健康服务营销环境分析包括哪些内容

健康服务营销环境分析包括：经济环境分析、社会文化环境分析、政府监管环境分析、消费者市场环境分析和竞争对手环境分析。其中，经济环境分析可以通过研究国家经济发展形势，分析政策引导、地方发展势头等；社会文化环境分析可以通过研究社会思潮，关注消费者心理、价值观念等；政府监管环境分析可以通过研究政策变化、相关法规等；消费者市场环境分析可以通过研究消费者行为特点、消费抗风险能力等等；而竞争对手环境分析可以通过研究行业竞争格局、企业发展水平等来实施。

中国的老龄化问题日趋严重，有专家预测，到2025年，美国、日本六十五岁老年人与其他人口的比是1：1.2，而中国到2030就会遇到这个问题。因为中国目前的这批老人往往只有一个孩子，而美国、日本等国的家庭里通常有两到三个孩子。基于此种情况，健康服务理念逐渐出现在社会大众眼前。不过，什么是健康服务？健康服务又有何重要性？

健康服务即以维护和促进人民群众身心健康为目标，主要包括医疗服务、健康管理与促进、健康保险以及相关服务，涉及药品、医疗器械、保健用品、保健食品、健身产品等支撑产业。健康服务不同于医疗服务。医疗服务需求的前提是生病，这个需求的d性小、服务特殊性强，市场机制作用受限。而健康服务业是以医疗服务为中心的前移和后延，生病不是前提，而需要少生病、生小病、晚生病，消费者福利增加了，这个市场需求d性相对大、市场机制作用很大。

世界一些发达国家和地区，健康服务业已经成为现代服务业中的重要组成部分，产生了巨大的社会效益和经济效益，例如美国健康服务业规模相对于其国内生产总值比例超过17%，其他发达国家一般达到10%左右。相比而言，我国还处于起步阶段，除产业规模较小、服务供给不足外，我国健康服务业还存在服务体系不够完善，监管机制不够健全，开放程度偏低，观念相对滞后等问题，供给不足与资源浪费现象并存。

去年，全国卫生与健康大会就提出倡导健康文明的生活方式，树立大卫生、大健康的观念，把以治病为中心转变为以人民健康为中心，建立健全健康教育体系，提升全民健康素养，推动全民健身和全民健康深度融合。

根据数据分析显示，2013年，我国健康服务业规模在1.65万亿元左右，而国务院明确提出至2020年健康服务业总规模达到8万亿元以上，这就意味着在2014-2020年中，我国医疗健康服务产业年均增速至少要达到25%。我国健康服务产业将迎来长期持续的高景气，市场扩容及民营医院份额提升为民营医院发展提供广阔发展空间。

而京东方将多年积累的显示、传感、人工智能和大数据四大核心技术与医学、生命科技相结合，跨界创新，发展移动健康、再生医学和O+O医疗服务，整合健康园区资源，提供物联网智慧健康产品及服务。

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