《神雕侠侣》电视剧制作传播模式是怎么样的？

《神雕侠侣》电视剧产生的过程,首先是对原著的剧本化,而后通过演员表演,分镜拍摄,后期制作进而把一语一言转化为镜像语言而形成的视知觉体系。它所构建的视知觉体系也从不是一成不变的,它不是一个封闭的系统,而是需要常变常新、与时俱进的视知觉系统。那么《神雕侠侣》电视剧制作传播模式是怎么样的？

1、舞台式制作模式。

戏剧艺术的成熟远远早于影视艺术,早期的《神雕侠侣》电视剧改编因影视理论的不足,以及技术条件受限,在场景设置上可谓粗糙简陋,多为棚内录制,无论76、83甚至95版都存在这样一个现象,大多数的外景,都由几座假山,数棵绿色植物,一点点烟雾来营造,如在“绝情谷”断肠崖前的片段中,演员只能在狭小的搭建“舞台”上进行表演,相比真舞台剧的差别也就是电视剧用摄影机突破了画面空间的限制。而在有限的实景拍摄中也往往多采用中近景拍摄人物,以小景别的展现和人物情绪情感的表演来撑起全片,绝少全景甚至远景的环境交代。相比后来改编版本中的壮美风景场面渲染,舞台化痕迹很重。

2、网剧式制作模式。

近年以来网络平台进入了快速发展期,电视剧的传播途径因此发生了很大的变化,人们的观影习惯也由此发生了变化。这种现象使得整个影视剧行业开始意识到网络文化对于电视剧的影响之重。2013年于正推出新《笑傲江湖》,之后新版《鹿鼎记》、《天龙八部》也相继问世,继而引新一轮金庸武侠电视剧改编热潮的到来。尤其新《笑傲江湖》的播出取得了巨大的成功,对原著的彻底颠覆,话题式的营销模式,使得2014版《神雕侠侣》必也成为此类的产物。其相比前作各版本来说,更像是一部披着武侠外衣的的网络言情肥皂剧,穿插在其中的是各种恋情的畸态发展,并且存在“任意删减剧情,或是增删主要人物,或是加入太多的情爱戏,或是让英雄人物世俗化、粗鄙化,或者反面人物的人性模糊化等问题。”

我们常谈IP营销，就拿金庸老先生的小说《神雕侠侣》来讲，《神雕侠侣》小说从80年代开始授权给各个导演去拍各类影视剧后，每一版演绎的杨过和小龙女都会有大量的人去评判，去谈论，去争论谁是自己心目中最接近小龙女的演员，哪一版的杨过最帅，哪一版的坏人演得最坏等等。也正是大家的讨论和评判的传播中，带动了新一轮的信息扩散，从而吸引更多的人去看，去参与讨论；粉丝的讨论、争论、观点这些信息的传播促成了一部影视剧的成功。才会吸引更多的商家参与成功影视剧的借势营销。

所以我认为先有了具备一定影响力的成功的IP后，才能有所谓的借势营销。那么，借势营销和IP营销的区别在哪呢？

大多数的借势营销是单纯的注意力覆盖；而ip的授权营销则是情感上的共鸣和认同，一方面继续传播着文化品牌的内涵和价值，另一方面则不断的给文化品牌赋予新的内涵和价值。所以，如果你真的问我IP营销是借势营销吗？我会告诉虽然他们之间有很多共通之处，但是追根究底却是有着本质的不同。

网传刘亦菲农场拍照耍大牌。网友爆料称其换片场30米距离得坐车，拍照的时候几十个人阵仗。对此传闻，杂志方否认刘亦菲农场耍大牌：“已联系地方处理网络不实信息。刘亦菲本人很敬业，切勿信不实言论。 ”刘亦菲曾在社交平台晒出与某杂志合作照片。

有网友扒出曾有人爆料刘亦菲疑似“耍大牌”事件，似乎与该杂志拍摄时间、场景对上了，于是再度传出刘亦菲疑似“耍大牌”事件。杂志文案发布中就提到：“封面拍摄的当天，北京进入极其难耐的酷暑，蝉声蛙鸣不间断地叫嚣着，体感40℃的低气压高温将人闷作一团，刘亦菲 却不骄不躁静立在光影里。”

为了证实自己说的是真的，还放了两张该杂志的策划文案照片，反问刘亦菲为什么要将这么重要的东西扔掉。此消息一出引起了大家的热议，他描述的刘亦菲跟大家印象里的刘亦菲相差巨大，很多人都在质疑爆料的真实性。随着事件的发酵，有网友向拍摄杂志方《ELLE》进行求证，询问刘亦菲耍大牌的事是否属实。

《ELLE》对此进行了回应，表示刘亦菲本人非常的敬业，很配合拍摄工作，对于网传的不实言论，他们已经联系相关人员处理，希望大家不要详细网络上的虚拟言论。随后《ELLE》放出了拍摄照片，在介绍中对拍摄当天的场景进行了描述。拍摄当天北京正值酷暑，体感温度高达40多度，刘亦菲却站在光影里不急不躁。这个描述的场景和当日的拍摄照片，可以说是十分的搭配了，也用这种方式再次否认了刘亦菲耍大牌这个传闻。

不过就在引起热议之后，也是有在现场的粉丝还原了事情经过，原来刘亦菲确实是让工作人员久等了，但并非是因为不满意拍摄场地，只是刘亦菲迟到了而已，并且到场后的刘亦菲，因为自己迟到让工作人员久等，还上前与众人拥抱表达歉意。

不过拥抱表达歉意这件事并不是证实是真是假，反而是在这件事引起热议后，当天的品牌方官博出面澄清，表示刘亦菲在整个拍摄过程中都很配合，还牺牲了自己的休息时间，直接工作到深夜才收工，要为刘亦菲的敬业点赞等等。通过当天品牌方的澄清，也是可见此次“刘亦菲耍大牌”这件事，只是被有心之人给曲解了，众多此前质疑刘亦菲的网友，是误会她了。

对此刘亦菲方面并没有发表任何声明。但是杂志方面却一连发布多条和刘亦菲相关动态，表示刘亦菲非常敬业，顶着40°的高温，非常配合完成工作，而且工作期间并无任何耍大牌行为。据悉刘亦菲是第三次与该杂志合作，这也是继刘亦菲的《梦华录》播出完毕后，首次拍摄杂志。刘亦菲当时所拍的照片将成为该杂志九月份的正式封面。这也是刘亦菲第三次作为封面模特登陆该杂志。

看来双方的合作也是在非常愉快中进行的，为刘亦菲拍摄照片的摄影师都说拍摄那天超级热，整个拍摄团队都是非常辛苦的，刘亦菲的专业态度也很让人佩服。从马场场主，杂志社，以及当时负责拍摄的摄影师方面都没有听到关于刘亦菲耍大牌的声音。这不免让人想到，有些人为了博取热度，处心积虑，费尽心思想着爆料，吸人眼球。

《梦华录》这部剧能够爆火是很多人没想到的，但其他很多事的发生却是可以预见的。比如明星一旦爆红了，大黑一定会紧跟而上。刘亦菲虽然早就是一线明星，咖位从出道至今从未降过，但其行事过于低调，导致她这些年颇有些隐遁的味道，以至于粉丝也跟着佛系，活跃度与流量相比并不高。《梦华录》带来一大波热度后，面对突如其来的一波波黑，粉丝显然很难招架。

作为一个平常没有太多关注刘亦菲的路人，要不是梦华录大爆，根本不知道原来刘亦菲当年拍完《神雕侠侣》落下了终身的颈椎病，可见其从来不屑于利用卖惨来营销，是一个非常隐忍低调的人。陈晓还说她很亲和，和梦华录的所有工作人员都相处融洽，这样的人，怎么可能耍大牌呢。

刘亦菲出道这么多年，其他的方面的传闻都出现过，偏偏没有出现过耍大牌的传言，可见刘亦菲对待工作的态度是真的没话说，想黑都没办法黑。有的网友表示，明星敬业是应该的，这是职业素养的问题，真的假不了，假的真不了，没必要拿这种事情做文章。

刘亦菲出道这么多年，很多普通的工作人员在拍摄现场见过刘亦菲本人，他们也把工作中刘亦菲的样子分享到了网上，可以说是一致好评了。人无完人，做不到让所有人都喜欢，就算是身为明星的刘亦菲也是这样。喜欢与不喜欢是个人选择，但都不能无中生有的恶意造谣，网络不是法外之地。

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