在促进境外旅游消费中,应该采取哪些中国元素

1.在营销上做足文章:创新营销模式，注重营销效度

中国境外旅游广告公司应在营销上做足文章。一方面，旅游广告公司应创新营销模式。政府主导，广告企业跟进，避免出现在国内旅游营销上的资金少、刀量小所市米的什件什口题。力一D但/2b分重视营销力度和效度，不仅要加强旅游市场促销，开拍国际各源巾切，史应以1川I场，力H5敛求，把握境外旅游者在旅游动机、旅游心理需求、旅游目的地的选择标准、选择万式寺坏节，土越鲜明地宣荐独具"中国元素"的旅游产品，在境外旅游者心中植入东方文明之国的旅游形象，刺激境外旅游者的旅游行为。

2.在文化产品上下工夫:打造文化品牌，开发精品文化

我国旅游研究专家魏小安认为，特色是旅游之魂，文化就是特色之基。这就要求旅游广告公司在旅游目的地的营销中打出自己的“文化牌”，必须借助于丰厚的地域和民族文化资源，开发出符合旅游市场需求的高质量的旅游文化产品。只有这样，才能为旅游者提供具有较高文化内涵的旅游对象物并保持较强的吸引力。

在以市场为基础配置资源的前提下，全面实行政府主导型的旅游发展战略，以进一步加大旅游发展的力度，加快旅游发展的速度，使旅游业为国民经济增长做出更大的贡献。这一战略的形成，充分借鉴了国际经验，如西班牙、墨西哥、新加坡、以色列等；适应了旅游发展的内在规律，即旅游产品具有公共产品的特点。从旅游开发来看，旅游资源具有垄断性，这种垄断性资源的价值代表应由政府承担，其中相当一部分组织工作必须由政府进行。

简单来说，就是政府成立专门的部门来管理旅游事务，旅游景点所有权归国家所有。与之相对的就是个人投资建的景点，所有权归个人所有！

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