【新车到店，欢迎试驾】第三代哈弗H6花式营销＋实力进阶！

导语：8月30日，在万众期盼中，新世代全球智慧座驾——第三代哈弗H6于北京正式上市，指导价格11.59-13.49万元，其作为哈弗品牌全新扛鼎之作，可谓万众期待。

这次发布会不仅有张继科、罗永浩的“张罗”组合，还有当红美女主播吴佳煜担纲主持，

将直播带货和线上营销玩了相当6，在实景舞台和虚拟直播间展现诸多精彩时刻，全程无尿点，将用户喜欢的鲜活、趣味、幽默、互动发挥到极致。

张罗组合齐助阵 展神6精气神

8年销量超300万、累计86个月SUV销冠，国民神车哈弗H6是SUV市场当之无愧的长跑冠军。张继科仅用445天就成就世界乒坛最快大满贯纪录，并创造了三大赛事五连冠的骄人成绩。车界冠军与体坛冠军，都站在各自领域的巅峰之上。而二者相遇，恰恰是对这种敢于突破的冠军精神的最好诠释，强者与强者联手，引发广大网友对第三代哈弗H6的关注与热议。

除了精神契合的冠军张继科，技术宅老罗作为特邀品鉴官也到现场，与长城汽车股份有限公司哈弗品牌营销总经理文飞互动，探讨了品牌在造车上的理念、精神、态度。展现了国民神车的出众实力，给直播间的粉丝们留下了深刻印象。

罗永浩以罗式诙谐风格，辣评神车的实力，以幽默的脱口秀让大家印象深刻，进一步实现了与消费者的深度交流与互动，这正是对哈弗品牌“用户思维”的践行。

第三代哈弗H6焕新升级，领先不止一代！

第三代哈弗H6新车现已到店，诚邀您莅临品鉴。

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张继科、老罗汇聚，一起上阵，为第三代哈弗H6直播带货、上市赋能。神6“精气神”在汽车圈、娱乐圈、科技圈迅速传播。

会营销，更要有实力：三大件全新升级

当提及一款车的实力，不知道大家首先会想到什么呢？大概率是车辆的三大件，它们不仅决定了一款车的动力是否足够强劲，更会影响到车辆的燃油经济性、降噪水准等方面。

而就这点来说，第三代哈弗H6三大件获得了重点升级。配备升级款“中国心”十佳发动机1.5GDIT EVO发动机，最大功率124kW，最大扭矩285N·m，热效率高达38%。且随着电控增压器的全新升级，最大扭矩输出范围提升到1400转-3600，再加上3.0动力软件版本，使得油门响应速度可提升至200ms。

都道“好马配好鞍”，如此精良的发动机，又怎么能少了长城汽车自研的第二代7DCT变速器的加持！这款变速器最大扭矩可达450N·m，综合传输率可至95.6%，与国际先进水平持平。且这款变速箱精密度也得到大幅升级，其液压控制阀体更是采用4代阀设计，优化压力控制精度的同时，缩短了压力响应时间，让车辆换挡更为迅速，也更具平顺性。相比CVT、AT等变速器，第二代7DCT变速器拥有更宽的齿比跨度、更多的档位、更强的混动拓展，还可改善NVH降噪系统、搭载布置等方面。

在底盘悬架方面，第三代哈弗H6采用了全新前麦弗逊后多连杆独立悬架，与同级价位不少车型搭载的扭力梁等悬架相比，更具 *** 控性与舒适性，有出色的抗侧倾、纵倾能力。 

此外，第三代哈弗H6的质心降低了20mm，因此获得了更加平稳地车身转弯姿态，且侧向支撑力度更为刚劲。再搭配第三代哈弗H6随速助力转向系统，以及对三个驾驶模式细腻地转向调校，让其在低速转向时更灵活、轻便；在中高速转向时，转向力矩更明确，提升了驾驶性能，为车主增添一份享受。

小结

玩转营销，搭建与消费者交流的桥梁，更懂得产品，让技术与体验建立消费者基石。不得不说，第三代哈弗H6真具神6的精气神！在发布会现场，还公布了第三代哈弗H6分有Plus版、Pro版、Max版、Supreme版四款车型，官方建议零售价分别为11.59万元、12.29万元、12.89万元、13.49万元。更有6大“超神”礼遇专享优惠大礼包，买车这题太简单了！！

易车讯 7月8日，长城汽车股份有限公司发布2021年6月产销数据。今年1-6月，长城汽车累计销量达618,211辆，同比增长56.5%，海外累计销量61,672辆，同比增长200.3%，占整体销量近10%。其中，6月实现新车销售100,664辆，同比增长22.7%，海外销售13,702辆，同比劲增281.5%，创海外销量历史新高。

当前，受国际供应链影响，汽车行业芯片供应紧张，长城汽车正主动采取多种措施积极应对，包括在全球范围内采购芯片、加速芯片产业布局、强化芯片领域体系力建设等，缓解芯片供应紧张造成的影响，全力冲刺年度销量目标。

长城汽车6月销量数据

面对汽车个性化消费趋势，长城汽车旗下哈弗、长城皮卡、WEY、欧拉及坦克五大品牌在柠檬、坦克、咖啡智能三大技术品牌的加持下，推出了包括第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋、哈弗赤兔、WEY摩卡、欧拉好猫、坦克300在内的新车型。6月，搭载三大技术品牌的全新车型占比已接近50%，推动长城汽车五大品牌市场销量持续增长。

第三代哈弗H6

其中，哈弗品牌6月销售新车59,946辆，上半年累计销售391,541辆，同比增长49.3%。哈弗H6月销29,664辆，同比增长27.5%，累计97个月获得国内SUV销量冠军，上半年累计销售196,685辆，同比增长61.5%。哈弗大狗月销9,035辆，环比增长28.1%，上半年累计销售44,839辆。哈弗赤兔月销4,090辆，环比增长25.5%。

长城炮火炮

长城皮卡6月销售18,060辆，上半年全球累计销售118,066辆，同比增长23.2%，其中海外销售23,291辆，同比大增325%，国内市占率近50%。长城炮累计13个月销量破万，位居皮卡销量冠军。

WEY摩卡 WEY玛奇朵

WEY品牌6月销售4,707辆，上半年累计销量22,984辆。其中，咖啡智能首款落地产品WEY摩卡6月实现销售2,006辆，市场关注度较高。

欧拉好猫

6月，欧拉品牌销售新车10,791辆，上半年累计销量52,547辆，同比大增456.9%，与2020年全年销量基本持平。其中，欧拉好猫1-6月交车11,677辆，终端订单排号过万。

坦克300

6月，坦克300持续热销，实现销量7,160辆，环比增长17.6%，实现上市以来月销量新高，上半年累计销售达33,073辆。

目前，长城汽车正基于新能源与智能化发力科技创新。在前不久的长城科技节上，长城汽车展出了包括无钴电池、DHT混动技术、3.0T+9AT/9HAT P2 动力总成、线控底盘、智能座舱、大算力自动驾驶技术、氢能技术、氢气发动机等112项创新成果。此外，上半年还迎来了蜂巢动力第1000万台发动机下线。

长城线控底盘

科技节期间，长城汽车还发布了咖啡智能2.0及大禹电池。此外，长城汽车咖啡智能生态联盟正式成立，截至目前，长城汽车咖啡智能合作伙伴数量已经突破80家。

今年上半年，长城汽车于江西上饶落户全新的整车及零部件生产基地项目，同时推动多款全球化车型走向海外市场，在泰国、俄罗斯、澳洲、南美、中东等市场持续发展。

长城汽车泰国工厂投产

在泰国市场，长城汽车于今年上半年正式发布GWM品牌与泰国市场核心战略，并相继登陆泰国曼谷国际车展、开业两家新零售商超体验店、投产长城汽车泰国罗勇智慧工厂、全球首发上市哈弗H6 HEV车型。

脑洞大开，如果哈弗“大狗”是一次营销事件，堪称教科书式

前几日，“哈弗大狗”哈弗旗下全新SUV B60正式出道，这款车是由副总裁菲尔·西蒙斯亲自设计，外形设计狂野，彪悍，设计风格独树一帜，据说这款车会在9月进行展出。

先大概说说这台SUV。

哈弗大狗的外形设计十分硬朗，使用了以型言型的设计语言，车身的线条硬朗方正，外方内圆的大灯，满满的男人味，前脸的进气隔栏是盾盘形状，中网设计是横向式，使用了镀铬的工艺。哈弗大狗的车身方正，官方并没有说出它的实际尺寸，但是从它车身侧面平直线条的设计和非常硬派的视觉效果，至少从视觉的角度上来看。它的底盘很高，车身里面也有很大的空间。

目前哈弗没有公布它的动力数据，但是我预测它会搭配1.5升涡轮增压发动机匹配7速双离合变速器。按照官方发布的图片上来看，这款车具有一个超大尺寸的液晶屏和细长的空调出风口。很有质感的缝线工艺皮椅，让车的质感增加了不少，扶手处一抹橙色，更是给车内增添了不少色彩。

大家对于哈弗的车都很关注。这款车是由众多车友以及投票得出的，选择了这么一个呆萌就有特色的名字。让这款车增加了很大的亲切感。

事实上，在哈弗“大狗”这个名字出来的时候，业内很多朋友都嘲笑哈弗被互联网刷了，结果不得不采用这个非主流的车名。一方面，全球征名很容易被网友带偏，大家看到票选第二名的“远行者”，第三名的“澜途”才符合汽车的命名规则。

另一方面，全球征名还要面对来自对手“粉（shui）丝（jun）”的骚扰，阴谋论一点来分析，哈弗这次征名会不会就是被对手的“粉丝”打乱节奏，提出一些奇奇怪怪的名字呢？最后只能用大狗这个名字，很明显是网络风控没有做好。

但如今已成定局，这个名字反而让哈弗更受关注，而且大伙还真挺认可这个名字的。这不禁让小编再阴谋论一点，这是不是就是一次哈弗自导自演的成功事件营销呢？细想之下还真有可能，难道哈弗不知道网友容易被带偏？或者高估对手的“良心”？

所以，哈弗很可能为了避免超出意料，先“捅自己一刀”，先带节奏整出像“大狗”、“狼”等这些名字，这样就设置了离谱的底线了，从最终票数排名可以看出，相对正统的车名和相对奇怪的车名其实是一半一半，大狗很可能是结合网友的意见得出最终结果，这也许在哈弗的意料之中了，所以就算是哈弗狼，厂商也不奇怪。

这么分析的话，哈弗可以说做了一次教科书式的营销事件。

但不管如何，哈弗这次征名事件已经告一段落了，这款大狗也得到了非常高的关注和曝光，非常成功。当然，这两年其实不乏一些精彩的营销案例，有些很洗脑，有些脑洞大开，下面我们也来看看一些经典的汽车品牌营销作品。

宝沃汽车：好！贵！

大家在电梯间里经常能听到“贵才能好，好才能贵，宝沃，好贵”的广告宣传语，这种方式只要你坐电梯你就能听得到，营销方式是很洗脑。但你不得不承认，它在你的记忆里有了那一个很深的位置。让你成功地记住了它。

宝沃汽车的营销是很成功的，在刚出道时就向外宣传自己可以媲美BBA，号称德系四大豪华品牌级的品牌，后来易主神州之后，营销手段也没有落下，从他的代言人雷佳音主播陈洁KiKi直播卖车，这些营销手段都在消费者心中留下了很深的印象。

然而营销的好不代表它的销量也好，这款车并没有很大的亮点，加上品牌认可度低，所以这款车的销量并不高。

宝马“消费了”奔驰

说起营销，当然不能落下宝马和奔驰。在19年5月戴姆勒前CEO迪特·蔡澈宣布退休，宝马送上VCR当做礼物，同时在微博上发了一个视频，“迪特·蔡澈”在最后一天和员工告别时候回到自己的家中，从奔驰S级上下来，回到自己的车库中，挑选了一辆宝马i8扬长而去。

当然这个“迪特·蔡澈”只是个演员，但是我们不得不承认，宝马的这波营销很成功。还非常的有趣。所谓的商业竞争不是你死我活，还可以十分的生动有趣。这才是一些大品牌，应该有的风度。

奥迪

说起奥迪最成功的营销，那不得不说去年11月份那个乌龙了。11月份时朋友圈儿有一条奥迪Q8的广告，明明是奥迪的广告，但是里面的视频却是英菲尼迪的宣传片。

但是两家品牌的公关应对举动却得到了一致好评，将这个乌龙事件转为正面的营销。奥迪通过202元的营销却达到了2000万元的效果。而对于英菲尼迪来说也是一个很好的影响，让这个品牌的评价又上涨了一些，还成功跟一线豪车品牌沾上边。

特斯拉

Cyberturck是特斯拉的第1款纯电皮卡。这款车拥有着前卫的设计，其内饰外观都很有科技感。但是在发布会当天这款车却翻车了，特斯拉宣传这款车的玻璃具有防d效果，并且邀请了现场的一名观众实验，然后这个观众用一颗钢球砸向玻璃时，玻璃学当场碎掉。

虽然特斯拉没有公布玻璃碎掉的原因，但是许多人却认为这是特斯拉非常成功的一个营销，让它的知名度提高了。并且这款车在上市之初，5天就达到了25万辆的销售量。

WEY

19年6月WEY与中国航天基金会、中国运载火箭技术研究院签订了合作协议，发射了联合命名的长征十一号运载火箭CZ-11 WEY号，被网友戏称“WEY上天了”。

结语：

这些品牌的营销无疑都是非常洗脑的，但是一个汽车厂商，光是营销做得好还不够，一定要汽车的质量也跟得上去，所以我们期待这些车企在2020年带给我们的新惊喜。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

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