针对企业和个人品牌做网络推广，选择搜索引擎营销更恰当

无论是企业还是个人品牌，在网站建设之后，都面临一个问题，就是如何对网站进行引流，而搜索引擎营销常用于网站的引流，那么两者如何选择呢？

首先要搞清楚什么是搜索引擎营销；

SearchEngineMarketing，英文搜索引擎营销，也就是通常所说的“SEM”。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，从而为网站引流用户，实现交易转化。

SEM的目的是以较小的投入获得搜索引擎中的访问量，产生商业价值。它解决的是如何让用户浏览自己的网站。

目前SEM的方法有SEO、竞价排名、广告精准推送。这三种方法中，SEO基本成本低，但见效慢；竞价和精准广告推送效果快，但成本高。至于采用哪种方式，需要根据企业和个人品牌建设的实际情况和需求来触发；

选择SEO

SEO，俗称搜索引擎优化，是利用搜索引擎平台提供的规则，提高目的网站排名的一种方式。SEO分为站内SEO和站外SEO，目的是为网站提供一个“生态”的自我营销解决方案。

大家需要注意“生态”二字。什么是生态？其实是自然增长的方式，所以这种方式的品牌曝光率需要培养，半年到一年不等。无论你怎么优化，都无法和运营几年甚至十几年的竞争网站进行排名。所以SEO要注意的是网站优化期(包括内外链优化等。)，内容填充和品牌效应。

如果你的企业或者你的个人品牌已经在市场上有知名度，并持续产生收益，在这个前提下，你可以通过这种方式“养一个网站”。当然你还得配合必要的推广宣传，比如自媒体营销，合作推广等。

竞价排名和精准广告推送

这种方法直接粗暴。我们通过百度可以看到，所有搜索到的内容，每个页面的顶部都会有广告词，右栏会有付费广告位，属于这一类。

竞价排名:顾名思义，一个网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高排名越高。我觉得没必要说是百度。用户通过百度的广告系统为自己的网站购买关键词排名，计费方式为PPC。

广告精准推送:是指广告主通过数据分析，将广告精准、及时、有效地呈现给所需对象，从而获得预期的转化效果。

如果你的企业或者个人品牌需要在网站做好之后快速切入市场，获得客户，产生品牌效应，那么这个方法再合适不过了！

但我个人认为竞价排名和精准广告推送是“锦上添花”。在做这种推广之前，还需要做搜索引擎优化(标题、关键词、描述、内外链接、站内站外优化等。)在你的网站上，并把你的网站发布到各大免费搜索引擎上。毕竟，我们不是在做“一次性交易”。内容才是王道！

SEM和SEO相辅相成，缺一不可。因为竞价排名和精准推送成本高，不太可能长期投放(不缺钱的企业可以忽略)。一般是在一段时间内需要重点营销或者推出活动的时候吸引流量；我们需要持之以恒的是做好SEO，只有“生态化”才是排名之王！