明星大侦探第三季在广告营销上有什么新玩法？

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《大侦探第七季》口碑割裂，撬动产业过后，现象级内容综艺应该怎么走？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

做为刮起中国千亿“剧本游戏”销售市场的现象级综艺，《明星大侦探》在五年里开播六季，凭着扎扎实实台本积累一批忠诚观众。相隔2年，其以《大侦探第七季》之名再度重归，其关注度用户评价虽超出同排期或同种类综艺，但与前六季对比或是显著拉下了差别。

有人说这也是逃不过“综N代”缺乏活力、IP疲惫感的写作散播规律性；有人说是因这种节目水平相对高度依靠“剧本游戏”文字品质所致使的必然趋势；也有人说是在普法教育和游戏娱乐节目的晃来晃去中失去节目立身处世的特点；也有人觉得撒贝宁等颇具综艺感嘉宾的团体缺阵，减少了节目的色请。

这种剖析都各有大道理，值得注意。而从某种程度上而言，紧紧围绕《大侦探第七季》无法持续昔日超高热度与用户评价的探讨，刚好为中国综艺给予了一个有价值的样版。做为“综N代”，《大侦探》主创人员并没有急切“推新”，奢求“年年见”；应对已经有取得成功IP，节目都没有“固步自封”，反而是勤奋自主创新探寻，不但在嘉宾上“以老带新”，与此同时在剧本大纲上也在映衬前代的与此同时，专注于令其承重大量社会发展关心与观念深层。

浪遏飞舟之时，《大侦探第七季》所呈现出的写作踟蹰与销售市场意见反馈摆动，具有一定的参考使用价值，其不仅滞留在节目的活力方面，也偏向一个升级的出题——在撬起线下推广新型产业之后，以信息为主要推动现象级综艺下一部应当如何走？

一边是“跌落神坛”“台本拉胯”的心寒调侃，另一边是“制做认真有诚心”“嘉宾主要表现依然线上”的达到高兴，《大侦探第七季》虽不会用“用户评价两方面”描述，但就现阶段意见反馈看，观众对其点评拥有非常明显的矛盾。

细心追责，这类矛盾实际上并不矛盾。拆卸节目方式，其基本上遵循了“剧本游戏”的手机游戏阶段：角色介绍——当场搜证——推理解迷。稍有不一样的是，大牌明星嘉宾的加入是整个过程拥有大量情景诠释成份。嘉宾更有戏剧化的演出，为观众做为“局外人”，提高了沉浸于在其中的“画面感”，而趣逗搞笑的即兴表演互动交流，则减轻了推理产生的绷紧感，使节目设计风格更加轻轻松松轻快。

而这就代表着，收看节目的观众也分离出来二种群体，一类是推理解迷的发烧友。她们主要关心的，是节目“台本”的品质，是案子推理全过程是不是“非常烧脑”，是故事情节是不是持续翻转、结果出乎意料。《大侦探第七季》带来观众的最大的体会是，台本更重视戏剧表演小故事的诠释，殊不知迷题案件线索存有系统漏洞，减弱了推理的快乐。尤其是第五案《飞跃子午线》中，台本主要3D渲染主人公间错综复杂的感情故事，单独嘉宾长达十多分钟的“念台本”，共盈把推理解迷变成了“故事汇”。

而另一类观众则更希望嘉宾产生的综艺感。虽然少了撒贝宁、白敬亭等先前被观众赞为“爆梗”的长驻嘉宾，但张若昀、大张伟、魏晨等人或是以分别设计风格奉献了许多笑料。而节目组，也在台本与制造上，隔三差五“献给”先前节目内容，激发观众的美好记忆。例如在第六案《机智的老年生活中》，昔日意气风发的NZND乐团，踏着步履蹒跚脚步以老年人乐团品牌形象相聚。而相比节目前期简单的“格子间”外景，新一季节目篇首《童话学院之毕业悸》乃至保证了对古城堡外景拍摄及其多个屋子的奢华构建，因此给观众产生更佳的欣赏感受和戏剧表演沉浸于感。

先前，《明星大侦探》前六季凭着极高制做与内容水平，取得成功“圈”住不一样观众群，促使节目变成全员级综艺。而这也就代表着，要想持续超高热度与用户评价，务必在台本、情景构建、嘉宾主力阵容、综艺实际效果等每个朝向不断打磨抛光节目，才可以使之达到不一样圈内的欣赏要求。

翻阅百科，会发觉《大侦探第七季》的精准定位，已过去六季《明星大侦探》所树立的“大牌明星推理真人秀节目”，变化为“互联网技术法制宣传教育推理节目”。从而可以看得出，主创人员是有心进行一些更改，以期在节目深层上再多下一些时间。

这类勤奋最先体现在节目阶段设定上。《大侦探第七季》本次新增加《大侦探合议庭》。这一阶段是节目组和中华人民共和国最高人民法院协作发布。来源于最高法的大法官，会从故事情节案子的原因和所体现的社会热点话题中，寻找可以拓宽法制宣传教育的内容，开展扎扎实实技术专业的解读。

这一初心获得观众的认同。只不过是，相对性严肃认真技术专业的内容，与轻轻松松喜剧片为背景色大牌明星推理主要表现，造成了扭曲的欣赏感受。这代表着，观众前数分钟仍在听大牌明星嘉宾“故作高深”，直到案子水落石出，便迅速被转换到目不交睫的“上课”阶段。也就怪不得网民调侃“综艺并不像综艺，法纪并不像法纪”。

对于此事，有些人以为是“游戏娱乐与深层不能兼顾”，先前精准定位清楚的“剧本游戏”综艺和法纪节目都是有普遍受众群体和好用户评价，但当二者结合，就难以造成“1+1>2”的实际效果。实际上，“趣味性”并不是不能为此，但要加强综艺的普法教育作用，显而易见不可以简易嫁接法“法纪节目”的专家解读方式。尤其是应对《大侦探》绝大部分都以“奇幻”“科幻片”为营销手段的案子，实际的法律条文罪刑法定整理就缺失了确实的依托。而以推理揭谜为欣赏关键需求的观众而言，怎么让技术专业内容合理“转换格式”，还必须主创人员进一步探寻。

除此之外，对比于对法学的深层次普及化，从案子延伸出的时代历史人文角度思考也有所缺乏。而这刚好本应是“大侦探”IP的优点所属。往日案子中，“裸借”“数据泄露”“租房子安全性”等社会发展关心话题讨论都恰当加入故事情节，让人警觉。而在构思上，案子引出的“遏制校园暴力事件”“抵制容颜焦虑情绪”“不做应对求助的轻视者”都给观众留有深刻的印象。更在“探案动能站”中，奉献“沉默无言并不是缝合伤口的针，有时说出入口得话便是保护自己的武器装备”等很多引人深思的经典话语。

做为国内综艺中难能可贵的IP长青树，做为千亿级“剧本游戏”产业链的撬起者，《大侦探》系列产品确实承受众多希望。怎样推进主题风格、推动领域，磨练的不只是主创人员的创新能力，也是一份人文情怀与社会担当。