涛哥帮你总结植入式短视频营销的三大特点

在社交媒体短视频的商业化进程中，短视频与植入式广告相结合也变得比较常见。“涛心营销”创始人涛哥说，由于用户对广告存在天然的抵触心理，将产品与服务不露声色地植入短视频内容中，可以使用户在不知不觉中熟悉产品和品牌。社交媒体短视频中的植入广告有其自身的特点。

第一是针对性。针对性主要表现在以下几个方面。涛哥说，首先是目标消费者的针对性，要先搞清楚此营销活动是需要针对哪类的消费者选择哪种产品或是服务进行推广宣传。其次是网络渠道的针对性，植入式短视频需要根据自身品牌内容定位在不同类型的平台上进行投放，搞清楚网络渠道的针对性尤为关键。再次是对于视频内容的针对性，品牌需要根据自身产品或服务商品的属性或是企业文化来选择相应有针对性的短视频内容。

第二是融合性。涛哥指出，所谓融合性主要体现在短视频与营销的结合上，一个成功的植入式营销，受众一般是不会发现其内容的出现时为了达到广告营销的目的的，所以将产品信息植入在视频中，需要对产品出现的方式和表现形式做好研究考虑。涛哥认为，将产品无缝地融合衔接在视频情节内容或视频画面中，这样完美的融合性才能成功应用在植入式短视频营销模式中。

第三是效果难估计性。涛哥说，有些植入式营销的短视频内容火了，产品信息也随之得到了较大范围的传播，但是出现的效果影响可能是以负面的形式存在，这样就降低了企业品牌的形象。这种情况存在企业形象因一个植入式广告而提升，也存在因一个植入式广告企业口碑受损。网络社交媒体的未知性使得植入式短视频营销的效果难以评估，但这种情况也是可以避免的，需要品牌运营者在一定范围内控制与把握好其传播方式。

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