营销中的背书是什么意思

营销中的背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。

营销背书的优势：

1、目标市场

当企业经营思路转化，发展战略改变时，寻求新的市场机会，塑造新的品牌，诉求新的文化理念和品牌主张，快速切入目标市场，完成企业凤凰涅槃，浴火重生的转机，实现企业利润的增长。

2、产品保证

背书品牌让消费者会觉得与这个产品之间有了某种联系，而不再陌生。任何情况下，象征性托权人都不会占据中心位置，受托品牌才需要特写。

背书在商业行为中的意思：支票在转让的过程中有一种是转让支票出去的人要在支票背后签名（或盖章），称为背书

汇票是可流通转让的证券，背书是转让汇票的一种手续，汇票的收款人可以在汇票背面签上自己的名字，然后把汇票交给被背书人即受让人，受让人成为持票人，是票据的债权人。受让人有权以背书方式再行转让汇票。在汇票经过不止一次转让时，背书必须连续，即背书人和被背书人名字前后一致

（1）记名背书，或称特别背书（Special Endorsement）：记载被背书人名称，加上背书人签字。

（2）空白背书，或称不记名背书（Blank Endorsement）：不记载被背书人名称，只有背书人签字。经不记名背书的票据如继续转让，方式有三：① 仅凭交付转让；② 继续作不记名背书转让；③ 转作记名背书转让。我国《票据法》不允许汇票作空白背书。

（3）限制性背书（Restrictive Endorsement）。限制性背书能禁止被背书人继续转让汇票。凡做成限制性背书的汇票，只能由指定的被背书人凭票取款，而不能再行转让或流通。

（4）条件背书（Conditional

Endorsement）：是指背书时附带一定的条件。附带条件只对背书人和被背书人有约束，与其他当事人无关。由于汇票是无条件支付的命令，因而我国《票据法》规定，背书不得附有条件，背书附有条件的，所附条件不具有汇票上的效力，但背书行为本身有效，即该汇票权利转让仍然有效。英国《票据法》则规定允许背书附有条件。

（5）委托收款背书

（Endorsement for

Collection）：是指背书人在背书时通过记载“委托收款”字样委托被背书人以代理人的身份行使汇票权利的背书。委托收款背书具有两个特点：①

背书人没有转让汇票的权利，只是赋予被背书人代理权；② 被背书人没有背书转让汇票的权利，但是可以继续进行委托收款背书。

注意事项

对受让人来说，所有以前的背书人和出票人都是他的“前手”，对背书人来说，所有他转让以后的受让人都是他的“后手”，前手对后手承担汇票得到承兑和付款的责任。

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