中国平安保险公司广告的创意分析

①言简义丰。两个“平安”，既包含公司名称，又有对国家民族的祝福，同时还暗含了保险的重要作用。②语言大气雄浑、气势磅礴。③顶真、双关修辞手法的运用，造成回环反复的意境，产生了更丰富的意义。（答出一点即可。）

试题分析：首先要选择一个角度，如修辞顶真、双关，如所用词语“平安”的双重含义等。然后结合其内容“中国平安保险公司的一条广告语”加以分析。

点评：语句赏析的角度一定要知道，有修辞（常见的修辞有比喻、拟人、排比、反复、对偶等）、词语（动词、形容词、副词、叠词等）、句式、手法、内容、情感等，其中有修辞的句子要首先选择修辞加以赏析。

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1.该广告词运用比喻,对比,夸张,双关等修辞手法,巧妙地嵌入"太平洋"保险公司名称,突出了投保人只需用较少的投入就可换来巨大回报的优越性.

今天存入一滴水，明天拥有太平洋。（太平洋保险公司的广告词）

赏析：一语双关,写出了自己把钱投入到保险公司,有一种一方有难,八方支援的意思.

2.采用回文形式，且语义契合，难得。

今古传奇指传奇故事,强调故事

奇传古今指故事在古今流传，强调流传的程度

词语的词序变化，作为一种表现手法，关键是要自然、贴切，不留不斧凿之痕。某些刊物的广告，在这方面作了成功的尝试。比如湖北的《今古传奇》：“今古传奇，奇传古今。”前一句是刊名，后一句是物色，一正一反，天衣无缝。

今古传奇，传奇今古。（湖北《今古传奇》杂志的广告词）

赏析：运用颠倒的手法,写出杂志的名字的由来

3.强调周刊与财的紧密连接性,告诉人们理财的重要性

又如上海世纪出版集团不久前亮相的《理财》周刊，其广告词是：“你不理财，财不理你”。同样是佳句天成，妙手偶得。本是寻常口语，一经倒置以后，顿时魅力四射――五分说理，七分幽默，十分自信。读到这样的广告词，编者和读者的心是会贴近的。

你不理财，财不理你。（上海世纪出版集团《理财》周刊的广告词）

赏析：运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性

4.听您想说的，说您想听的。（中央电视台某农村栏目的广告词）

赏析：具有吸引人的力量,让您觉得它肯定说的是您想听的

5.读东财大书，圆大财东梦。（东北财经大学出版社在书市上的广告词）

赏析：是说在那里念书，就可以发家致富

1)巧用校名，颠倒后表达自己的意思

2)利用学生希望有作为的愿望吸引生源