麦当劳新出的搞笑广告天外来客你喜欢吗，吸引你的点在哪儿？

麦当劳新出的搞笑广告，天外来客真的是让人止不住的笑，只能说这一次新广告的创意脑洞大开，非常吸引大家。

这一次麦当劳设计的新广告点评的插画风格非常清新，而且还很治愈。

因为人类其实本身就是一种视觉动物，有时候我们去购买一个东西一定是觉得好看好用并且有趣，在一定程度上有颜值会更加吸引大众。

而且麦当劳推出的这种恒温包装袋，真的是谁用谁喜欢呀，其实麦当劳一直都特别重视产品的包装袋上面的设计，每一个不同的产品便会使用不同的包装。

我觉得麦当劳的这个创意广告最吸引的就是给人一种清新独特，又非常有创意的感觉，百看不厌。

 而且新的麦当劳广告真是诗意和想象共存，并且里面用的色彩也非常治愈。

 我觉得麦当劳的广告很幽默，即使咱们不用去特意看这个品牌的logo，也能够让人一秒钟就认出这个品牌。

 麦当劳的广告就是没有文字，但是也能够精准的向顾客们传达出广告的韵味。

创意的广告千篇一律，有趣的广告万里挑一。

这一次麦当劳新推出的搞笑广告，天外来客真的是让人喜欢，

意想不到 灵动趣味。

从拖拉机到霓虹灯，从沙丘土堆到高楼大厦，好像没有什么麦当劳的广告做不出的。创意、公关、策略、执行是四个关键点，在广告同质化的今天，新潮的创意，全面的公关，精准的策略，强大的执行力，决定了品牌营销的高度与角度，麦当劳创新的观念也值得我们去学习和借鉴。

 在餐饮界，麦当劳一直有着“营销鬼才”的称号。从早起的一系列创意广告，到近年来根据不同市场制定的营销策略，都让我们领略了大M的营销魅力。

麦当劳公司的营销组合策略

1、 产品策略。标准的、稳定的、高质量的产品、服务 时间长，服务速 度快。

2、 价格策略。高价政策。

3、 渠道策略。

（1）营业场所设在顾客密集区域。

（2）特许连锁经营，拓展新店。

4、 促销策略。

（1）强有力的广告宣传内，媒体以电视为主。

（2）容针对儿童和年轻人口味。 麦当劳以往的路线是以小孩为主，让小孩带着家长进餐厅，而肯德基则以青年男女为主要目标。在食品上最大的区别就是麦当劳以汉堡为主，而肯德基则是易各类鸡肉食品为主打。汉堡更符合欧美人的口味，而中国人则更喜欢吃鸡肉。肯德基有一句很著名的广告词：立足中国，融入生活。他的意思是站在中国人的立场上来研究符合中国人饮食习惯，所以他主创的一些品牌在中国取得了不小的成功，而麦当劳似乎慢一拍，直道找了王力宏作为品牌代言人之后，情况才有所好转，这才表明麦当劳开始注意本土化的策略。所以在中国肯德基的成绩是成倍于麦当劳的，而世界范围内，则是麦当劳为领先者。

    李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）是美国广告大师李奥·贝纳于1935年在芝加哥创建的一家广告公司，目前是全世界最大的4A广告公司之一。如今，李奥贝纳广告公司的经营规模十分广泛，涵括全球80多个国家，服务范围集品牌策划、创意、媒体为一体，客户包括全球25个最有价值品牌当中的 7个：麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。     在李奥贝纳广告公司，创意是其中最核心的东西。广告大师李奥·贝纳曾强调，“创意是与以前无关的事物建立一种新意义的关系”，创意不是天马行空，而是“带着镣铐跳舞”，创意的最终目的是要为产品服务，而非纯粹的艺术创作。因此，我们可以把李奥·贝纳的广告理念看作是介于科学和艺术之间的一种广告哲学，既非像瑞弗斯的USP理论一样强调广告本身的科学性和产品的实用功效，也非像伯恩巴克的实施重心法一样看重广告的艺术性。     固有刺激法的核心，是认为每一件产品都有它自身带有的戏剧性，要充分挖掘它，才能使广告达到应有的效果。产品的固有刺激，即产品的戏剧性，是指产品自身的内在价值、功能、特点或品质。寻找固有刺激，即是从产品本身出发，以产品为核心，寻找它的与众不同，奇特性特点，形成广告创意。李奥·贝纳始终将产品放在第一位，认为“产品即英雄”，任何一个广告都应该为产品而服务，观众记住的应该是产品本身，而非这个广告创意或广告文案。     接下来，我就将选取李奥贝纳为麦当劳代理的两则广告作为分析的典型案例，解读广告当中使用的广告创意——李奥·贝纳的固有刺激法。     第一则是麦当劳的麦咖啡广告。广告有多个与咖啡有关的场景组合而成： 第一个画面，男子辛苦半天等来的只有一杯硬币大小的咖啡杯，让人摸不着头脑…… 第二个画面，去类似于星巴克的“精致”咖啡馆点咖啡，面对黑板上一大堆菜单，只能无语发懵，主人公内心一定会是：“我只是要一杯咖啡而已，搞这么多名堂做什么”。 根据咖啡浓度、牛奶配比的不同，会出现不同口味的咖啡，那索性就给你一杯水、一杯咖啡、一杯牛奶，让客户自己“随心所欲”地去配吧。     即使顾客在焦急等待，也要“坚持初心”在咖啡上拉出漂亮地花来，满满的讽刺意味。     只是一杯咖啡，却要收费9英镑（约72元）。 因此在广告结尾，出现主角：一杯麦当劳麦咖啡，并配有广告词：“麦咖啡，简单，便宜，又好喝。” 从广告内容来看，按照品评咖啡品质的标准，相比于专门制作的高档咖啡店，麦当劳咖啡并不具有任何优势，在原料、研磨工艺、制作工艺、拉花技术等方面都属下等。因此，麦当劳的咖啡广告并未将自身产品定位为一杯“纯粹的高档品质咖啡”，而是利用这则别处心裁的创意广告，将自身的相对劣势巧妙地转化为了显而易见的优势，即方便、快捷、便宜、实惠的优点。而这正可以看作是麦咖啡自身的“固有刺激点”或与生俱来的“戏剧性”，这则广告的核心创意点将麦咖啡的内在价值、功能、特点挖掘了出来，寻找到了消费者购买麦咖啡的主要心理和动机——想要随时随地来一杯便宜简单的好喝咖啡。也正是麦咖啡的这个独特功能使其在一众追求咖啡品质的大众印象中脱离出来，脱颖而出。结尾的广告语“麦咖啡，简单，便宜，又好喝”，用三个平实自然的形容词十分契合地对麦咖啡作以准确定位，集中传达了产品的突出特点，成功迎合了消费者购买麦咖啡的利益诉求。    接下来是麦当劳的新口味汉堡“Great Tastes of the World”（世界上最棒的口味）系列广告，共有三则，不同情景服务的产品主题是三种不同新口味的汉堡。这则系列广告展现了不同人群去世界各地体验风土人情，结果都被那里的各种危险场面吓傻，从而引出广告的核心创意：“想要体验各国风情？只要来吃麦当劳就好了！”     第一个场景：一对夫妻在当地向导的带领下来到了非洲大草原，准备在这里好好享受一番非洲的野性自然风光，结果等到到达大草原后，这位向导却面露微笑看戏似的“祝福”他们玩得开心，但却立刻溜之大吉。虽然在空旷的草原可以两人世界欣赏月亮星星，可是不久周围就聚集了不少豹子、狮子等野兽……这时结尾出现广告语“有时候，你需要的只是像南非肉饼与烟熏烤肉酱这样世界上最棒的口味。现在，快回到麦当劳吧！”结尾便出现了麦当劳汉堡的精美图片。    这一广告体现了李奥·贝纳的固有刺激法的巧妙广告创意——将麦当劳汉堡的不同口味与世界各地的风情联系起来，作为广告中产品的内在戏剧性和固有刺激点。正是这一系列的新口味汉堡能够体现非洲、瑞士和意大利的美食风味，因此广告抓住了产品的这一特性，并通过提供前期的故事铺垫将其如实展现了出来。广告的前半段故事内容突出了前往当地体验风情的艰难险阻，从而反衬出“来到麦当劳点一份汉堡”的简单方便，凸显了消费者购买麦当劳新口味汉堡的优势和易得性，即消费者购买此产品的核心诉求点。     李奥·贝纳曾说：“我深信，我应该去面对实际和我要卖给他商品的人做有深度的访问。我设法在心中把他们是哪一类人构成一幅图画——他们怎样使用这种商品，以及这种商品是什么——他们虽然不会常常告诉你这么多话，但要查出实际上启发他们购买某种东西或者对哪一类事情发生兴趣的动机与底蕴。”由此可见，发现产品的内在戏剧性来自于对消费者的购买动机和产品特性的深度把握，只需要把它用一个有趣味性的广告创意自然地表现出来，而不必夸张、刻意或天马行空。本文选取的这两则李奥贝纳广告公司代理的麦当劳广告就是如此，既非大众已经腻味的那一类美食广告的陈词滥调，也非让人云里雾里、表现创作者艺术才情的炫耀卖弄，而是拥有了一个真正有趣味性的广告戏剧性，使其更好地为产品所服务。相信人们在看过这两则广告后，记住的是麦当劳食品本身，而非广告的精良效果——这正是李奥·贝纳的创意哲学所追求的终极目标。

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