新媒体营销方案怎么写

问题一：新媒体营销方案怎么写？新媒体营销方案怎么做？ 先要明确营销目的

然后研究清楚目标群

然后策划创意内容

根据前三者考虑各新媒体渠道

最后给出传播排期

问题二：新媒体营销方案怎么写 了解互联网的商业模式，再来撰写运营方案就简单多了。运营是以特定产品为运营对象，以企业阶段性发展要求为导向，通过对运营资源：人、财、渠道的配置、实施、优化，持续提升产品的目标人群与产品的关联度，如下图：

运营方案一般包含内容有：

产品是什么？

解决哪类用户的哪些问题？

业界竞品有哪些、市场份额如何、优劣势在哪.......？他们都在哪出现......?

渠道梳理及评估

统筹策划如何执行，如：内容运营、产品运营、活动运营等

数据收集、分析 、识别

投入产出比评估

用户需求场景观察

问题三：如何写一份新媒体营销推广策划案 设定新媒体营销目标、对象；

*** 产品进行营销推广现状评估；

创建你的活动方案，奖励机制等；

进行反复测试；

进行推广（线上，线下，SEO，KOL等的选择）

效果评估、复盘等

希望能帮到您，谢谢采纳

问题四：如何写一份新媒体营销推广策划案 定目标

做预算

写方案

团队搭建及岗位描述

绩效考核

管理套路

问题五：新媒体营销方式有哪些 1. 搜索引擎营销 搜索引擎营销（Search Engine Marketing, SEM）是全面有效的利用搜索引擎来进行 网络营销和推广的影响方法，作为新媒体营销中主要的营销手段之一，其拥有巨大的用户 访问量。搜索引擎营销不仅使消费者在使用搜索引擎的方式获取有价信息方面变得轻松自 如，而且当企业利用了这种被用户检索的机会可以使企业能够及时、准确地向目标客户群体传递各种产品与服务信息，挖掘更多的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。搜索引 擎营销就搜索引擎营销的主要模式大致可以分为四种：搜索引擎登录、搜索引擎优化 （SEO）、关键词广告和竞价排名。 搜索引擎营销的现状如下：

2. 微博营销 twitter

已经利用其数据资料、搜索引擎、高级商务账户、基于 API 数据的第三方应用软件等方式创收。2010 年4 月，twitter 还正式推出网站广告新平台，允许广告商在twitter 搜索页面上付费刊登广告信息，向大规模营收迈出第一步。 在中国，微博刚刚起步但也发展惊人，目前已有包括戴尔、东航、欧莱雅和 VANCL 等对 互联网营销敏感的企业在新浪微博上开辟试验田，通过病毒式营销手段，塑造品牌效应、 提升销售量。 ② 微博营销就是利用以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享的微博这个新型的 媒体，企业通过每天更新的内容跟大家交流，或者发起大家所感兴趣的话题，同时发布宣传企业新闻、产品、文化等企业相关信息，慢慢地形成的一个固定互动交流圈子，从而达 到营销的目的。

3.SNS 营销 据中国传媒大学最新发布的2009 年度中国广告业生态调查报告显示：广告主对互动媒 体的使用更加娴熟，对互动媒体特性的认识更加清晰，把握互动媒体的能力较之以往有明 显增强，已经有越来越多的广告主表现出对 SNS 营销的认同，SNS 营销的应用在逐渐常态 化。在中间主流的社交网站，很多品牌广告主的身影闪耀其中。其中不乏国际性品牌如宝 马、耐克、阿尔卑斯、卡地亚、百威啤酒、宏基、DHL 等。

4. 论坛营销 由于论坛营销这种形式刚开始被企业所接触，许多企业还存在认识上的盲区。误认为 在论坛上通过炒作或在论坛上发布帖子条数多来推广产品。 实际上网络炒作对于企业品牌的长久打造来说，炒作并不是一个长期有效的推广方式。 对于帖子条数与推广效果的关系，几家网络营销公司的负责人给出惊人一致的答案：真正 有效的论坛推广在于网民互动的程度：有多少独立 ID 参与了讨论，有多少网民将帖子转 载到其他论坛，这才是论坛营销的核心价值。也就是互动才是论坛营销的核心价值。 论坛营销就是利用论坛这个新型媒体进行一系列的营销活动，即是企业借助论坛这个 网络平台，通过文字、图片、视频、声音等发布企业产品和服务信息，建立自己的知名度 和权威度，从而让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务，最终达到宣传企业品牌、加 深市场认知度的营销目的。

5.微信营销微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。微博的天然特性更适合品牌传播，作为一个自媒体平台，微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不及微信。把微博试想成一个人下面有几万人听众的演讲场合，而把微信想成两个好友冬日下午在茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。哪个更有深度，哪个更有广度，可想而知了。

问题六：微信营销、陌陌营销等新媒体营销的详细方案 200分 你可看看我的经验

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问题七：新媒体营销方式有哪些 1. 搜索引擎营销 搜索引擎营销(Search Engine Marketing, SEM)是全面有效的利用搜索引擎来进行

网络营销和推广的影响方法，作为新媒体营销中主要的营销手段之一，其拥有巨大的用户 访问量。

2. 微博营销 twitter

已经利用其数据资料、搜索引擎、高级商务账户、基于 API 数据的第三方应用软件等方式创收。2010 年4 月，twitter

还正式推出网站广告新平台，允许广告商在twitter 搜索页面上付费刊登广告信息，向大规模营收迈出第一步。

3.SNS 营销 据中国传媒大学最新发布的2009 年度中国广告业生态调查报告显示：广告主对互动媒

体的使用更加娴熟，对互动媒体特性的认识更加清晰，把握互动媒体的能力较之以往有明 显增强，已经有越来越多的广告主表现出对 SNS 营销的认同，SNS

营销的应用在逐渐常态 化。

4. 论坛营销 由于论坛营销这种形式刚开始被企业所接触，许多企业还存在认识上的盲区。误认为 在论坛上通过炒作或在论坛上发布帖子条数多来推广产品。

实际上网络炒作对于企业品牌的长久打造来说，炒作并不是一个长期有效的推广方式。

5.微信营销微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。

问题八：关于新媒体营销手段有什么具体方案 比如不管草根还是名人，如能聚合大量来自博客这种 “自”媒体的内容，这就是一种很强的话语权的聚合，这个特征就是互联网的聚合性。在这个媒体碎片化的时代，而在这种聚合下，互联网营销策略不仅仅是网络广告的销售，今天许多社会热点都是在互联网上形成的，我们做营销传播为何不能考虑一下用互联网作为发起的一个原点呢？也不仅仅是先有眼球后有流量的人海战术，而是在高曝光、广而告知的基础上给客户提供一个聚合了互动性、精准性和创意性的投放空间。 现在很多人都把媒体和新媒体的概念给混淆了，对传统媒体及网络媒体的认识存在着误读。我们看到，不管是投资者还是企业广告主，都会有人认为一种载体只要有人看、有人用，然后贴上广告面它就变成媒体了，这是对新媒体的一种误解；另一方面，从沟通策略来说，如果我们只是按照能够放广告面的角度去使用媒体的话，就忽略了这种媒体形态的变化给传播效果带来的变化。我很希望今天的广告主会有一种突破性的思路，去看待今天媒体的构成，看待媒体构成背后所带来的传播规律的改变，然后根据这条传播规律去寻找自己营销策略的改变，而不是延用单一的传播手法。 建立符合消费者兴趣需求的沟通方式 网络互动工具的产生及运用已是媒体发展的一种基本趋势，在国外把这种趋势叫做自媒体，现在越来越多的人通过这个渠道去表达自己的观点，去和周边与自己有相同爱好的人建立沟通。相对于传统媒体信息的接收与发布方式，自媒体这种可以沟通、交流的特性对人群有很大的影响力。利用互动工具能够发起话题，能够让受众参与到企业的活动中与品牌形成沟通，所以营销者在顺应这种趋势的背后，应当善于发现传播规律的变化，并在营销沟通上考虑如何做到与消费者个性化的需求相符合，如何通过互动工具平台去建立起符合消费者自己兴趣需求的沟通方式，最终达到我们所讲的2.0式的营销。 足够的接触频次使广告产生真正的影响力 当一个用户有忠诚度的时候，他的接触频次就会达到让受众建立印象的效果，反之当用户接触频率不足时，则不会达到建立深刻印象的效果，如果你的受众已经形成了去看新闻、收邮件、写博客的习惯，这就决定了受众把你这个网络媒体作为自己生活的一部分。而有些网站可能资讯做的很出色，但很多人不是每天在买数码设备、不是每天在买车、不是每天在买其它所需产品时，它的接触渠道就不够广泛，即使接触了也达不到足够的频次，从而使广告无法产生真正的影响力及效果。 聚合性的价值在于与流量背后的人群建立沟通 企业应该综合看待媒体的聚合性，不能单纯看流量，应善于去分析流量背后的因素，其中包括：每一个流量背后的消费者是带着何种心态来看的，而这种心态和消费者的消费行为有何关联，宏观流量下面有多少微观流量对我们是有价值的。通过分析后知道我们该在什么时候、用什么方法去和流量背后的人群建立沟通，这样聚合性的价值就产生了。 媒体定位决定公信力 这些媒体看起来很火爆很热闹，但是就传播价值而言，它丧失了媒体最基本的社会责任感，一个有社会责任感的媒体，要以客观、公正、准确、全面作为定位标准。一个媒体的定位决定了它的公信力。媒体的覆盖、媒体的流量、传统媒体人群的访问数对企业有很大的影响，有些网络媒体在定位当中强调哗众取宠，就会去做一些爆炸性字眼的、捕风捉影的、耸人听闻的内容，聚合性是媒体的一个基本指标。由于媒体的碎片化，今天在中国的市场上你很难找到一种媒体，像中央电视台的某些节目一样能够在全中国产生影响力。

问题九：谁有新媒体营销的方案模板，发我一份谢谢？ 我有正祺传媒的好几个 *** 银行案例，私你了，记得精选哦。

问题十：新媒体营销的渠道包括哪些？ 有很多种的，不知道道你是想了解哪方面的呢！！百度下，找本末公关。 那里方法最多了，参考下啊

曾出品过多部爆款影视剧的新丽传媒，在新版《鹿鼎记》开播后，成为众矢之的。新版《鹿鼎记》的豆瓣评分为2.6分，超过4万人打分，其中差评占比高达93%，此前评分更一度低至2.5分。有网友评论：“借经典尸还资本魂，演员拍完挨骂名。”

新版《鹿鼎记》开播并冲上微博热搜榜前十。随后，各路差评蜂拥而至，甚至有评论认为该剧是2020年度口碑最差电视剧。主演张一山在一段视频采访中表示：“我也有演的不好的时候。”表态虚心接受批评。

截至发稿，新版《鹿鼎记》已播放14集，占总集数约三分之一，未来口碑是否翻盘尚是未知数。但其出品方新丽传媒，却背负着与收购方阅文集团（00772.HK）高达9亿元的对赌协议，2020年达成的可能性已微乎其微。时代周报记者联系新丽传媒以及阅文集团相关负责人，截至发稿未获回复。

业绩亏损成拖油瓶

新版《鹿鼎记》火了，但大部分是差评。

艺恩数据显示，新版《鹿鼎记》累计微博话题阅读量为41.11亿，累计微博热搜数量为21次，累计d幕量7.52万，累计评论量1.21万条，首轮播出周期的播映指数为67.7。

热评中，有观众表示观剧感受“如坐针毡、如芒刺背、如鲠在喉”，不论是演员演技、剧情改编、还是服装布景等，都招来群嘲。

作为金庸经典作品，《鹿鼎记》担得起热度，但该剧口碑“扑街”却在意料之外。

新版《鹿鼎记》出品方新丽传媒，成立于2007年，曾以《夏洛特烦恼》、《妖猫传》、《如懿传》等爆款影视打响名气，是国内头部影视制作发行机构。它的主营业务包括电视剧/网络剧、电影/网络大电影及艺人经纪三大板块，并涵盖全球节目发行、娱乐营销等领域。

新丽传媒资本野心不小，曾在5年内三度申请IPO，均以失败告终。

2012年，新丽传媒首次进入IPO初审，但由于原二股东股权变动于光线传媒（300251.SZ），导致申请终止。彼时，新丽传媒财务已经出现资金紧缺问题，并被市场质疑财务造假。

2015年12月，新丽传媒重启IPO，又被证监会问询是否与二股东光线传媒存在业务竞争、关联交易等利益冲突情况，“闯关”资本市场再次搁浅。

新丽传媒最近一次的IPO申请是在2017年6月，半年后便再度终止申请。因在此期间，光线传媒将持有的27.64%的股权，以作价33.17亿元转让给腾讯，光线清空股权的同时，新丽传媒也放弃了申请上市的计划。

2018年10月，新丽传媒以不超过155亿元的身价“卖身”于腾讯控股的阅文集团，成为其旗下全资附属公司，是阅文集团内容产业链条中的重要一环。

看上去，新丽传媒有了“金主”庇护，但这场收购实际被设置了业绩对赌条款：阅文集团要求新丽传媒在2018年—2020年期间，每年净利润不低于5亿元、7亿元及9亿元，即合计21亿。

截至目前，新丽传媒并未如期完成这场业绩对赌约定。根据阅文集团财报，2018—2019年，新丽传媒分别完成净利润3.24亿元、5.49亿元，分别仅占承诺净利润的64.8%、78.4%。

阅文集团最新财报显示，截至2020年6月30日的6个月，新丽传媒录得收入约1.29亿元，净亏损9710万元。这意味着，新丽传媒2020年9亿元净利润完成可能性微乎其微。

由于预计新丽传媒2020年的表现将会低于预期，阅文集团表示，将触发收购协议条款下新丽传媒管理团队作为卖方的获利计酬代价的调减。而有关收购新丽传媒的商誉及商标权的可收回金额低于其账面价值，一定程度也牵累阅文集团整体业绩。

中期报告显示，阅文集团2020年上半年实现总收入32.6亿元，同比增长9.7%；同期净亏损33.1亿元，同比下降941.9%，而2019年同期净利润则为3.9亿元。

翻拍即翻车

实际上，近几年国内影视行业受宏观环境的影响一直处于深度调整，不论是备案、开机还是上线项目数量，都有不同程度的减少。同时，今年疫情也导致今年影视行业受到较大冲击，影视制作延期和上映时间都受到了影响。

对此，阅文集团在财报中直言，“面对这些压力，新丽传媒的影视项目整体周期变长，不确定性增加。”

品牌专家冯启对时代周报记者表示，除去疫情与大环境影响，新丽传媒上半年业绩下滑，主要原因还是整体制作方面出了一些问题。“新丽传媒高峰期在2017年，很多投资拍摄的经典剧目在当时都做的不错。”

“目前的情况看来，新丽传媒近两年整体投资有点断档，从结果上看，2020年整体上都没有更好的作品呈现。”冯启说道。

回顾近三年，新丽传媒的爆款剧从2017年的《妖猫传》、《悟空传》、《羞羞的铁拳》以及《我的前半生》，到2018年的《如懿传》以及2019年《庆余年》，数量上明显减少。

此前，阅文集团收购新丽传媒，更多是想尝试将头部IP系统化地改编为电视剧和电影，但实际上的整合效果及进度均不及预期。

对此，阅文集团在2020年上半年财报中解释，“与新丽传媒的整合未能充分产生协同效应，主要由于缺乏一个既熟悉网络文学业务、也熟悉影视制作的团队来推动整个过程。”

一位影视业内人士向时代周报记者表示，翻拍经典IP对于影视公司来说是比较稳妥的方式，本来这部分IP就沉淀了一大批的忠实粉丝，从市场推广普及的角度来看，也是最简单直接能引起观众共鸣的。

“新IP的塑造需要漫长且艰难的过程，并不是所有的投资方都愿意等，而且也不一定能等得到的。选择翻拍，从投资方的角度来看，是当前市场的主流。”该业内人士表示。

只是，依赖IP翻拍打造爆款剧目，并非没有风险。该业内人士认为，翻拍最大的挑战是新旧版本对比，旧版本之所以能一直被人称赞，是因为已经有了既定的认知，新版本由于演员、拍摄技巧等等原因，会造成观众认知的偏差，也就变成了“翻拍即翻车”。

易观智库高级分析师马世聪对时代周报记者表示，IP翻拍是条捷径，但成功与否却并不绝对。“本身影视创作是有一定周期的，也有较大的不确定性，当下的受众在持续迭代，经典IP翻拍要符合当下社会现实的价值观。”马世聪表示。

冯启认为，投资经典剧目并不是不可行，但是还需要在发行阶段做一些新的整合与规划。

在马世聪看来，保留原版的精彩、提炼并形成符合当下的精神内核，依靠优秀的创作团队与平台，呈现在合适的受众面前，是目前能收获好口碑的IP翻拍的必要条件。

但新丽传媒此前的翻拍剧成绩并不乐观。2019年，其翻拍的日本人气漫画IP《一吻定情》同样口碑“扑街”，目前豆瓣评分仅为4.6分。

除新版《鹿鼎记》之外，新丽传媒还储备了系列的古装IP头部剧集，包括《狼殿下》、《天龙八部》、《斗罗大陆》等，预计将在后续接替空档播映。

但这些经典IP会不会“翻车”，还得打一个问号。

1、微信公众平台

     微信活跃用户6.5亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。

新媒体营销

2、新浪微博平台

     近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，这不过是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM，所以，王宝强事件之后，“旅游观光线”出现在微博上，而非出现在微信之上。另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信各有其优劣势。

    具体而言，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。

3、问答平台

     常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。

4、百科平台

     常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动。

5、直播平台

    网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。当网络直播与互联网金融结合，网络直播便在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。

6、视频平台

      2016年，视频内容正经历着前所未有的增长，但到目前为止，视频内容的增长还未到达顶峰。根据有关数据预测，到2017年，将有69%的互联网流量都来源于视频消费。而如今，许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局，这主要包括了：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。

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