从运动IP到共创服饰发布 一汽奔腾携手李宁领创新国潮

打造一场“新国潮”盛宴，一汽奔腾强化“以用户体验为中心”落地，持续跨界出圈，与新升代搞事情。12月5日，“中国奔腾 羽你精彩”—— 一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球总决赛暨定制款服装发布会在广州正式举行，两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰到场助阵，长春、西安、济南、广州分站冠军队伍展开热血PK，最终浙江新胜大队将冠军纳入麾下，广东李宁羽团队和博雅体育队分别获得亚、季军。

活动现场，一汽奔腾携手李宁共创设计的限量定制款卫衣和羽毛球包惊艳发布，分别命名为格调家、燃烧派、尝鲜者和悦享者，5大预售及活动获取渠道同步开启。两大中国品牌从运动IP共创到设计共创，将营销、文化和品牌深度破圈融合，为新升代展现中国品牌力量、大国自信和文化自信，刷新跨界营销新高度，领创“新国潮”。

同一个梦想执着与坚守，共奏中国品牌向上最“潮”音

随着中国制造和民族品牌崛起，追求无拘无束的自由、享受运动的激情活力，正成为新升代的精神内核。一汽奔腾与李宁羽毛球虽处不同领域，但在深谙新升代追求圈层归属、情感诉求与价值认同上，有着同样的梦想执着和坚守。

作为一汽奔腾与李宁羽毛球跨界融合的“结晶”，2021年“五羽轮比”赛事自4月27日启动以来，历经长春、西安、济南、广州四站的精彩角逐，持续用立体化、沉浸式的赛事体验，让年轻人释放激情活力，助“中国奔腾 进取不止”品牌精神深入人心。此次总决赛赛事设置及体验全面升级，来自分站赛冠军队伍角逐全国总决赛冠亚季军，参赛者通过享受运动、体验竞技、收获乐趣，对奔腾品牌创新进取的精神和愈发年轻化形象，有了更直接、更全面的了解和认知。

一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理赵东表示：“一汽奔腾与李宁共倡健康积极的运动生活理念，传播中国品牌向上力量，让国人特有的团结和文化自信深入人心。这体现了在新时代下，对社会责任和未来使命的勇敢担当。”

一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理 赵东

与新升代同频共振，不负“新国潮”之名

目前“悦享新升代”更注重运动生活、聚焦国潮文化，一汽奔腾想用户之所想，满足新升代对“新国潮”品质生活的追求。继“五羽轮比”赛事后，一汽奔腾与李宁羽毛球更深层次的跨界融合，重磅发布限量定制款卫衣3000件和羽毛球包1000件。

据李宁运动时尚主设计师王朝然介绍，“李宁设计 DESIGN BY LI-NING”在传承运动基因的同时，聚焦潮流文化、运动生活、街头文化等领域，探索更多元文化的风格表达。将中国文化进行现代化的演绎，向中国及世界释放中国文化的魅力，是不变的初心。此次与奔腾联手打造的定制款产品，以多种设计元素相互融合作为创意来源。

李宁运动时尚主设计师 王朝然

通过在奔腾产品“戈”元素大灯和经典车漆色上汲取灵感，李宁设计师打造经典黑、经典灰、铜绿三款卫衣颜色。

经典黑卫衣命名“格调家”，图案充分结合“光影哲学”设计理念，以线形感觉为基调，结合曲面线条，带来光影流动的整体视觉。命名“燃烧派”的经典灰卫衣，灵感源于奔腾产品仪表盘、排气管等代表元素，国潮风格尽显。命名“尝鲜者”铜绿色卫衣，以奔腾logo为出发点，结合当下潮流赛车文化，用3D手绘风格将越野赛道与标志性文字进行重新演绎。

“悦享者”羽毛球包，则上半部分由中国传统的铜币元素及简约印花覆盖，底部图案加入奔腾logo以及羽毛球运动元素，带来上下协调及更加简约时尚的整体风格。”

专注用户体验，是奔腾品牌的差异化所在。针对定制款卫衣及羽毛球包，一汽奔腾提供多达五种线上获取渠道。用户可通过奔腾YOMI APP、一汽奔腾官方微博、官方微信公众号、一汽奔腾多米诺计划公众号、快手平台一汽奔腾官方账号等任一渠道参与活动，就可通过积分兑换，甚至免费获取，绝对称得上实力宠粉。

定制款服饰的发布，不仅提供了“私悦”定制的潮流周边体验，更充分满足年轻人个性、玩乐的差异化需求。这是一汽奔腾自“518”发布全新品牌战略以来，“六大权益货架”之“文创货架”的首批产品，也是全新VI首次衍生品落地，强化了奔腾品牌“国货精品、创新进取”标签，为新升代带来“新国潮”价值共鸣，助品牌形象更加鲜活年轻化。

创新营销、立体营销，全新品牌战略向上的通关密码

好的营销，是热闹过后，在用户心中仍有回响；是打破先例，成为行业营销范本。自“518”全新品牌战略发布以来，奔腾品牌不断通过创新营销、立体营销，直达用户、感动用户，为用户持续塑造“不一样的新奔腾”。

8月，实力派演员朱亚文正式成为一汽奔腾品牌代言人，精准释放“中国奔腾，进取不止”品牌精神；10月，“腾行天下”icon与奔腾B70 2.0T版正式发布，强化“持续为用户出行创造惊喜”理念及“518服务权益”的高效落地；11月，全新轿跑SUV B70S惊艳亮相，以“新国潮轿跑SUV”之名，直击Z世代出行升级需求。此次总决赛的成功举办，既为奔腾年度营销大戏画上圆满句号，也让年轻人相信<a class="hidden" href="https://car.yiche.com/besturn/" title="奔腾" data-key

李宁的韦德之道全城9代棉花糖配色正式曝光，网上有了一些购买渠道，这双还没发售的鞋款就经历了从2000多元到500多元的价格波动，颇为戏剧。关于全城9代，网上的曝光的信息越来越多，有网友就说全城9代抄袭了，而且说得有鼻子有眼的，狗哥觉得这是近几年李宁性价比最高的篮球鞋，怎么就抄袭了？

全城9代“抄”谁了？

说起来也是很搞笑了，全城9代还没曝光的时候，其实就有人说他像这个像那个了，但都没具体指认出来，这几天9代的高清图曝光了，喷子开始发挥了，大家来看看图吧，说的有鼻子有眼的，而且还给你画出来。

首先，全城9代是没有抄袭的，谁都没抄，这双鞋有特别原创的设计，有特别开创性的构造，这在当下篮球鞋领域是独一无二的，这个是狗哥的观点，如果你非要说他抄袭了，而且还像上面一样都给标注出来了，那狗哥就得说道说道了，咱不能让小白受骗啊。

咱们一点一点来看，首先是他圈的鞋头位置的笑脸，说这个和匹克态极2.0的鞋头很像，这么看好像是一样的设计啊，但按照这个逻辑来的话，那态极2.0也是抄袭的，实际上这种鞋头贴个补强的设计太常见了好吧，各个品牌的款式里或多或少都有这个设计，没必要这么碰瓷。

再看鞋字前掌防侧翻地方，人家给标出来了，这个和匹克闪现的设计是一样的，好家伙，我直呼好家伙啊，这就是一个防侧翻的设计，然后形态是一个一字型，就抄袭了？

匹克用了一字型的tpu，就算他们的原创了？其他家谁用谁抄袭？好好看看匹克闪现的一字型在哪里，整体看看闪现的设计，再说抄袭没抄袭，这样割裂的看问题是没有意义的啊。

然后是中底的镂空，又被说像aj34了，天呢，狗哥都解释烦了为啥还有人说呢？AJ34中底镂空是为了减重，全城9代中底这个叫弜科技，是根据拱形桥设计出来的，起到d射、减震的作用。两个东西的功能性都不一样，谈什么抄袭不抄袭？完全不是一个东西啊，不能看到有个洞，就是抄袭吧？

接着往下看，说鞋带孔位置的设计抄袭“NB”了，这个真的太搞笑了，虽然狗哥是经过严格训练的，但实在是太好笑了，因为全城9代这个地方有个字母“N”，所以抄袭“NB”么？那全城9代为啥不写个“B”字？

最后，再看全城9代的后跟，说抄袭了AJ32，其实这个是全城9代争议性比较大的设计，大周把后跟做成了一个半圆形的球体，做了切槽，里面是韦德之道的米字logo，这样看起来就比较立体了。但这个设计在hyperrev2016上也有使用，原理是一样的，相比于AJ32，他更像一些。

这个设计好看与否我们先不说，狗哥觉得抄袭就不必了，韦德之道把logo放在后面的传统很早就有了，比如韦德之道4代和5代，全城9代也是这个思路，只不过表现形式上做了些许改变，实际上还是那个原理。

全城9代好在哪里？

我们也不用一味的觉得耐克阿迪的东西就一定好，国产品牌的东西就一定要低人一等，李宁一直在做原创，最近几年的产品很强，这点有目共睹。狗哥觉得，好的设计应该是共通的，这样说可能某些人就会接受一点，比如李宁的驭帅12和耐克的使节11代，鞋面的构造是一个样的。

再比如李宁的反伍1代和耐克的欧文7代，前掌的设计思路也是一样的。如果按照某些人的思路，谁先出的，谁就是原创，后面的是抄袭的话，那耐克稳稳的抄袭了呀。承认国产很强，真的不难，全城9代棉花糖是近几年难得的优秀鞋款，吊打耐克阿迪。

首先是颜值方面，全城系列从6代开始，设计就开始用心了，8代达到了前所未有的高度，9代在他的基础上更上一层楼，外形非常漂亮，细节也非常丰富，作为一双支线款篮球鞋，他能做到这样，狗哥觉得很值得了。

然后是棉花糖这个配色，虽然出现的时间不长，但已经是韦德之道的经典配色了，用在鞋款上特别漂亮，干净清爽，质感很强。一般用了这个配色的鞋款还都很贵，李宁这次把首发配色定为了棉花糖，自然消费者的反响强烈。

再有就是全城9代的超高配置，前掌大面积䨻科技，中足弜科技，还有内置tpu，抗扭转相当靠谱了，后掌是很厚实的李宁云，缓震够用。而且前掌䨻的面积、厚度很良心，和韦德之道7代、反伍1代的内置䨻都不一样，全城9代的前掌几乎都是䨻，反馈应该会很不错的。

可以说，这是全城系列中配置最高的一双了，据可靠消息，棉花糖还是大货配色，参考下全城8首发无眠的价格走势，最便宜可能到300元，平均500元左右，这样的性价比，你还不心动么？

李宁营销的胜利

全城9代虽然还没正式开卖，但狗哥觉得棉花糖已经成功了，这是李宁营销的成功，是产品的成功，是整个品牌的成功。其他国产品牌可能真的赶不上李宁了，现在李宁做产品，已经能连点成线，连线成面了，一双鞋出来，不再是单独的一双鞋了，而是一个系列，一个概念，消费者消费的不再是一双鞋，而是一个理念。

拿棉花糖来说，本次李宁做的配色是一个经典配色，消费者知道他，8代全城棉花糖限量，二级市场的价格大概在2000多左右，比正代还贵，7代棉花糖已经买不到了，如果我想买一个这个配色的球鞋，只能寄希望于还未发售的新款，为了避免后期加价，前期原价或者低于原价一点点的时候，就应该果断出手。

于是就有了刚开始贩子2000多元购买平台鞋款的事，虽然很多人说，棉花糖是大货，后期肯定能降，但大家还是热情满满，觉得500多、600左右买他就值得，因为设计在那呢，配置也在那呢，全城9代就值这个价，所以果断买买买。

狗哥觉得，这就是李宁营销的胜利，有了前期话题的热度，成功提起了消费者购买的欲望，很厉害的营销。当然，这一切都要建立在产品足够好的基础上，全城9代有那么大的䨻科技，是弜科技首次出现在篮球鞋上，加上优秀的配色，种种因素加起来，让其成为了一双优秀的鞋款，打铁还需自身硬，这是一切的基础。

有了鞋款还不够，李宁还做了礼盒套装，里面有棉花糖主题的衣服和包包，这就是连点成线，棉花糖不再是一个独立的球鞋配色，而是一个产品的配色，他可以用在鞋上，也可以用在衣服上，还可以用在配饰上，慢慢的这种产品出多了，大家就会对这样的产品有个概念，消费者消费他的时候，就不再是孤立的，狗哥觉得，李宁的格局很大，这是属于品牌的胜利。

综上，狗哥觉得全城9代真的非常棒，李宁如今已经这么成熟了，单个产品足够优秀，系列产品做得有模有样，而且这种产品还有连续性、关联性，和安踏匹克等国产品牌的差距，可能越来越大了，虽然大家都在进步，但李宁真的太强了；和耐克阿迪的差距，可能越来越小了，李宁给我们的惊喜表面上可能不太多，但大家得明白，每进步一点点，实际都是牵一发动全身，越是强大，想往前走一步就越难。

李宁的定位是体育用品的中高端市场，是国内品牌体育用品的领头人，立足于中端市场并逐渐向高档市场转移，并推出低档市场。

1、李宁一方面沿着运动与休闲两方面发展，力图占据中高端市场，既比耐克阿迪等品牌便宜，又比国产其他品牌等新潮。

2、李宁是中国最早迎战外资品牌的国产运动服装企业，李宁公司与中国的体育界始终保持着良好的关系，得到体育界的充分认可。在国内有很多忠实的客户，且有很多国际知名体育明星做代言。所以成为仅次于阿迪，耐克的中高端成品。

3、李宁品牌价值高，品牌概念：“李宁，一切皆有可能”后重塑品牌形象“90后，李宁”。国产最好体育品牌的形象，且在国际体育用品品牌当中仅次于耐克，阿迪。

运动品牌

1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。

1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。

2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

李宁品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第50位，品牌价值达142.52亿元。

李宁公司重视产品研发，不断创造纪录、刷新纪录程。

以上内容参考 百度百科-李宁

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