学会网络营销炒作七大要素，下一个营销达人就是你

在这个互联网信息爆炸的时代，任何一个互联网话题都不是无缘无故的火爆，背后的营销策略都是一个团队策划的结果。而这样一种商业有目的的方式的存在，就是互联网营销炒作，属于一种常规的新型网络推广模式。成功的网络营销炒作的要素是什么？

，定位是炒作的灵魂

任何营销活动都离不开定位。网络营销炒作如果不围绕企业的定位来进行，即使再煽情，对企业来说不仅无益，反而有害。比如一个专门做年轻人服装的企业，会做一个关爱老年人的大型公益活动。如何让消费者了解并记住这个企业？

因此，乐可公关认为，定位是炒作的灵魂，任何网络营销炒作都要以企业定位为核心来进行。

第二，有自身吸引力的好题材

一个好的话题决定了一个网络营销炒作的成功与否。一个好的话题，既能引起人们的关注和好奇，又能符合被宣传对象的性质，这样炒作的出发点和兴趣点就要相匹配，相融合。好题材的诀窍就是充分利用人性的弱点，比如爱吵架、偷窥、流露出私欲的坏习惯，故意引起争议。比如话题女王范冰冰，就成功利用了大家的好奇心来宣传她的新片。

三、平台决定传播力度

好的话题炒作必须借用大型媒体平台作为载体，才能使传播有效。如果你没看到那些微博大号，他们早就成了营销的战场了。如果平时看明星微博，会d出一些类似微信商家面膜、口红的广告。

其实不管是线下的电视、广播、平面媒体还是线上的BBS论坛、门户、QQ群、视频评论、兴趣部落，还有现在流行的微博、AautoQuicker、美拍、微信，总之一定要把话题放到一个大的媒体平台上，这样才能迅速吸引人们的关注和讨论，放大炒作的传播。

第四，要抓住炒作的机会

一个好的网络营销炒作可以一夜成名，这就需要运营商以很高的成本在短时间内实现盈利。因为“冷汤”远没有“热汤”那样让人充满期待，把握好切入点，就要顺其自然，决不能让题材成为“剩菜”。比如轰轰烈烈的“试衣间不雅视频事件”，被优衣库适时“借用”，炸了整个朋友圈，引起了网友的关注。

第五，控制炒作很重要

网络营销炒作不同于其他营销。好的炒作应该是一个细致的过程，需要充分的准备。当话题抛出后，需要一步步引导屏幕名称，让话题朝着预期的方向移动。在这个过程中，及时的跟踪监测至关重要，不仅关系到下一秒的炒作和三次的炒作，还需要在突发或意外情况下，立即采取措施对热点进行引导。

北京“300斯巴达”事件，就是因为准备工作不充分，导致中国300城管打败300斯巴达。

第六，别忘了关

我们要想做一个成功的网络事件炒作，既要控制好炒作过程的安排，又不能一下子把花样做完，否则就是昙花一现，不能让炒作永远进行下去。当精心策划的炒作事件已经被广泛讨论，被宣传的对象已经被广泛宣传和认可，那么这个炒作事件就告一段落了。只有做好活动收尾工作，避免大睡，才能进一步树立和保护被宣传对象的正面形象。

第七，炒作诚信是根本

后一点很重要。网络诚信人人有责。一些非法的、过度的虚假网络营销炒作，不仅不会给炒作者带来预期的利益，甚至会导致网民对炒作对象乃至整个推广行业的信任危机。比如红热的腋毛女孩被发现只是有组织有预谋的炒作后，网友们纷纷表示“很受伤”。过多的虚假网络炒作导致公众对互联网的信任危机。我相信这是所有投机者和所有网络营销推广者都不愿意看到的。

所以，想要做好网络营销炒作，首先需要了解七大营销要素，按照具体步骤做好营销策划，才能布局出一场成功的营销炒作，吸引更多有价值的用户。