评估网络营销现状及前景发展，谋求新的营销出路

一、网络营销的概念

当时中国并没有给出一个一致的网络营销概念，不同的学者也有自己的定义。综上所述，网络营销可以定义为利用互联网、沟通技巧等网络方式，展开针对用户的营销活动。网络营销是通过网络渠道进行营销活动的一种销售方式。它是传统营销的新发展，其主要目的是达成销售策略。网络营销的首要特征是:经济性、实时性、互动性和广泛性。

二。中国网络营销现状

(1)发展势头迅猛。

随着计算机网络的普及，网络营销取得了突出的发展重点，今年以来发展迅速。自1997年网络营销开始以来，许多企业已经开始重视网络营销。2000年开始，网上营销商城开始形成，营销的东西和方式日益多样。到2008年，中国网购人数已达6329万。2010年的统计数据显示，参与网络销售的买家和卖家数量约为4.5亿。自2010年以来，网络营销的发展更加迅速，在很大程度上改变了人们的购物方式，并将在未来很长一段时间内继续保持突出的发展势头。

(二)缺乏网络竞赛意识。

很多企业已经意识到网络营销的巨大价值，纷纷建立企业网站，但是对于网站的后期投入和保护并没有太多的重视。企业仍然遵循传统的营销方式，没有意识到开展网上竞赛的必要性。企业很难利用网络在同行业中占据第一的位置，使得很多网络营销机会丧失，企业无法从网络营销中获利，所以无意追加投入，使得网络营销发展停滞不前。有些企业把网络营销神秘化，认为自己技能含量太高进不去，从而失去推出的机会。

(三)网上销售使用率低。

大部分网络页面都会包含一些企业或者产品的推送广告，但是这些广告的技术含量并不高，很多只显示企业的名称和联系方式。网络的效果只是展示传播方式，使得网络营销的潜力下沉。

上图是网络营销的现状和前景。

(4)诚信很难保证。

网络营销不同于传统的销售方式，买卖双方的买卖过程都是通过网络进行的。由于如今的商场体系并不完善，假冒伪劣行为屡禁不止，这样的问题在网络营销中同样不可避免，这种网络交易的方式导致退货和资金回收困难。通过互联网进行营销欺诈的案例越来越多，降低了消费者对网络营销的信任度。一些网售产品在发货过程中会被故意更换，邮寄地址、联系方式等个人信息可能被商家、快递员非法使用。这些都是网络营销在诚信范畴中应该避免的问题。

三。网络营销的前景

(1)网民数量的不断增加为消费提供了基础。

中国的互联网用户数量正在上升，使中国成为互联网用户的**。庞大的网民数量为网络营销的发展提供了坚实的消费者基础。同时，网民的年龄结构也在不断调整，他们的本质也在不断提升，这使得很多职业都得到了网络营销空。交通、房地产等不再是网络营销的首要对象，服装专业、小商品都在走网络营销的道路。

(B)搜索引擎将是最重要的营销手段。

搜索引擎一直是首要的网络营销的东西，其地位短期内不会动摇。搜索引擎会发展的很快，会开发出很多更专业更先进的搜索引擎，让网络营销拓展的更广空。搜索引擎的方法也将被革新。之前的关键词搜索和定向广告将继续沿用，而本地执行和专业搜索也将纳入系统，使搜索引擎这种初级的网络销售方式越来越完善。