与近年来兴起的“酱酒热”跨界营销，外加史玉柱亲自站台，令常年怨声载道的巨人网络股吧隐隐沸腾，有投资者亢奋地喊出：“黄金酱酒的注入将使巨人网络股价上百元股，元宇宙中的茅台（600519.SH）将诞生”！
遗憾的是，资本市场似乎对此并不感兴趣，自7月11日以来，巨人网络股价不涨反跌，截至7月20日收盘，巨人网络报收8.6元/股，与投资者口中的“百元股”相距甚远。
有人用“黔驴技穷”来形容史玉柱的此次出山。作为中国商业江湖的一代传奇人物，史玉柱曾凭借惊人的营销天赋，一手打造出巨人汉卡、脑白金、《征途》游戏等风靡全国的产品。但如今，无论是在游戏还是在酱酒上，人们都很难再见到史玉柱昔日的“风采”。
史玉柱深陷股权纠纷泥潭
2021年12月28日，“史玉柱股权又被冻结”的消息甚嚣尘上。人们惊讶地发现，这位福布斯富豪榜上的常客，正深陷“股权纠纷”的泥潭之中。
据数据显示，2021年以来，史玉柱旗下多家公司股权被接连冻结，涉及巨人投资、珠海巨人高科技集团等资产，累计冻结金额高达数亿元人民币（若无特别注明，货币单位下同）。而冻结的原因，有部分是源于史玉柱当年为赵薇、黄有龙夫妇相关企业所做的一个连带责任保证担保。
史玉柱涉及的股权冻结图源天眼查
颇具玩味的是，在第一次传出史玉柱的股权被冻结的消息时，巨人集团就早早出来撇清关系，表示“此担保为史玉柱个人所作，与巨人网络、黄金搭档等巨人集团旗下公司都无关系”。
但事实证明，史玉柱当年的“仗义之举”，不仅令自己深陷泥沼，还殃及到其作为法人代表的巨人投资有限公司（下称“巨人投资”）与民生信托的正常合同履行。
2021年，民生信托以史玉柱丧失大额债务偿还能力为由，“扣押”了巨人投资此前质押的上海健特20%股权，而后又衍生出巨人投资与民生信托诉诸公堂一事。最终经法院一审、二审裁决，民生信托败诉，上海健特被质押的股权得以顺利解除。（注：巨人投资系巨人集团主体公司，史玉柱个人持有巨人投资97.86%的股权；上海健特隶属巨人集团旗下，巨人投资持有上海健特90%以上股权）
作为巨人集团旗下唯一上市公司的巨人网络，尽管没有直接受到史玉柱“担保纠纷”的牵连，但近年来的日子也不算好过，甚至可以用“流年不利”一词来形容。
一方面，是巨人网络的主营收入不断缩水，资本信心受挫，股价大幅下跌；另一方面，巨人网络在收购资产方面也屡屡受阻――除了2021年收购《摩尔庄园》开发商72.81%股权失败之外，这些年来，Playtika（PLTK.NASDAQ）的并表，也成了一道过不去的坎。
Playtika是以色列一家擅长开发博彩和休闲品类手游的公司。2016年，巨人网络刚刚借壳上市A股不久，史玉柱便拉拢了一众财团，斥资44亿美元（约合人民币305亿元）从美国凯撒娱乐（CZR.NASDAQ）手中收购了Playtika。
按照原计划，Playtika会由上市公司巨人网络接手，后者或可借此实现业绩、股价双振，而财团内的其他交易方也可趁机套现离场。然而事与愿违，此后6年间，巨人网络4次谋求Playtika并表均告失败。
而在此期间，史玉柱于2019年自行出资110亿元，从其他部分出资方处回购了Playtika的间接控股公司Alpha42.04%股权，最终几经周转，由巨人网络关联方企业巨?网络实现对Playtika的控股。
不过这两次收购也让巨人集团背负了巨额债务。据财熵了解，当初史玉柱出资的110亿元中，有66亿元来自银行贷款，再加上6年前收购Playtika时欠下的债务，巨人的压力不小。
2022年6月，巨人网络发布公告称，公司间接参股子公司拟出售1.06亿股Playtika股票，占总股本的25.73%，交易对价为21美元/股，交易总额为22.28亿美元。史玉柱在演讲会上坦陈，通过出售Playtika，基本能实现“巨人集团一年内负债清零”的目标。
在结束与Playtika的多年“长跑”后，巨人网络该如何寻找新的突破口？成了史玉柱亟待解决之事。
巨人网络能否找到“新征途”？
此次史玉柱时隔三年公开露面，显然是有备而来。
首先是为自己亲自监制的手游《原始征途》预热。在7月9日常州的“第五届征途嘉年华”现场，史玉柱携巨人集团多位高管及著名歌手腾格尔，启动了《原始征途》iOS预约，并宣布将在2022年下半年推向市场。
其次是宣布征途IP、黄金酱酒达成全方面战略合作。在嘉年华现场，史玉柱表示：“征途、黄金酱酒是第一次合在一起做事，合在一起举行这个活动，它不能是很生硬的，要在这两个产品之间要把它打通。”
据巨人集团黄金搭档决策会成员、黄金酱酒执行总经理潘严透露，征途与黄金酱酒的合作方式将涉及四个方面，其中一项就是与元宇宙挂钩的“云酿酒”业务。
据悉，云酿酒业务是指用户可在游戏内实时体验酱酒酿造，获得“黄金酱酒”游戏道具。与此同时，玩家在游戏中有机会获得联名酒，实现线上云酿酒的虚拟体验与线下白酒实物品鉴的链接。而这一玩法，与中青宝（300052.SZ）的《酿酒大师》有着异曲同工之妙。
果不其然，7月14日，有媒体报道称，中青宝董秘在微信朋友圈发文，表示公司的《酿酒大师》项目“被抄作业”，矛头直指巨人网络。
财熵注意到，《酿酒大师》是中青宝与金沙古酒联手打造的、以模拟经营酒厂为主题的元宇宙游戏。2021年9月，仅凭借一份“口头计划”，中青宝便坐上了元宇宙的“火箭”，股价在短短一个月内暴涨超400%，一度成为“妖股”。
但《酿酒大师》在2022年6月29日上线进行2D版测试时，却因界面与玩法粗制滥造，遭遇了无数玩家吐槽。而在资本市场，自元宇宙炒作概念冷却之后，中青宝股价自2022年最高点跌落至今，已接近腰斩。这或许也是巨人网络推出,云酿酒项目后，在资本市场遇冷的重要原因之一。
不过，巨人网络在资本市场不受待见，也不是一时之事。自2017年3月经历巅峰之后，巨人网络股价便一路狂泻，从最高时的77.25元，一路跌至2022年最低时的仅有7.47元（均为前复权股价），市值蒸发超过1100亿元。
巨人网络2017年2月-2022年7月股价走势
公司股价走弱向来与业绩关联密切。财熵梳理发现，近年来，巨人网络业绩增长几乎停滞不前，尤其是2019-2021年，公司营业收入连续三年出现负增长，其中电脑端网络游戏收入更是从2016年的13亿元，下滑至2021年的8.78亿。
而巨人网络的业绩不振，可以从产品线和行业环境窥见一斑。
在产品线方面，除了2006年推出的《征途》IP和2015年推出的《球球大作战》之外，这十多年来，巨人网络鲜有爆款产品问世。而在自我迭代迅猛的游戏江湖，游戏企业早已遍地开花，爆款产品层出不穷。
根据伽马数据报告显示，2021年中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，其中腾讯（00700.HK）、网易（09999.HK）包揽了约六成的市场份额。如今国内手游流水榜前三，被腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》及网易的《梦幻西游》牢牢占据，巨人网络的《征途》系列早已进入衰退期。
在政策端，过去几年游戏行业政策监管趋严，监管层不时收紧游戏版号的审批，2021年更是在游戏时长、充值金额等方面对未成年人采取了严格的限制，这对巨人网络等诸多游戏公司造成了不小的打击。
不过财熵注意到，2022年4月以来，国家逐渐放宽了游戏版号的审核和发放，这对当前缺乏爆款、亟待寻找增长点的巨人网络来说，无疑是个利好消息。结合此次史玉柱出售Playtika、撮合征途IP与黄金酱酒的合作，以及为新手游《原始征途》预热等系列动作来看，似乎也有重振巨人网络雄风之意。
当然，在国内游戏人口已接近饱和，而游戏行业竞争激烈的背景下，巨人网络能否崛起，还需要留给市场和时间去检验。
黄金酱酒“虚有其名”？
除了游戏之外，在史玉柱的“事业版图”中，黄金酱酒也是重要的一块。
2018年以来，在贵州茅台的带动下，酱酒行业持续升温，一批酱酒企业在资本热潮中诞生，黄金酱酒就是其中之一。
公开资料显示，黄金酱酒由贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司出品，后者于2020年1月成立，由巨人集团旗下黄金搭档生物科技公司全资控股的上海金开酒业有限公司与贵州省仁怀市天邦伟业酿酒有限公司共同投资控股。
而黄金搭档旗下主打产品，正是当年风靡全国的脑白金。所以在黄金酱酒的宣传推广上，人们也可以看到“熟悉的配方”。
20年前，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”的广告语在各大卫视刷屏。20年后，黄金酱酒的广告再次“霸屏”央视系列频道的黄金时段，以及全国300多个地标城市卫视。
2022年5月31日，黄金酱酒官方宣布，正式邀请著名歌手腾格尔为“首席情绪官”。在巨人集团雄厚资本的加持下，带有腾格尔形象的广告不仅在全国各大机场、高铁站等场所高频次曝光，还占据了全国多个省市的高速公路主干线、交通枢纽等焦点位置。
黄金酱酒广告铺设到多条高速公路主干线
在全方位广告轮番轰炸下，黄金酱酒的热度与知名度都得到了飞速提升，短短两年间便崛起为酱酒行业的新贵。据媒体报道，自2020年1月推出以来，黄金酱酒在短短半年多时间内就实现了数亿元的销售额，全国经销商数量突破600家。
黄金酱酒在其五年目标规划中也曾提到，2021年的销售额目标为15亿元，2022年目标是完成30亿元，预计五年内完成100亿元销售目标，并同时启动上市进程。
不过迄今为止，财熵尚未在公开渠道查询到黄金酱酒的具体销售情况。而根据中信证券统计的数据显示，在中国酱酒前三大梯队、2021年销售额突破10亿元的十余家酒企中，都未见到黄金酱酒的身影。
广科咨询首席策略师沈萌告诉财熵，“酱酒行业概念炒作的热度比实际产品业绩高出几个量级，真正赚钱的酱酒产品有限。”
事实上，从2021年下半年开始，市场上关于酱酒遇冷的声音就多了起来。比如从天津秋糖会开始，大的酱酒品牌主线产品几乎已经不再布展招商，中小贴牌、名酒擦边球、山寨等酱酒产品招商出现一定阻力，部分资本也相继退出了“染酒”项目。目前中国酱酒企业已形成明显梯队且位次稳固，行业红利有濒临尾声之势。在此背景下，黄金酱酒的“出圈”之心也显得更为迫切。
除了加大广告投入力度（据黄金酱酒方面透露，将在2022年投入亿元用于品牌宣传），2022年以来，黄金酱酒也在不断推出新的玩法：除了此次与“征途”系列游戏跨界联动之外，6月黄金酱酒还推出了限量数字藏品，用于定向赠予黄金酱酒的战略合作伙伴、实力经销商、资深酒友等荣誉专享用户。
不过与云酿酒一样，数字藏品也是中青宝实控人李瑞杰“玩剩”的把戏。早在2022年4月初，李瑞杰控制的另一企业金沙古酒就已上线了数字藏品，只不过数量高达360万份。这也难怪外界会有史玉柱“黔驴技穷”的说法。
“
4月5日下午，“荣耀酒王 再启华章 ——酒王家族核心理念发布”在成都首座万丽酒店隆重召开。酒王家族“高品质生活服务商”核心理念的发布，得到嘉宾、客户的一致赞赏！
酱酒新时代 酒王家族发展新“征程”
贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司 销售公司副总经理陈向前看来，2020年，酱酒以行业8%的产量实现了26%的市场销售，而2021年对于酱酒、对于习酒来说，形势依然向好。
酒王家族与习酒公司合作以来，基础工作扎实、运作思路清晰、营销模式先进，业绩上升速度很快。习酒公司将会一如既往地支持酒王家族的发展和壮大，为中国白酒创造更大辉煌。”
酒王家族连锁管理股份有限公司董事长吴辉表示：“目前，酒王家族已成为与茅台全系公司均有合作的品牌运营商，除了贵州茅台酒之外，酒王家族还与茅台酱酒公司、茅台集团习酒公司、茅台集团保健酒公司、茅台集团技开公司和茅台葡萄酒公司对接合作，全面落实茅台公司的“聚合营销”战略。随着酱酒的全国化的迅速展开，茅台的聚合效应战略将会释放更大能量。”
未来5年，酒王家族将围绕以下工作开展：
第一、继续扩大与中国名酒的合作范围，持续为合作伙伴提供有品牌，有内涵，有利润，有品质的产品。
第二、2021年酒王家族的高端连锁体验店项目将逐步落地，本年度计划落地200家，2025年前计划开店数量达到700家。
第三、酒王家族将有计划的引入资本方，择机进行股改，与合作伙伴联手实现资本市场的跨越发展。
首发！酒王家族核心理念全方位解密
对于任何一家企业来讲，相比于一时的爆发，更加困难的是保持可持续增长。酒王家族作为一家入局酒圈十二年名酒运营商，积极布局高端、次高端领域，优化产品结构，坚持为文化创新下消费者的高品质生活服务。
吴辉表示，酒王家族企业创立12年来，无论行业处于低谷还是波峰始终坚持：认清趋势，认准品牌，做精产品，做强团队四个工作方针。在他看来，持续为中国消费者提供拥有文化底蕴、品质保障、品牌背书以及品鉴与收藏价值的佳酿，才是酒王家族长久发展的关键！
中国酒业协会副秘书长刘振国表示：“酒王家族“高品质生活服务商”服务理念，我认为这句口号非常鲜明的概括了酒王家族的发展观，尤其是在深入了解了酒王家族的产品体系之后，我更认为他们的企业定位真的是非常清晰，很多决策具有前瞻性。”
活动现场，酒王家族连锁股份有限公司顾问、糖烟酒周刊副总编辑刘春盛从宏观到微观，从中国经济发展、 社会 生活、新时代白酒消费观等角度全面阐述高品质生活!在他看来，酒王家族提出的“高品质生活服务商”服务理念，是时代大背景下应运而生的产物，鲜明的概括了酒王家族的发展观，是符合时代发展大方向的！
12年“修炼”，只为一瓶好酒
酒王家族12年来，为行业持续输出多款爆款经典之作，酒王家族好酒究竟是如何炼成的？活动现场，酒王家族连锁股份有限公司副总经理江弋生动全面阐述酒王家族核心产品理念，分享好酒炼成6项法则。
第一 凝“炼”趋势 精准研判： 酒王家族每款产品的背后都有着对国家政策、中国经济发展大背景、中国白酒行业精准分析与预判。
第二 精“炼”品牌 赋能加持： 在酒王家族自创立伊始，就开始与茅台、五粮液进行合作，虽经历多次市场调整，始终坚信名酒价值，坚守品牌资产。
第三 陶“炼”文化 传承创新： 回归产品文化与价值，让消费者在潜移默化中体会到产品背后的内涵，用文化赋能产品，用产品与消费者对话”。
第四 炙“炼”品质 核心力量： 酒王家族坚持品质第一的原则坚持，炙“炼”产品品质，严把酒体质量关，让酒王家族品牌成为品质代名词。
第五 淬“炼”颜值 精益求精： 从产品设计、打样、生产，每个细节都经过近乎苛刻的选择和修正，酒王家族看来，只有自己绝对满意的产品，才能面对消费者。
第六 锤“炼”定位 精准卡位： 酒王家族始终坚持从消费需求出发对每一款产品都要进行精准的市场定位，确保每款产品在市场竞争中都能够做到精准高效。
6项法则，炼就好酒!酒王家族迅猛发展的背后，其实是酒王家族对大局的把握、对市场的洞察、对产品的创新与美学各个方面的精准把控。
冲刺15亿， 酒王家族，“热”见2021
酒王家族一向坚持为客户服务，与客户共有共赢。在活动现场，酒王家族举行首批荣誉徽章颁发仪式，为合作客户颁发荣誉徽章，并赠送每位徽章获得者一套价值49999元的2.5升习酒坛套装，真正体现酒王家族与或者客户的共创共享理念，现场嘉宾也对此给与一致好评！
在发布会的签约环节中，来自山东、河南、吉林等地的经销商现场签约，签约场面让人感叹酒王家族魅力与价值。活动现场，酒王家族更是打出冲刺15亿的壮志豪情，让我们对酒王家族的2021满怀期待！
酱酒黄金时代已来，酒王家族早已摩拳擦掌，做好准备！如同吴辉先生在发布会现场所说：“随着酱酒的全国化的迅速展开，茅台的聚合效应战略将会释放更大能量，酒王家族也将顺势而来，全面开启发展新速度”。
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