如何看待白象食品公司的“卖惨”营销？

按理说自媒体营销带货，企业也可以从中获利，难道不是两全其美之事？实则不然，“卖惨”营销本质上就是一种谎言，产品热卖的盛况建立在谎言之上自然无法持久。当消费者意识到自己的同情心被利用后，对企业的形象无疑是致命打击。

曾经在电商平台上一度成为流量密码的“滞销体”文案，收割了无数心系三农的网友们的爱心。一句“苹果滞销，帮帮我们”的谎言配上沧桑的老农面孔，就能轻松获得上万单订购，消费者即便收到的货物劣质到与宣传严重不符也大都出于同情不舍得计较。但这些文案随后纷纷被曝光出是子虚乌有、纯属编造，意识到被骗的消费者日后若遇到真的滞销货物，还会愿意伸出援手吗？到头来受伤的终究是生产商品的企业或者农民。靠卖惨编织谎言者最终消耗的不仅是同情与爱心，更是在透支这个社会的真善美。

营销乱象百害而无一利，显然光依靠道德自律与网友的自我辨别能力是远远不够的，更需要完善的监督审查体系来遏制、打击。这种涉及到虚假宣传、误导消费者的行为理应得到法律法规的相应处罚。此外作为平台提供者的各大电商也应加强审查、举报体系，与消费者形成合力，共同打击营销乱象的继续泛滥。

对于企业来说，在民众追捧称赞、自媒体营销造势所带来的热潮下，绝不应迷失其中，反而更要保持清醒，以做好产品为立身之本，否则等潮水退去，搁浅在沙滩上的仍然是原先毫无变化的企业，在竞争中还是会处于弱势。白象多年来一直致力于创新产品、把控质量。曾在三年时间内研发新产品八十余种，涵盖十余个品类，在产业升级的同时也紧跟社会需求与潮流。同时白象还在质量上严格把关，在近日数家同行知名企业卷入土坑酸菜事件的同时，白象一句“没合作，放心吃”的回应得到了广泛称赞。只要做好了产品，再低调的品牌也总会被消费者挖掘、认可。

“卖惨”营销在新媒体高度发达的今天不断涌现、屡禁不止，不仅是对消费者同情与热情的消耗，也是对企业长远利益的损害，更是对社会信用的扰乱。我们必须积极行动起来，多方合力完善互联网监督机制，避免乱象继续泛滥。

正所谓没有对比就没有伤害，当康师傅的老坛酸菜面让众人气愤不已时，却有一个方便面品牌，靠着同行衬托和自身的优秀，暴涨30万粉丝成功出圈。小编认为，白象是一个有骨气，有情怀，有社会责任感的民族品牌，有这样的民族品牌是我们的骄傲，小编对白象品牌表示支持。

一、白象方便面是值得拥有的国民品牌

媒体上流行较广的一个视频里，显示了白象公司员工们下岗、打饭、做工等情形。与一般公司的营销号不同，视频里白象公司的员工有相当多的残疾者，看着他们艰难行走的背影简直像是在一步一步的跳着人间最美的舞蹈，相信这些生产线上的员工一定会为自己能够自食其力而感到幸福，而白象公司为他们圆了这个梦，不同于中国现在很多的大公司在股份中都显示有外国资本注入，白象方便面品牌公司则坚决的选择拒绝外国资本注入，真正做到了是一个正宗的民族品牌，此外白象也被很多网友扒出，在很多天灾人害中大力承担社会责任，被网友们称为另一个鸿星尔克。

二、对于优秀的民族品牌我们愿意支持

中华民族自古以来就有一方有难，八方支援的精神，每当大的灾害来临时，我们也确实需要一些企业承担一定的社会责任。事实证明，中国人也从来不曾辜负那些有良心的企业，比如曾经在汶川地震中捐巨款的加多宝公司，河南遭受暴雨灾害时积极站出来的鸿星尔克，国民为他们的良心所感动，我们愿意支持这些本身就专注于自己的产品又很有情怀的民族品牌。

小编表，示对于白象这个品牌受到大家追捧是一件值得高兴的事，我们希望有越来越多这样的优秀民族品牌。

---