动态环境的组合，将繁忙的漕运、喧闹的街市、祥和的宅院以及昼夜的交替表现得惟妙惟肖，展现了盛世宋朝的都市风情，一步踏入画卷，穿越梦回千年。

12、鹊桥：两座碉楼之间有“同心桥”相通，犹如天上的一座鹊桥，桥体高悬空中，伴随着你的脚步摇荡，相爱的人只有同心携手才能挑战通过。

13、藏族碉楼：游客从数公里之外，就能看到景区两座藏碉直冲云霄，极具视觉冲击力。楼内有电梯可直达50多米高的碉楼顶部，将丽江古城、文笔海、玉龙雪山风景尽收眼底。

14、姻缘殿：月下老人是中国的爱神，为掌管男女婚姻之神。在那美丽而浪漫的爱情故事里，月老手中的红线，便成了少男少女的希冀与期待。

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