泉州：打造国潮名品之都 泛家居专场活动率先启动

此次，泉州以“爱泉州·大乐购”促消费系列活动为契机，启动打造“国潮名品之都”计划，将以“政府引领、企业参与、品牌集群”为核心，通过政策扶持、资金扶持、人才扶持、管理扶持四大保障支持，有步骤地进行品牌建设与品牌升位，打造一批能代表中国形象、中国品质、中国技术和中国文化的产品，培育国内知名、全球有竞争力的企业自主品牌，成为构建新发展格局的先行示范者。

启动仪式现场

本次活动由 泉州市 人民政府指导，泉州市商务局、泉州市工信局、 南安市 人民政府主办。

泉州是一座向海而生的城市，自古就是开放包容的商贸名城，“海上丝绸之路”的起点。打拼当下，泉州拥有九大千亿产业集群，诞生了以九牧、安踏、恒安、特步、盼盼等企业为代表的行业龙头品牌。

“建材家居产业是泉州九大千亿产业集群之一，已形成产业链较为完整的石材、建陶、水暖厨卫等三个主导优势产业，泛家居产业联盟市场前景广阔，作为‘泉州优品大乐购 ’的首个产业主题活动在南安率先启动，将泉州建材家居产业的优势好物推介给消费者。”泉州市人大常委会副主任高向荣介绍，泉州市提出打造国潮名牌、名品之都计划，将充分发挥泉州市纺织服装、鞋业、建材家居、食品饮料等产业集群优势，以名牌企业引导产业结构调整，以名牌规划引导资源配置和产业集群，通过名牌企业集群筑起泉州产业区域品牌，为强产业兴城市双轮驱动战略注入更强大的发展动能。

聘请泉州优品泛家居乐购专场活动推广大使

启动仪式上，九牧集团党委书记林孝发分享了泛家居行业营销数字化转型策略；6名企业代表上台共同为泛家居代言。此外，活动还聘请了各行业影响力代表人物作为推广大使，线上线下协同联动，共同推动泉州优品火爆出圈，热卖全球。

“前几年开始，南安泛家居一直在打造。无论从产品架构、平台建设，还是平台上所有的品牌，这些年一直在‘修炼’、数字化转型。”英良集团董事长刘良说，尤其是疫情发生后，在消费比较低迷的情况下，前几年南安泛家居对名品的打造，为现在做了比较好的准备，并已显示出它的作用来。这次泉州发起的这场活动，是对原先泛家居平台建设的总结，也是一份成绩单。

泛家居专场活动是“泉州优品大乐购”的首个产业主题活动，下阶段，南安将通过开展“南安优品·安居乐购”房地产项目促销活动、第十八届 南安水暖 泵阀暨消防器材交易会、第二十二届中国（南安）水头国际石博会暨石设计周等活动，营造“月月有主题、周周有活动”的促消费氛围，进一步盘活区域经济活力，树立南安品牌号召力及影响力。据悉，作为南安领跑企业，九牧率先响应“爱泉州·大乐购”活动，带来了一场居家乐购盛宴，第一阶段累计成交额超29亿，活动现场还发布了“爱九牧，1元购，智能马桶搬回家”绿色消费活动。

这个问题比较大，但业内做得比较好的也有很多。由于时下互联网成为主要的流量阵地， 因此新媒体营销是许多企业乐于做，但也不容易做好的一个营销渠道。

再传统营销模式中，与名人合作是一种常见的品牌营销方式，而在新媒体时代，消费者在各类趋势以及品牌营销中不断被教育，并形成与以往不同的消费习惯。KOL成为消费者更喜欢追随的对象。

KOL的崛起

相比传统“广告-购买”的逻辑链路，“种草+拔草”的闭环路径显性而短暂，KOL（关键意见领袖）的盛行让“筛选”这一步骤直接弱化，同时KOL生态的繁荣激活了品牌营销的又一趋势。KOL成为了品牌与用户的连接点。

相比美妆、穿搭等“燃点”低，代表性KOL频出，家居行业的属性显然为KOL的孵化增加的不少难关，瓷砖领域尤甚。陶风互联在这一方面着力，进行垂直领域达人资源孵化。

新媒体矩阵全平台带货

陶风互联为瓷砖品牌营销提供垂直达人资源，以优质图文、主题短视频、多种创意互动等整合方式，辐射微信公众号、B站、小红书、抖音等热门平台，打造“内容专业度”的重点大号，并逐步强化用户认知，占领用户心智，从而吸引大批粉丝，实现1.8亿全网流量UV。

陶风互联孵化的泛家居新媒体矩阵大号，给用户实实在在的干货产品推荐，在消费“决策”这一环节释放影响力，美的、小米有品、九阳、松下、皮阿诺橱柜、东鹏等都是我们服务过的品牌。

在新媒体营销内容运营的风口上，专业性和传统型共存的泛家居行业如何挖掘KOL种草和带货这片蓝海市场？陶风互联跟你一起走。点击了解更多营销资讯。

---