你知道哪些关于营销过度的危害？

在现代社会环境下，为了赢得用户好感度，营销是必不可少的环节。可是有些企业、有些品牌、有些IP却把握不了营销的度，导致过犹不及。

第一、造势时间过长。

以电影为例，电影上映前，都会有一段时间的宣传。无论是主创们到各地宣发，还是网络上各种推广，都是为了提升电影话题的热度。可是，有的电影像《大鱼海棠》，宣传个好几年，一味地强调情怀与制作难度，实际上映出来，电影本身质量平平，这就难免让人觉得有些反感。

第二、恶意造谣竞争对手。

我觉得这不仅是营销人的底线，更是所有人的底线。

我们可以将自己的产品特点与同类产品特点做出对比，作为宣传点。比如护肤品宣称自己添加了优于同行两倍的抗衰老成分；洗发水宣称自己新研发的控油成分是行业内领先的技术……

但是你却不能恶意诋毁。

举个例子：对甜品原材料有所了解的人会知道，动物奶油是从牛奶中提取出来的，植物奶油是人工奶油，放了许多添加剂进去，价格也比动物奶油便宜的多，但是长期食用对人体健康有很大的危害。

然而，在一个小镇上，用植物奶油做甜品的商家却利用居民的知识盲区，宣称自己的植物奶油是从植物中提取的，是纯天然的原材料，动物性奶油吃了会得高血压，高血糖，高血脂……从而把认真做奶油的商家挤兑走了。这种恶意造谣，既是对同行竞争者的不负责，又对当地居民产生了危害。

营销本是商业的进步，营销过度却是一大忌。

实效营销不仅要促进销量增长，更强调效应的多重化、倍增化、持续化，着力于创造可自行运转、持续获得的效益机制。

好营销的十大特点：

1．所有投入都以目标为准，以有限资源实现营销效应的最大化。

2．抢占消费者认知，以此复制成功、延续成功。

3．融入消费者生活，而非单纯倚重调研数据。

4．注重将市场优势转化为品牌资源，将产品影响力置换为品牌资产，实现最优“胜价比”。

5．营销行为价值化，实现效应的持续积淀与不断增值。

6．营销信息资讯化，创造二次传播与病毒效应。

7．以资源为支点制造杠杆效应，以小搏大。

8．建立消费者互动反馈机制，积累数据库。

9．创意化策略思考让效益倍增。

10．综效化应用营销手段实现多重效应。

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