在广告行业中,AD即Account Director,客户总监。
意思是指线上和线下。
1、ATL就是Above The Line(线上)
线上就是指外部可以见的宣传方式,主要是各种广告方式,包括户外广告,灯箱,平面广告,网络广告,电视广告等等。当然也包括一些event,比如新品发布会。
2、BTL就是Blow The Line(线下)。
线下主要指的是零售终端宣传用品。比如宣传单页,立牌,活动海报,店内灯箱等。
扩展资料:
广告营销特征
1、彩色总比黑白效果好
人们都喜欢花俏的东西,黑白色彩过于单调,不能吸引住人们的目光,而彩色则更好地转移了大众的视线,效果更好。
2、图文比文字更具效果
单单是文字,人们看了几行之后,会产生视觉疲劳,适当出现图片配合文字描述,可以让广告文案增光添彩。
3、产品标识在广告右下角位置最佳
人们常规的看文字方向习惯是从左到右,因此,放在右下角的广告,可以让它更好地出触发视觉效应。
4、标题越短越好
好的标题,要一针见血,不易过于冗长,还要新颖,有创意。
5、广告越生动越令人难忘
广告的内容可以适当采用对比,拟人、比喻等方法,生动描述要表达的意思。
参考资料:
ATL (营销学名词)——百度百科
合格的网络营销人员都应该熟悉下面的常见英文缩写,这些都是我们必须知道的名词解释:CVR (Click Value Rate): 转化率,衡量CPA广告效果的指标
CTR (Click Through Rate): 点击率
CPC (Cost Per Click): 按点击计费
CPA (Cost Per Action): 按成果数计费
CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费
PV (Page View): 流量
PV单价: 每PV的收入,衡量页面流量变现能力的指标
ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量
ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数
RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入,衡量搜索结果变现能力指标
ROI:投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值,它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关,因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。
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