情报｜Dufry去年收入大跌，腾讯成乐天第六大股东

Dufry去年收入大跌

近日全球最大免税集团Dufry发布财报显示，去年销售额同比大跌71.1％至25.6亿瑞士法郎，其中下滑最严重的是高端香水和美妆业务。截至2月底，该集团已有约1300家门店开始营业。

自从去年10月阿里巴巴宣布与Dufry组建合资企业以来，后者在中国的免税布局全面提速。1月31日，Dufry在海口开设中国第一家离岛免税店，意图分食海南免税市场。开业当天，该店销售额超2351万元，销售免税商品1.5万件，坪效达1.469万元/平。

除了免税大鳄Dufry、中免，新玩家的入局也推动这个行业走出“机场免税店”的限制，向市内、向线上扩张。1月，重庆首个市内免税店开业，成为西南地区首家市内免税店；今年，中免还将在武汉、成都两个新一线城市分别开设市内免税店。与此同时，拿下国内第八张免税经营牌照后，王府井计划在北京环球度假区打造有税和免税一体化的商业综合体，并重点布局北京市场。春节后，招商蛇口也称，与深免签订深化合作意向书，共同推动邮轮免税等业务。

中信建投研报指出，预计2025年国内免税空间突破1500亿元，长期或突破2000亿元，中国将成为全球免税消费大国之一。

腾讯投资乐天

3月12日，日本乐天宣布，向日本邮政、腾讯和沃尔玛出售股权融资22亿美元。受此消息提振，乐天股价大涨，创近五年新高，市值突破2万亿日元（约合183亿美元）。

根据披露协议，乐天将向三家公司以每股1145日元的价格出售总计2.11亿股公司股票，其中日本邮政购买1.31亿股（占公司总股本8.3%），腾讯和沃尔玛将分别持有乐天3.6%和0.8%的股权，交易完成后腾讯将成乐天的第六大股东。

对于三巨头的融资入股，乐天认为，可以通过与腾讯集团等合作提高服务水平，有助于提高乐天集团的竞争力和发展势头。腾讯方面则表示，期待在包括数字 娱乐 和电子商务在内的活动中开展战略合作，共同构建互联网生态系统。

范思哲推出新印花

意大利奢侈品牌范思哲（Versace）在最新发布的2021秋冬系列中，首次采用了全新的印花图案“La Greca”，并广泛应用于服装、手袋、配饰等产品中。这一经典希腊回纹图案，之前也被范思哲运用过，此次经过与品牌标志的重新组合，在新系列中化作立体迷宫，更具几何动感和色彩力。

范思哲最为人熟知的图案是蛇发妖姬“美杜莎”，这个神话人物在西方文化中代表着诱惑。“当我要选一个标志，我想到了古老的神话：美杜莎，凡是爱上她的人，都无法逃离。”范思哲创始人Gianni Versace曾说。在中国，华丽张扬的范思哲服饰，一度是明星街拍的常客，但奢侈品牌最带货的手袋门类，几乎没什么话题度。

这两年奢侈品整体营销环境发生大转变，而印花单品在社交媒体传播的辨识度更高，Dior、Celine、Burberry等，都试图凭借印花营销，复刻LV老花Monogram的传奇。作为一度掉队的“腰部”奢侈品牌，范思哲近年存在感式微，缺乏爆款和话题性，始终没有找到合适的“翻红”路数。2018年被Michael Kors母公司Carpi收购后，范思哲始终表现平平。不过，借助接下来一系列焕新活动，Capri集团首席执行官John Idol预计，该图案能够在未来两年显著提高品牌的辨识度与盈利能力，改善发展轨迹。

苏富比将拍卖“老佛爷”部分物品

拍卖行苏富比表示，将于今年下半年在摩纳哥拍卖“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）住所的物品。之选择摩纳哥作为拍卖地点，是为了“突出拉格菲尔德作为设计师与摩洛哥之间的紧密联系”。他在摩纳哥以及法国等几个国家都置有房产。

2019年2月19日，拉格菲尔德逝世，享年85岁。这位永远墨镜白发、表情严肃的传奇设计师，生前同时执掌Chanel和Fendi两大豪门，并创有同名设计师品牌。他兴趣广泛，同时是狂热的艺术收藏家，在寓所的家装上花费了巨额资金，特别喜欢18世纪的装饰艺术和四柱床，此前在巴黎和伦敦的拍卖会、画廊，购买了大量的家具、雕塑和绘画。2000年，他在佳士得拍卖了自己的大部分藏品，原因是自己厌倦了这种老式的风格。

完美日记母公司推新品牌

完美日记母公司逸仙电商日前推出全新彩妆品牌Pink Bear皮可熊，目标受众群体为年轻女性，主打可爱少女风。其天猫旗舰店将于3月16日开业，目前已上线6款商品，主打平价唇釉。

疫情后逸仙电商加快了并购步伐，并于3月初宣布收购英国高端护肤品牌Eve Lom。目前，逸仙电商拥有6个品牌：完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic、Eve Lom和Pink Bear皮可熊。逸仙电商创始人、董事会主席兼CEO黄锦峰曾公开表示，未来逸仙会并购更多的品牌，因为单一品牌、单一品类在面对市场竞争时会受到很大的限制。

引言：上海的一家菜市场，因为PRADA奢侈品牌跨界联名，在网络平台上着实火了一把。菜市场突然变身成为网红打卡地，到处都布满了PRADA的印花纹样，只要在里面买满20元就能够赠送PRADA品牌的花纹手提纸袋。这样的活动吸引了不少年轻人来到菜市场排队买菜，但是很多人买完菜合影发朋友圈之后，就把蔬菜扔到垃圾桶里了，很多网友觉得这种行为特别不应该出现。

一、与品牌联名，让菜市场得到整改

奢侈品牌与菜市场联名本来是一件很新颖的营销活动，不仅能够带动菜市场的经济，还能够让品牌知名度得到提升，本来是两全其美的事情。上海很多菜市场都被打上脏乱的标签，跟奢侈品牌联名之后也渐渐的在改变，重新装修重新布置，都让菜市场更加的明亮整洁。菜市场与奢侈品牌联名本来是一件很有创意的事情，却因为一些盲目跟风的年轻人，导致这件事情出现了一些不好的影响。

二、失去了活动本来的意义

如果把买的菜拿回家吃掉这件事就不会引起那么大的不良影响了，因为很多年轻人去菜市场排队买菜的主要目的不是在于购买蔬菜，而是想要获赠品牌的手提纸袋。得到手提纸袋拍照发朋友圈打卡之后就把蔬菜给扔掉了，这样的行为让这场活动失去了本身的意义，蔬菜就是用来吃的。现在反而为了一个品牌方的手提纸袋在浪费蔬菜浪费食材，这种行为让人觉得特别难过。

三、浪费食材影响不好

菜市场的主要功能就是贩卖蔬菜水果，让老百姓吃上新鲜的食材，但是现在这场活动已经让菜市场最根本的目的都达不到了。扔掉的蔬菜和水果是辛苦种植辛苦运输才能够到达老百姓的手中，就这样轻易的被丢掉，不仅是浪费了劳动人民的汗水和心血，也让奢侈品牌产生不好的影响。

奢侈品的营销策略可以分四步去展开：从营销过程的源头——商品，到销售中间环节，再到销售终端，奢侈品营销都有着自成一派的独门绝技。“我是最好的，我是最贵的，我是最值得你拥有的！”这个核心营销信息的有力传达是奢侈品营销百年不败的奥秘。

一、文化为本

几乎每一个真正意义上的奢侈品品牌都是以深远的历史文化为着力点，如同文物一样，悠久的历史和独特的文化赋予了这些品牌无法取代的内涵。在奢侈品营销的文化角力中有两种方式:一是借助与产品相关联、真实的历史文化为营销点，或是挖掘产品历史溯源，赋予品牌特有的文化内涵和价值。

二、名人传奇

奢侈品品牌与享用它的名人从来都是分不开的，大多奢侈品品牌的创始人本身也是该行业的开山鼻祖或是顶尖知名人士，他们对自身所处的社会精英阶层非常了解。通过宣传和利用社会名人，将他们的特质与其品牌进行协同塑造是奢侈品营销的必杀技。

　三、细节放大

奢侈品无论在制造或销售过程，都对细节的苛求几乎到了疯狂的程度，放大对细节的推崇同样是奢侈品营销的着力点之一。对细节的追求最好地契合奢侈品享用者购买奢侈品的心理动机。

　四、匹配媒体

奢侈品品牌在媒介选择上也有独到之处，几乎天生就明白分众和市场细分的重要意义。我们一般只能在高档杂志期刊上，特别是已经在全球市场都取得不错口碑的杂志上看到奢侈品广告，读者会主动通过这样的杂志来寻求他们喜爱的奢侈品品牌信息。

奢侈品从诞生之日起，其营销方式就注定与众不同。首先，在于其营销本体——商品本身的特殊性，奢侈品的价值无法用一般商品的价值衡量标准来评价其次，目标消费群体的特殊性。你决不能奢望在大街上向一位亿万富翁进行消费调研，询问他是否每天收看正在热播的电视剧第三，营销方式的特殊性。简单、粗暴的密集式广告投放绝不可能打造一个奢侈品品牌。人们常说三代才能出一个贵族，同样奢侈品品牌里也绝没有暴发户，成就每一个奢侈品品牌的营销历程都是一个传奇。

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