美陈（美术陈列）决定了你产品的卖相！

    什么是美陈？简而言之就是美术陈列。 它在产品的销售过程中起到了什么样的作用？

美陈将产品元素以占据一定空间使其具有可视形象以供欣赏的艺术。产品元素设计出发点结合了客户的需求、大众的审美以及品牌特色。

  美陈产品主要通过材料、造型、颜色三方面来体现艺术效果。 美陈能帮品牌占领市场、推销产品、树立品牌、扩大知名度等，主要作用是扩大经济效益。

    商业美陈以商家主导，宣传自身品牌，扩大知名度，来加强消费者对品牌的认可。目前， 商业美陈领域做得比较突出是一些商城，如万象城、SM城市广场、万达等大型高端商城。还有一些能为消费者提供“第三空间”门店的美陈也是非常不错，如咖啡店，综合型书店等。

  公共美陈 服务于政府相关机构，以提高城市面貌，加强精神文明建设。旅游城市尤其重视这一块。

  个人美陈 由个体出资，来为特定的事物活动进行宣传，或者实现一种仪式感，形成纪念意义，如这几年兴起的唯美浪漫的婚庆美陈。

商业美陈是一个比较新的专业术语，也是一项非常专业的工作。它以环境和装饰为主体，结合商业运营、营销策划的综合性项目。

美容院的美陈属于商业美陈， 按区域划分 ，它包括户外幕、门口装饰、通道走廊装饰、橱窗装饰、特色房间装饰（如VIP间，芳疗间，芳疗部落）等等。

  美容院美陈根据 时间节点划分 ，主要可分为：开业美陈、节庆美陈、季节性美陈、周年庆典美陈、及日常美陈五种。

开业美陈是美容院在开业时期，根据自己的品牌文化及企业特点，打造的美陈作品。开业美陈对于很多新店尤为重要， 是打造输出形象的第一步， 也是做视觉营销的最佳时机。

节庆美陈一般与季节性美陈是融合到一起，甚至现在很多美容院，根据当月活动与当月品牌特色，进行综合型布置美陈。 这两种美陈使用频繁，且营销作用特殊，对商场整体的销售起到举足轻重的辅助作用。

  不管哪个区域，何种形式的美陈，都是品牌的一种综合性的广告宣传。美陈其实由来已久，只是这几年随着各大品牌，商业的崛起以及大众审美的提高，美陈的被更加重视推崇起来！可以说，美陈的颜值高与否，直接决定了我们产品卖相，要让产品产生更好经济效应，美陈的颜值提高是非常必要的。

制定商场美陈我们的目的主要就是为了吸引顾客的眼球，激发其购买需求，为了达到这样的目的商业美陈是很重要的一个首段，必须要起到美陈自身的功效性、震撼性、时效性和营销性以此来创造卖点和传播，实现把消费者引进来的同时把购物中心的品牌和形象推广出去。如何制定方案我们需要做到以下几点的创新：

1、节点上的创新

以往的美陈装置的重要节点在所谓的大节日，如传统春节和西方圣诞，各大购物中心往往扎堆花大量的财力、精力，满城尽是圣诞树、满眼尽是福字贴。当下，购物中心开始将更多眼光放在小节点上，甚至是创造一个美陈节点，如注重环保的环保主题美陈，或者动物(远古恐龙、深海鱼类)为主的陈列。

2、技术上的创新

以往的美陈装置，无外乎就是塑胶、泡沫造型，加上灯光照明。随着新科技新材质在美陈上的运用，纸模、亚克力、复合膜、移动互联网互动装置，都与美陈相结合，参与性、科技感、创意，融合在一起，让顾客能玩、能玩好、能玩够。技术改变美陈。

3、内容上的创新

以往提到节庆，那美称的元素就一定紧密与节庆挂钩，春节就是红、圣诞就是帽、鹿、老人。但反复的大量的运用传统元素，只能是让传统元素越来越没有新意和吸引力。反观当下，美陈的内容越来越宽泛，甚至看上去与节庆没有那么搭配，圣诞节以史努比为主题，国庆节以蓝胖子为主题，印象城以蔡康永的新书内容作为主题。无论什么内容，核心一点是满足顾客需求，甚至是激发顾客还未自觉的需求。

4、资源选择上的创新

资源的选择除了第三点内容上的选择外，还有一个层次是，与这些资源采取哪种合作方式，这就决定了购物中心是砸钱搞美陈，还是少花钱搞美陈，或者有可能是把美陈作为收益的方式。如朝阳大悦城与蓝胖子公司合作，大悦城不花钱、资源方有收益，合作双赢将工业产品做成展览，资源方宣传了产品和企业，购物中心上演了少见的工业秀，有点工业旅游进商场的味道。跨界，是美陈资源创新的趋势。

商业美陈，设计师通过中庭吊饰、花缸、楼层导视、休闲坐椅、雕塑等的色彩搭配、材质选择，营造具有美感的购物环境。

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