线下同城商家行业现状

线下实体店发展现状

实 体 店 店 铺 现 状

目前根据数据表明，：明确表态网店确实对实体业造成冲击，导致部分实体店经营困难，出现倒闭风潮。

“尽管网上商品零售、快递等新兴业态创造了部分新的就业岗位，但也必须注意到网店对实体店带来的冲击和显著的替代效应。”

通过数据表明：图书、服装、家电等产品的实体店受到的冲击最大，部分实体店经营困难甚至出现了关闭的风潮。

部分传统的百货商店也受到较大的冲击，

第 1 页

经营景气度持续下降，这对相关群体就业带来较大影响。

实 体 店 经 营 如 何 走 出 逆 境

01 创新＋转型

实体店经营困难，与电商的竞争与分流有一定关系，但电商并非唯一因素。实体店的洗牌，是经济结构调整的必然结果，是消费需求嬗变的直接体现，是商业模式升级的内在要求。既有零售业发展的客观规律，也有多种因素的共同作用。

然而目前不少店铺经营良好、增长稳健。实体店销售额占全国零售总额的90%，

第 2 页

所以见到的“关店潮”绝不意味着实体商业走向衰亡，经过一轮调整，淘汰的多是不适应市场竞争的店铺，留下来的会释放更强的生命力。

从消费需求看，实体店市场潜力仍可观；从全行业势头看，实体店有望触底回升；从技术层面看，实体店能实现线上线下一体化发展。

目前只要运用好线上线下的营销方式，实体店的经营模式绝对会回春。

在实体门店经营举步维艰的情况下，更需要打破传统经营理念，帮助实体经济转型，从而打造共享共赢。

第 3 页

百度文库

搜索

百度文库10亿海量资料，查找管理一应俱全

打开APP

中小商家的生意困境不仅仅是因为疫情，国内这几年中小商家存活的一直很艰难。和网店不同他们还需要承担高额的房租，同时也没有网店的便利和便宜。如果想要走出目前的困境，可以利用网络流量进行直播带货，其次可以做好附近小区的社区团购，保证质量把线下和线上相结合。

直播带货和广告投放

新媒体时代，直播似乎成为了很多人的选择，大名鼎鼎的新东方也依靠着英语的直播带货狠狠地吸了一番粉，更不要中小企业用户。直播刚开始是比较艰难的，可以去看一些做的还不错的直播间，他们的定位以及 *** 作去主动跟进学习。同时投放一些广告，如果单纯的直播前期流量还是比较少的，建议找准自己的特色。

社区营销

这几年社区营销也渐渐被观众所意识到，稳定好周边的客户也是很有必要的，这样可以给自己培养一个老顾客的团体。可以在店里增加一些活动，如果客人购买加群可以减免多少钱，然后在群内发布一些营销活动。前期可以多设置一些小金额的活动，引起刚入群的新人的兴趣，等稳定客源了再渐渐减少幅度固定到每周或者是每月1次的会员活动。

线下线上相结合

小编曾经看到过一个例子，有一名刚毕业的学生想要创业，决定在网络卖衣服，于是向网友们征求意见结果，结果回复的人非常多，参与人数也让这个帖子彻底火了。现在的网络只要把内容做的优秀，总是能够吸引到一些群体的。但是前提需要把自己的质量保证好，建议可以找一个负责这一块的文案，就算是打广告也可以做得非常的巧妙，这种有特点的帖子更能够吸引到观众的注意。

中小企业应该在现在的发展中寻找机遇，想办法去挽救自己的公司。

一.技术与基础设施对网络营销的制约 技术与基础设施的制约主要是这样三个方面的问题: (1)配送渠道问题。这是中国发展网络营销的又一瓶颈。基于互联网的企业营销活动仅仅实现了网上沟通、订购、支付，企业还需要通过特定的渠道将顾客所购商品送达其手中。 (2)电子支付体系滞后问题。电子支付是指从事电子交易活动的当事人使用安全电子手段通过网络完成货币支付与使用价值的转移。在我国当前的情况看，电子支付还是网络营销活动的重要瓶颈，许多网络客户仍然是网上订购、网下支付，这就不能算是真正的网络营销。 (3)企业信息化管理水平的制约问题。我国企业的信息化管理水平与网络营销发展的要求还有相当的距离。因为缺乏先进、高效的管理信息系统的支持，企业在生产、库存、财务、客户管理等许多环节就缺少相应的信息支持与资源共享，网络营销就不易开展。 二.有关法规对网络营销的制约 在目前我国网络营销的角度看，市场准入、安全认证、用户隐私权、电子支付、税收征管、知识产权保护、电子广告等等的问题迫切需要得到解决。如网络安全问题，在经济信息化不断加快的过程中，违法犯罪分子日益猖獗地利用计算机网络进行欺诈活动，据美国的有关报道，每年因网络安全问题造成的经济损失近百亿美元。网络安全不仅损害企业利益，有时也危及国家利益，因此在这方面的立法工作非常迫切。又如知识产权保护的问题，网络资源共享是互联网的主要特征之一，所以知识产权保护问题是网络营销活动中经常要涉及到的问题，包括专利权、商标权、著作权、商业机密、专有技术在网上的使用与保护问题。 三.社会文化环境对网络营销的制约 社会文化环境对于企业市场营销活动面临的是一种软约束，我国影响网络营销的社会文化因素有： 1.消费者对网络营销的认知问题。由于人们根深蒂固的传统消费思想的影响，加上当前网络营销发展中存在安全、支付、配送等诸多问题，造成上网人数多而参与网络营销活动的人少。有关调查显示，在经常光顾汽车网站的访问者中，真正想在网上购车的顾客不到5%，网上信息再完整、再真实，还是更相信看得见、摸得着的真品，这种大众化的消费心理阻碍了网络营销的发展。 2.人们对网络营销的认知问题。我国部分企业认识到发展网络营销是谋求企业竞争优势的重要手段，而有一些企业仍处于观望等待之中。有一些企业虽然建立起了自己的网站，但没有及时更新相关信息，访问率很低，有的甚至成为空壳网页。 3.现行的商业文化与信用体系问题。在市场机制尚未健全、法规体系尚不完整的今天，市场上充斥着欺诈、假冒伪劣、拖欠货款等丑行，诚信经营的理念受到严重挑战，这不仅破坏了市场经济秩序，也严重影响了合法经营者与消费者的交易热情与消费热情，许多人慨叹：面对面的交易都受骗上当、防不胜防，在网络这样一个虚拟的环境中岂不更加危险？有这样的心理是可以理解的。可见，现行的商业信用问题也是阻碍网络营销发展的重要原因。 4.网络营销的人才制约问题。自网络营销引入中国以来，对相关专业人才的培养就一直在进行着。特别是那些既懂得所在行业的业务知识、又掌握计算机网络技术应用、同时还了解市场营销及企业经营管理知识、外语又能过关的复合型人才严重匮乏。

---