影视作品过度营销是赢不来观众心的，你认为现在的影视作品缺点什么？

影视剧作品目前存在的缺点包括：过度宣传营销、演员过度流量化、内容同质化缺乏创新。

过度营销反而导致剧集本身质量下降，制作成本都集中在了宣传方面，影视剧作品播出都要提前进行宣传，我认为正常的出席通告或者放出路透照、片花这些宣传方式都是可以接受的，但是一些剧组和演员为了博流量不惜让团队发布各种拉踩其他演员的稿子争番位，或者过度吹嘘演员的演技和颜值，这些都让观众感到反感，很多观众追剧时也会不自觉的代入CP，但是这种CP不会上升到演员本身，团队却故意让演员在戏外也炒作CP感，这也让观众的注意力从影视剧的剧情和演员演技转移到了戏外的各种热搜上。

演员过度流量化缺乏演技这是影视剧作品最严重的缺点，科班出身、演技精湛的老戏骨在影视剧行业无戏可演，非科班没有演技的流量小生小花却一直轧戏，导演更看重这些流量明星为电视剧带来的广告效益和商业资源，将影视作品完全当成了牟利工具，因此才会导致一些影视作品中抠图、替身、不背台词等乱象，这也导致目前影视剧作品和参演演员的口碑极差。

影视剧内容缺乏创新，人云亦云逐渐同质化机械化，这个缺点最直观的表现就是翻拍剧越来越多，影视剧缺乏创意没有好的IP和剧本只能靠翻拍获得关注，同样当一个题材突然爆火时，同类型的电视剧就会扎堆播放，例如《甄嬛传》爆火后各种宫斗剧和宅斗剧层出不穷，《欢乐颂》爆火后各种职场题材遍地开花，导致观众对同类型的剧情和故事产生了审美疲劳，影响到了影视剧的口碑和热度。

影视作品究竟该如何合理营销？

影视作品的宣传方可以宣传作品的卖点，而不是去消费观众的好奇心。

影视作品和很多商品一样，在未发行之前也需要制片方的宣传，因为只有宣传才能够让更多的用户了解到这部作品，在上线平台或者上映的时候进行观看。但是随着社会的不断发展，很多不法的商家在宣传影视作品的时候，走了一些歪路子，甚至在过度的消费，观众的好奇心并且浪费时间，这一点受到了不少用户的谴责。

合理的营销在于宣传该部影片的特点，比如演员的阵容以及导演的架构，很多影片之所以能够获得大家的关注，是因为其题材的新颖，所以如果一部电影的题材很新奇那么大，可抓住这一热点进行宣传来吸引大家的注意。而且很多的明星也自带流量，通过宣传明星在影片当中所参演的角色以及付出的改变，也可以吸引到一些流量进行转化。

当然也有很多过度营销时不可取，在宣传明星的过程当中，为了达到宣传的效果，从而做出一些上不了台面的举动，比如给明星制造一些绯闻，这样的做法不仅给明星带来了生活及工作上的困扰，同时还会把自己作品的品牌给弄差。非但不能让大家认识到这部作品的好处，反而还让大家产生反感，要知道现如今的影视市场可是口碑为王一旦在互联网上的口碑发生了改变，那么基本上接下来的风气都会一边倒。

现如今的短视频平台可谓是非常流行，所以很多的影视作品在上映前期都会进行一些短视频平台的预热，创造一个官方的视频号，发布明星和影片的日常工作来吸引一部分流量，这也是一个很新奇的推广方式，所以对于很多的宣传部门来说，要跟随时代的不断变化来衍生出更多全新的推广手段，包括但不局限于现有的这些，要发挥出自己的头脑去开拓宣传渠道，而不是停留在固有的几种方法内，这样不仅会局限我们的思维，还会达不到预期的宣传效果。

现如今有关部门都在对于影视作品的过度宣传有一个合理的监管，一旦出现欺骗消费者的现象出现，立马就会进行制止，我们也期待所有的影视宣传都能够走向正轨，只有这样才能够促进国内影视的繁荣。

媒体谈过度营销赢不来观众的心，影视作品过度营销带来了影视市场的恶劣竞争，影响观众的消费情绪。会让观众觉得自己被愚弄，而这都是因为信息不对称的缘故。

个人觉得现在的影视作品真的过于过度营销了，明明还没开拍，一大堆物料或者宣传，而且牛皮吹上了天。现在的影视剧营销那可是长时间营销，从预备开拍，选角，开拍，杀青，上映等等每个环节都不忘拿来营销。甚至等到了播出的时候就更加疯狂了，净是挑一些精华出来卖弄看点， 然后观众上钩后发现自己被骗了，整个口碑和风评急转直下。虽然黑红也是红，但总归会让人忍不住迁怒这些相关人员的其余作品，哪怕下一部是好的。从这一点来看，过度营销对于相关人员而言，影响非常深远的。

影视剧方面竞争很激烈，常常为了争夺观众和收视率开始了影视剧概念化，拍出来的影视作品越来越没有内涵和三观，完全就是在比谁更加无下限。亦或者，影视剧市场也越来越没有心意了，全都是为了迎合观众口味而来，内容重复率很高。影视剧的过度营销打不了价格战或者其他的，只能是过度宣传。我依稀记得有些人为了博眼球，在路演期间宣传期间没少干一些无脑的事情来增加热度。

在我看来过度营销的影视剧只有坏处没有好处。过度营销就是贬义词，这就是证明了现代的影视剧市场的急功近利以及浮躁，也是因为如此这几年越来越出不了经典作品了。在没有过度营销的年代，经典可是一茬接一茬的，无论是《武林外传》《家有儿女》《神雕侠侣》《天龙八部》《西游记》等等都是不可磨灭的回忆。现在哪怕是翻拍，无论是搞多大的噱头（比如，致敬经典）都没有办法赢得人心。毕竟差劲就在骨子里面，哪里来的底气大肆宣传的！

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