帮女性说出心里话， 华为文案又来扎心了！

这两年是华为发光发亮的一年，不仅在技术上实现了顶端的超越，而且广告也和开挂了一样。每一次推出的品牌广告，都能给消费者留下深刻的印象，引发网友围观。

比如说：科幻的登月之旅广告

沙雕的幽默广告

可爱的动物广告

还有前几天霸气发布的 最强竖屏广告片《悟空》 ，“鸿蒙初辟原无姓，打破顽空须悟空”，让人看到华为的血型和让人惊艳的广告功力。

除了会拍片、会讲故事以外，华为的文案也是一绝。

最近华为P30发起了一次主题为“未来影像”的作品征集活动。为此，拍摄了这样一支短片，通过一段又一段的影像，说出了新时代独立女性的心里话。

每一张照片背后，都有一句心里话

华为P30的最新广告片，7个小故事覆盖了不同职业、不同年龄、不同人生阶段的女生生活，有爱情、事业、家庭，也有兴趣和理想。

每一个片段都是一个女孩的内心话，是她们心里独白，看完这部片子，你会更加理解那张照片背后的女孩。

任何一个女性，只要用心解读，就能知道隐藏在里面的话。华为P30用视频记录了她们，并袒露了那些女生不说的心里话……

对于爱情，每个女生都会有自己的憧憬，但是爱情会自己长腿跑过来么？

每一个女孩子在年幼时都有一些任性和娇气，然而当她们成为母亲以后，曾经的公主病就会突然被治愈。母爱或许就是从卸下公主的王冠主动交给女儿的那一刻开始。

大部分女生天生多愁善感，对女生来说，说与不说其实都是一种表达。

在社交媒体中，用一张图片去传递情感、表达心思，是大部分女性常用的一种表达方式。华为P30洞察女性心理，它帮助女性用图片去传达心里的话，让更多的人了解女性。

为女性发声，文案满分

围绕着“心里有话，用影像说”这一主题，文案鼓励女性用影像记录和表达自己人生中的疲惫的、温柔的、光荣的...各种特别时刻，几乎每一句，都说到了女性的心里。与此同时华为还发布了一组海报，文案触动人心。

爱情，会自己长腿跑过来吗？当然会

「潜望式长焦」

让你看到心上人

谁治好了我的公主病？

我的小公主

「超感光暗拍」

在黑暗中保持高光时刻

为自己熬的夜

不需要给别人看

「超感光暗拍」

在黑暗中保持高光时刻

相比于高光时刻

黑暗中的微光更值得铭刻

「超感光暗拍」

在黑暗中保持高光时刻

有时候

不退一步也可以海阔天空

「超广角」

不退一步，也可以拍出海阔天空

最好看的腮红

是跑出来的那种

「双景录像」

跑出最好看的腮红

我眼里的好

是我喜欢就好

「实时虚化」

拍摄自己最喜欢的一面

此次华为的这一些 *** 作，除了通过视频演绎女性的内心世界外，每一条文案也与华为P30的产品功能形成了进一步的强关联，将P30强大的摄影功能展示了出来，进一步来俘获女性消费者。

“她经济”时代，华为的用心

互联网圈子中有个很多关于女性思维营销的段子，“女人和小孩的钱最好赚”、“得女人者得天下”，长久以来，男性一直被视为理财消费绝对的主力军，但随着女性经济地位和社会地位的提升，以及对金钱和优质生活的追求，掌握着家庭财富管理权和决定权的女性成为理财消费市场新的增长驱动力。“她经济”是未来产业链条上不可或缺的一环，也是未来产业格局新的诠释。

此次华为便是以“女性”为主力消费群，深挖女性用户心理，试图吸引她们的注意力。视频展示了新时代女生的独特生活场景，将女性积极、自信、正能量的一面展现出来，同时也为女性发声。无论是面对爱情、生活还是理想，她们都充满勇气与动力，同时结合产品优势，凸显高光时刻。

那些想表达而不曾表达的情绪，都被华为一一道出，很容易引起女性消费群体的情感共振，从而达到品牌与目标用户群建立联系的目的。

首先你需要清楚自己的定位，让后续写文案的方法得到清楚的思路。

一、了解购买人群：如果你连商品的购买人群都不了解，肯定是做不出吸引人的促销方案，只有对这些购买人群做一个深入了解，了解他们的购物习惯和购买目的，这样才能够让文案更加可行。

二、提炼与节日相关的人物：从节日的相关人物下手，延伸出一些活动，或者促销对象，这样可以针对这些人群来做一些促销活动，自然也会吸引这类人群以外的人来购买，如三八妇女节，肯定也会有男友来购物。

三、找出品牌与节日相关的关键字：从自身的品牌下手，找出能与节日相符的关键字，然后在节日促销方案中体现出来，让人们在购买的时候，就能够轻松地记住自家品牌名字。

四、突出产品价值：在节日促销时，当然是让消费者有购买的冲动，突出产品价值，才能够让消费购买，当然适当地放低价格和折扣，也会加大消费者的购买力度。

五、吸引消费者转发或宣传：我们都知道消费者就是最好的广告代言人，如果通过活动来让消费者帮助宣传，给予消费者一些好处，让他们吸引一部分人来消费，这样节日促销也就成了。

节日促销重点在于文案怎么写，怎么吸引人；在每次的促销活动中，一定要将活动的效益发挥最大化，文案起着至关重要的一个部分；总而言之从消费者角度出发，挖掘更多的消费者可能性。

一、寻找软文的新闻由头所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。二、写具有时效性的软文新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。三、为软文添加新闻要素你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。四、注重软文的文章架构运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。五、商业内容植入要巧妙除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。

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